最近這段時間，我在網上衝浪的時候經常能看到關於品牌對 「女性言論」的話題頻頻上了熱搜。
如果品牌一不小心犯了「不恰言論」的話，那可謂是一個帶一路，一路帶一村頻頻被拉出來吐槽...
那麼關於這個話題，
當我們面對的對象是「女性」的時候，
我們應該怎麼做？我們該如何避免踩雷呢？
請大家跟著我的腳步 ~
時尚品牌 Springfield &
藝術家 Mariadiamantes
(Clara Mercader)
Springfield 是一家歐洲快時尚品牌，為年輕人提供高品質的品牌服飾；Springfield 在時尚界擁有很好的品牌認知度和美譽度，並在全世界與消費者聯繫在一起。
那麼，Springfield 到底做了什麼令其在時尚界及消費者中能夠享有如此的認可度呢？
答案就是：Springfield 會通過藝術去傳遞態度。
Springfield 曾在國際婦女節邀請了 Clara Mercader 為其創作一副關於表達女性的真實性的插畫。
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Clara 為 Springfield 創作的插畫
在這裡，Springfield 在細節方面也是把控到了精髓 —— 特意邀請了女性藝術家 Clara Mercader 為其打造一幅女性的插畫；並且，Springfield 也通過了這副作品向外傳遞他們認為女性的自信與內在美的重要性；
在這個作品中，女性角色的自信與魅力通過其大方且坦率的肢體語言呈現，抹去了各種繁雜的服飾、面部表情、及妝容 —— 將女性自信與內在美的重要性放到了最前面。
因此，這樣的一幅作品，即好看又有精髓，還幫助了 Springfield 表達了其對女性保有的開放與包容的態度；你說 Springfield沒有贏來女性消費者的青睞與好感的話也沒人信吧？！
但其實在這裡不僅僅是 Springfield 的細節與態度做的好，藝術家 Clara 平時的作品也都是高級又耐看，她筆下的女性形象可謂是一個個都充滿了陽光與自信 ~
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Clara Mercader 為 Knokke Heist 創作的插畫
從 Clara 的作品中我們能看到，Clara 筆下的女性形象除了代表的是她眼中的女性的形象，也代表了大部分女性心目中關於「女性形象」的表達 —— 關於獨立、自信、以及不成為別人眼中的「觀賞品」。
H&M 這個牌子相信你們都早已在各大商場中看過了。作為一家於1947年創立的時尚服飾品牌到現在基本上人人皆知；那麼，它憑什麼能在這麼多年中始終保持著屹立不倒的地位呢？
很簡單啦 ~ 其中重要的一點還不是人家懂得如何通過藝術去表達自己的態度。
H&M 曾邀請女性藝術家 Kelly Anna 為其創作了一幅主視覺插畫。
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H&M 作為一家時尚快消品牌，產品多元，主打快時尚和每個時間段的熱銷產品；因此，H&M 的顧客也是非常多元化的。
而在這個項目中，H&M 則是通過了藝術家 Kelly Anna 獨有的藝術形式與態度，向外傳遞了其支持女性多元化的觀點。
在藝術家 Kelly Anna 的作品當中，通過對運動的著重描繪來增強女性力量一直是她敘事中的焦點；而她筆下的女性形象都是富有力量的，突破傳統印象的，以及自信的。
因此，H&M 與 Kelly 的合作也是在向外傳達他們認為女性本應該是自信與多元化的；並且也在通過 Kelly 大膽且富有時尚感的圖像去告訴消費者，H&M 的產品可以帶給女性這樣自信開朗大方的體驗。
所以，也正是因為 H&M 擺出來的這種態度與觀點，H&M 也在這麼多年來持續受到了各種不同類型的女性消費者的青睞（當然還有藝術家 Kelly 的作品其實是非常時尚和有藝術性的）。
