提神抗疲勞 東鵬特飲激發你的正能量
轉眼間,2020年僅剩十多天,在這不到兩周的時間裡,面對緊張的年終衝刺階段,必須「醒著拼」。年輕就要醒著拼,這也是抗疲勞飲料東鵬特飲的品牌精神。東鵬特飲以顯著的抗疲勞功效,獨特的瓶型包裝,年輕化的品牌營銷,贏得廣大消費者喜愛,成為中國瓶裝能量飲料第一品牌。年末衝刺,抗疲勞飲料東鵬特飲給你滿滿活力。
「年輕就要醒著拼」、「累了困了喝東鵬特飲」,早已成為大眾耳熟能詳的廣告語。2020年,受疫情的影響,絕大多數企業都受到衝擊。在這樣的背景下,抗疲勞飲料東鵬特飲的市場份額卻不斷增大。抗疲勞飲料東鵬特飲逆勢上揚的局面,來源於其在品牌打造之路走出了自己特有的方式,通過持續挖掘品牌的廣度、深度和溫度,成功塑造了廣大消費者熟知的民族品牌。
在飲料行業深耕多年的東鵬飲料集團董事長林木勤,敏銳地洞察到功能飲料市場潛力巨大,從2009年底起,他以包裝差異化、價格差異化的策略,推出了沿用至今、帶有防塵蓋的瓶裝抗疲勞飲料東鵬特飲。瓶裝抗疲勞飲料東鵬特飲跟其他抗疲勞飲料比,具有同等的品質和更親民的價格,一下子在廣東市場打開了局面。
2013年,抗疲勞飲料東鵬特飲請謝霆鋒代言,開始出現在央視等各大全國性媒體平臺;2015年,抗疲勞飲料東鵬特飲正式推出一系列充滿正能量的廣告語,使其迅速成為一個消費者熟知的全民品牌。2019年,東鵬特飲年出貨量過24億支,達到84萬噸,在產品容量上已經是紅牛的四分之三。
在如今的品牌營銷陣地,可謂「得年輕人得天下」。抗疲勞飲料東鵬特飲不斷探索從不同維度涉足年輕人的愛好圈層,以新鮮有趣、喜聞樂見的營銷方式和他們搭建起溝通的橋梁,玩兒出了眾多花樣。
抖音短視頻平臺,聚集了大量90後、00後。今年夏天,抗疲勞飲料東鵬特飲連續第二年聯合抖音發起共創大賽和挑戰賽。在另一個年輕人聚集陣地——B站,今年6月,抗疲勞飲料東鵬特飲正式入駐B站,隨即聯合社區知名up主為高考生應援,緊接著贊助三檔B站自製綜藝,藉助up主影響力和節目本身新鮮、有趣的內容,吸引了一大波B站原住民觀看。
不止於此,抗疲勞飲料東鵬特飲從植入《獵狐》、《安家》等熱門影劇,贊助湖南衛視《天天向上》、廣東衛視《流淌的歌聲》、深圳衛視《我的白大褂》等衛視綜藝,再到中超聯賽、世界盃、ICC國際冠軍杯、世界無人機錦標賽、CEC汽車耐力賽等各類體育賽事……抗疲勞飲料東鵬特飲不斷探索當代青年的精神訴求,持續傳遞出一種活力向上、努力拼搏的品牌精神,真正建立起品牌與消費者之間的認同感。
隨著中國功能飲料市場近年來爆發式的增長,抗疲勞飲料東鵬特飲作為行業內的民族品牌,不斷圍繞消費者需求進行營銷創新,在產品品類上不斷更新迭代,因此能夠不斷激活品牌活力,成為中國瓶裝功能飲料第一品牌。