看了就是賺了!《非遺觸網秘籍》獨家發布

2020-12-21 澎湃新聞

今年的「文化和自然遺產日」，

「非遺購物節」

無疑是最大亮點之一。

一個購物節將非遺傳承人和千萬消費者聯結在一起，也讓更多人參與到非遺傳承保護發展中來。借著非遺的出圈熱，我們準備了一份獨家攻略，讓各位「非遺人」在最短的時間內，掌握最新最全的《非遺觸網秘籍》。

三步搞定線上開店

1.行業資質證明

相當於非遺傳承人、非遺技藝的身份證明。

一般而言，以下認證有一即可（但建議都了解一下）

非遺傳承人或設計師

材料包裡得有這些：

非遺傳承人或藝術家簡介、照片

非遺傳承人或設計師出具的授權書

非遺傳承人或設計師作品圖片

國家級非遺傳承人的身份將根據《國家級非物質文化遺產代表性項目代表性傳承人名錄》進行確認

企業相關非遺技藝

需要提供這些：

企業線上展示產品需運用至少一項非遺技藝製作，或具有至少一項明確、明顯非遺技藝特徵

非遺技藝的確認根據中華人民共和國國務院先後批准的四批《國家級非物質文化遺產名錄》以及2018年5月文化和旅遊部、工業和信息化部聯合發布《第一批國家傳統工藝振興目錄》

2.選擇平臺

不同的電商平臺「規矩」不同

用戶定位和資源也不一樣

需要結合實際

建議有針對性上架產品

阿里巴巴

旗下平臺有天貓、淘寶、聚划算、本地生活、優酷等平臺，便於聯動。

自2016年首屆淘寶造物節開始，淘寶就設置了針對手工匠人的專門推薦和展示。

特色直播、商品趨勢分析、商家跨界、整合營銷等手段，為非遺項目提供線上全鏈路營銷支持。

淘寶大學定期為手藝人商家群體提供定製化的免費培訓，促進非遺商家發展與成長。

優酷開設的「非遺公開課」，以直播形式，助力傳承人傳播非遺知識，同時增強曝光。

京東

京東非遺頻道是全國首個綜合電商非遺專業平臺。頻道下設非遺二級類目共計8項，三級類目共計38項，涵蓋大部分非遺手工技藝。

拼多多

目前平臺已和山東、湖南、湖北、安徽等11個省市合作建立了地方非遺館，非遺人在家鄉就能享受在地服務。

拼多多計劃與部分地區不定期開展非遺傳承人的「電商培訓班」和「電商直播培訓班」，幫助非遺人更好地完成從非遺產品工藝展示，到產品上架、包裝發貨、活動推廣等一系列電商化運營需要做的工作。（新手關注起來！）

快手

2019年3月27日，快手發起快手非遺帶頭人計劃，從試點地區選取非遺帶頭人，助力非遺發展，以流量賦能非遺文化，在此計劃下，一批手藝傳承人走進了大眾的視野。

此次購物節中，一批非遺商戶和品牌入駐商家號，以直播帶貨的形式，迅速完成帳號冷啟動。（錯過的不要擔心，以後還有機會）

美團

美團在數位化經營方面早有布局，經營、管理、供應鏈、人才等環節都關注到。

連續兩年發布《餐飲老字號數字發展報告2019》《餐飲老字號數字發展報告2020》。

蘇寧易購

平臺的中華特色館，已在地方名優特產「引上來」，「沉下去」方面積累豐富經驗。

通過邀約和自主入駐兩種方式落實非遺商戶入駐，較為靈活。

在本次活動中（截至6月13日）入駐蘇寧易購中華特色館的非遺用戶，平臺免收年費。配套使用蘇寧物流進行配送的可以進行優惠。

3.準備經費

開店總有些成本的，資金要花在刀刃上。

（攻略裡的數據僅供參考，最終入駐以平臺方規定為準）

阿里巴巴

旗下淘寶和天貓的保證金和年費不同。

淘寶是身份信息+支付寶帳號就可以開店；天貓對商標和企業註冊資金有高要求。

京東

開店公司註冊資本須高於20萬元人民幣

可提供加載「統一社會信用代碼」的營業執照，營業執照經營範圍需包含：工藝美術品、工藝品、文化用品等相關經營內容

企業法定代表人身份證

開戶許可證

一般納稅人資格證

商標註冊證或商標受理通知書

拼多多

不收取入駐費用，但入駐時會有保證金的費用，根據類目不同保證金不同。

企業比拼多多個人保證金要少些。

美團

入駐美團發布產品和服務是免費的。

視情況要交押金，根據類目不同從幾千到幾萬不等。

入駐商家有啟動資金不少於10萬元。

蘇寧易購

通過前期審核後，需交保證金。

手把手教你上線直播

1.準備工作是重中之重

確定直播人：非遺傳承人親自上陣；助理（隨時協助處理直播事務）

硬體設備：首先要保證拍攝及音頻功能正常；有更專業的設備更佳

網絡要求：提前檢查！提前檢查！

產品連結：鮮明、準確

直播場景：有代表性

2.文案要精不要泛

圍繞非遺產品精選圖文素材

講述「非遺人」自己的故事，最個人的才是最獨特的

3.互動！互動！互動！

用戶視角：想一想廣大網友的訴求

回應提問：體現專業度，表達要深入淺出

上鏡經驗：熟能生巧。最後做到張弛有度、自然協調

什麼「非遺」最好賣

非遺涉及吃、穿、用、藏等多個維度，不同領域的傳承人也要找到各自發力點，一起看看「非遺購物節」上那些最受消費者歡迎的非遺傳統技藝吧！

吃

釀酒技藝

制茶技藝

火腿製作技藝

粽子製作技藝

傳統麵食製作技藝

穿

手工製鞋技藝

扎染技藝

蠟染技藝

香雲紗技藝

用

陶器燒制技藝

宣紙製作技藝

琉璃燒制技藝

張小泉剪刀鍛制技藝

非遺的傳播和銷售也會藉助網際網路產生新的變化，但技藝精湛仍是核心競爭力，長遠發展的根本還是過硬的品質和技術。手工的溫度和細膩的背後是累世不滅的文化之美和消費需求。

記者：

王彬

責編：

李揚

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