隨著消費升級的不斷深入，消費者對高品質健康生活的追求，熱愛運動和健身的人越來越多，也帶動了運動飲料市場的蓬勃發展。
根據調查顯示，2017年全球運動飲料市場已經達到280億美元量級，並且依然保持著年均5.6%的高複合增長率；在運動飲品消費大國美國，運動飲料的年均銷售增速是碳酸飲料的三倍，已成為市場上主流的消費品類之一。
2017-2022世界運動飲料市場增速預測
弗若斯特沙利文報告顯示，2019年，中國運動飲料市場規模高達125億人民幣。預計，2024年達198億人民幣。從2014年至2019年，運動飲料的零售額以15.1%的複合年增長率增加，預計未來市場規模複合增長率為9.6%，是飲料行業大盤中不折不扣的潛力股。
01
華潤怡寶旗下運動飲料魔力升級
2020年全新升級的魔力，定位是一款為日常運動愛好者提供三種運動階段合理補給建議的運動系列飲料。包含魔力維他命（檸檬味）、魔力電解質（椰子水味）、魔力胺基酸（西柚味）三種口味，隨時補充水分和電解質。
早在2003年，「魔力」就已經正式進入中國市場；2017年7月，怡寶推出「魔力」運動飲料迭代新品，並推出了鹹荔枝味和檸檬味兩種口味。數據顯示，上市5個月的全新「魔力」僅在京東電商平臺環比老產品月均銷售量增長近10倍，總體銷量同比增長48%。此外，在「魔力」新品的推動下，2017年，怡寶收入超126億元，增長率接近10%。
02
健力寶「愛運動」
2019年，健力寶繼續深耕運動飲料市場，推出運動飲料新品牌「愛運動」。
做運動飲料出身的健力寶於近20年間針對休閒飲料市場開發了多個產品線，相繼推出了包括第五季果汁飲料、妙泡、爆果汽等在內的主打「果味」的多個軟飲產品。與此相對的是，健力寶功能飲料產品線的上一次更新，還是1984年推出的那款火爆全國的橙黃色「東方魔水」。健力寶也將此次新品上市稱為品牌運動「基因」的再發力。
03
尖叫：16年從未打過廣告的「隱形巨鱷」
2004年，農夫山泉尖叫上市。十餘年來沒有做過大範圍市場宣傳和產品升級，但銷售額卻以年均30%-50%的增速逐年穩步上升。
2019年，農夫山泉推出尖叫新品，全面建立多樣化的運動產品矩陣。尖叫在2019年以新口味推出為主線進行的營銷推廣，仍使得尖叫相比較2018年獲得10.2%的銷售增長，2019年銷售規模達到26.68億元，一躍成為運動飲料細分市場的龍頭。
04
雀巢推優活電解質水新品
今年6月，雀巢旗下水飲品牌優活進一步加碼水飲市場，推出了電解質水、氣泡水新品。據悉，優活電解質水定位為運動型飲料，主打補水補充電解質，採用清爽低糖健康輕配方，富含膳食纖維。
05
脈動
2003年，脈動進入中國市場，2015年銷售額為98億元，市場份額高達九成。2017年，脈動在口味上進行調整，擴大產品線，推出了仙人掌青橘和海鹽芒果兩種全新口味，以及富含牛磺酸和植萃能量的「熾能量」。2018年，脈動在包裝上，推出罐裝脈動「熾能量」飲料。2019年，脈動在配方上推新，推出了三款分別搭配牛磺酸、人參、纖維成分的脈動產品。2019年，脈動在中國市場的銷售額約在50億元。
當運動發展為一種生活方式，消費者對運動方面的產品和服務將成為一種生活的常態，並且也願意為其支付更高的費用，這也意味著運動飲料巨大的增長空間。一場行業搶位大戰正在進行。