近日，廣東、深圳、東莞等交通電臺循環播放「我累我累我累，我困我困我困…累了困了喝東鵬特飲」，十分魔性繞耳，聽一遍就會唱，聽兩遍在腦海中無限循環。
這是繼東鵬特飲去年剛剛投放TVC，持續霸屏湖南衛視、廣東衛視、深圳衛視等多個電視臺及愛奇藝、優酷、bilibili、抖音等視頻網站，以及聯合創維、長虹等六大電視機廠商投放OTT廣告之後，再次以音頻的形式，讓「累了困了喝東鵬特飲」的廣告語深入人心。
據悉，東鵬特飲當時打造這支TVC，把廣告語「累了困了喝東鵬特飲」寄生到世界名曲《Ole Ole We Are The Champion》上，藉助全民熟知的旋律，傳遞產品核心信息，打造出了屬於自己的「超級符號」。以一支獨具記憶點的「東鵬特飲之歌」抓住消費者注意力，當人們在開車、開會、學習、遊戲等容易感到「累了困了」的時刻，都會由這首歌瞬間聯想到東鵬特飲。
這些年，東鵬特飲一直在摸索和嘗試新的場景營銷方式，持續將「累了困了喝東鵬特飲」的品牌理念植入人心：隨處可見的高速T牌、公交地鐵廣告，《安家》、《獵狐》、《盜墓筆記重啟》等熱播劇植入，《天天向上》等衛視綜藝及國內國際體育賽事IP的綁定營銷……鎖定目標消費人群，強強整合的傳播策略，無不承載了東鵬特飲一直以來在消費場景教育上所作的努力。
讓「累了困了」和飲用「東鵬特飲」之間形成習慣性關聯，把場景和產品劃等號，便是水到渠成的事情。從務虛到務實，把產品最有說服力的功能價值感通過廣告語直觀體現出來，久而久之深入消費者潛意識。
可以說，這次「東鵬特飲之歌」在各大電臺的切換投放，是對「累了困了喝東鵬特飲」場景教育的再次加碼升級。很顯然，這種傳唱式的品牌符號勢必進一步放大東鵬特飲的品牌資產，為其搶佔更多市場佔有率提供可能。