而且也因為 H&M 在廣告活動，以及藝術創作上從不手軟，在2020年，H&M 還成功名列福布斯2020全球品牌價值100強當中 ~
Kelly 不論是在藝術風格上的成功、還是在對女性的表達上，都讓她能夠持續與 H&M, 耐克Nike, 樂高Lego, 李維斯Levi's, 阿迪達斯Adidas, Estrella Damm, Stylist, Stella McCartney 等等知名品牌合作。
除此之外，Kelly 筆下對女性坦率、自信、外放、以及力量的描繪的一面，也讓碧昂斯（Beyonce）和卡拉迪瓦伊（Cara Delevingne）等人對她的作品表示青睞，並穿著著她作品 ~
寶格麗Bvlgari &
藝術家 Cristina Alonso
寶格麗是一家知名的義大利珠寶品牌，走的是精緻、奢華、優雅、高貴... 的品牌路線；它旗下的很多產品也都是面向女性消費者而設計。
而寶格麗在一項宣傳中表達他家女性手錶（優雅，魅力，成熟，氣質）的產品定位和態度的時候，也是很聰明地找來了女性藝術家 Cristina Alonso 為其創作宣傳插畫。
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Cristina Alonso 為寶格麗創作的插畫
雖然整體畫面咋眼一看你們可能會覺得有些許平淡，
「怎麼看著像是個未完成的作品？」
「為啥不填上多點吸睛的顏色？？」
但這正是整個畫面的重點以及寶格麗找來 Cristina 的重點！！誰說如果畫面要表達女性魅力就要堆上大紅大紫的顏色還有穿上一些花裡胡哨的衣服呢？（這些都已經是男性視角下的女性了）...
在這個作品中，Cristina 通過簡潔淡雅的筆觸描繪出了一個優雅、美麗、以及富有女性氣質的女性形象。在背景的方面 也是採用了淡雅的顏料輕柔帶過；寶格麗邀請 Cristina 創作的作品不僅向消費者展現了在女性視角下女性的成熟美與氣質美，還向女性消費者表達了他們認為且支持女性的美是不需要通過各種張揚的裝扮與妝容去表達的（而只需要一塊簡單的寶格麗手錶就可以很加分了）。
所以現在知道了寶格麗在這一塊為啥聰明了嘛 ~ 人家打廣告也沒有刻意追求什麼抓眼的色彩亮眼的畫面，相反他家賣女性產品還是非常懂得要以女性視角為出發點，關注女性到底青睞的是什麼 ~
來看一下 Cristina Alonso 的其他作品
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雅詩蘭黛這個品牌我也不用多去介紹了，反正就是一個很多年了很有名的美妝品牌；她家的風格就是精於研發和精緻優雅，但是你們知道為啥她家這麼受女性消費者青睞嗎？
雅詩蘭黛在聖誕活動中曾找來了女性藝術家 Katie Rodgers，為其創作了女性形象插畫。
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在這個作品中，雅詩蘭黛找來了 Katie，旨在從女性視角上出發，描繪幾位優雅且自信的女性舞者；而在 Katie 筆下的女性舞者是不受約束的，也不在乎觀者的目光，這些舞者們都在自己的內心世界當中閃耀發光。
在 Katie 為雅詩蘭黛創作的作品中，鮮紅的色彩以及看似隨意的筆觸共同演繹出幾位苗條優雅的女性形象；Katie 筆下所帶有的風格及氣質，成功地具象化了雅詩蘭黛其品牌精緻優雅的特質。
同時，畫面中的舞者自己手捧禮品 —— 這是她們贈予自己的禮物。在這裡雅詩蘭黛也是非常明白地更多把活動定位在了「女性自給自足」的角度上面，而不是「男性贈予女性」的角度上面，滿足了當代女性持有的獨立自主的觀點。
所以也因為雅詩蘭黛非常懂得當代女性的小心思，雅詩蘭黛一直都深受國內外女性消費者的喜愛 ~
來看一下 Katie Rodgers 的其他作品
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