東鵬特飲是如何通過抖音和年輕人溝通的

2021-01-08 深圳之窗

一直以來,作為功能飲料民族品牌的東鵬特飲,一直洞察年輕人的消費需求。同時,東鵬特飲還通過各大視頻網站和年輕人玩在一起。東鵬特飲擅長整合營銷各類媒介資源,將不同圈層的用戶打通,在電視、綜藝、短視頻平臺上內頻頻露面。今年東鵬特飲還大手筆通過刷屏魔性廣告片,再次搶佔消費者心智,持續深化「累了困了喝東鵬特飲」的品牌內核。

東鵬特飲新廣告片

在「醒腦廣告」的加持下,8月10日,東鵬特飲趁熱打鐵在抖音平臺開展了一場內容共創大賽,採用極賦號召力的「累了困了醒醒吧」活動主題,橫掃睏倦強勢來襲。

對於年輕一代來說,內容創作是其實現自我價值和拓展社交圈子的重要途徑,這也是抖音、小紅書等平臺依靠種草行為能夠迅速佔領市場、帶動消費的主要原因之一。東鵬特飲抖音共創活動以「累了困了醒醒吧」為主題鼓勵參與者創作有趣的短視頻作品,不設具體規則,天馬行空的創意先行,最大化調動用戶積極性。

東鵬特飲抖音共創大賽

在內容營銷趨於多樣化的時代,東鵬特飲將創作話語權交還給消費者,通過內容構建出線上的「消費場景」,在功能需求之外傳遞情緒、態度和理念,與用戶進行深度溝通,這正是短視頻營銷優於圖文的關鍵所在。

內容創作者從人和場景出發,將產品和場景緊密掛鈎,情侶組、父子檔,或溫情或搞怪,在各類情境下軟性露出品牌內容,不刻意強調「累了困了就喝東鵬特飲」,給消費者「沉浸式」體驗,無形間將品牌利益點深植消費者心中。

東鵬特飲抖音共創大賽

據悉,今年是東鵬特飲第二年在抖音平臺舉辦內容共創大賽。抖音短視頻已經逐漸成為年輕人獲取社交及信息價值的重要載體。東鵬特飲此次通過抖音共創大賽,不斷調動和鼓勵勇於創作的自媒體人,在進行溝通互動的同時,也在輸出「累了困了喝東鵬特飲」品牌內核。東鵬特飲鼓勵和支持年輕一代持續奮鬥和拼搏,並持續輸出品牌正能量。值得一提的是,東鵬特飲此次抖音共創大賽除了為獲獎參賽者支持百萬現金大獎外,優勝者更還有機會獲得抖音開屏百萬流量扶持,還是非常值得期待的。


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