小紅書柯南:美食類消費日活超越美妝

2021-01-09 億歐網

小紅書社區負責人柯南日前在內部廣場對談中透露，2月份以來，小紅書美食品類消費DAU一度超過美妝，成為站內第一大垂直品類。紅書的社區數據顯示，美食、文化娛樂、運動健身、醫療健康和教育成為過去一個月新增發布量最多的品類。小紅書在社區裡發起的宅家話題中，「宅家美食不重樣」、 「宅家大作戰」的話題瀏覽量分別達3.9億、5億，其中「宅家美食不重樣」話題相關筆記超過51萬篇。小紅書方面表示，過去外界普遍認為美妝時尚和旅遊出行是小紅書的專長品類，忽略了美食、文化娛樂、健身、教育等品類的增長。疫情期間，在美妝和出行品類增長受影響的情況下，小紅書的用戶時長和日活不降反升，也從側面證明，小紅書已經在用戶層面建立了多品類的心智。（DoNews）

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  • 小紅書柯南:美食類消費日活超越美妝 成站內第一大品類
    DoNews 3月3日消息（記者 向密） 小紅書社區負責人柯南日前在內部廣場對談中透露，2月份以來，小紅書美食品類消費DAU一度超過美妝，成為站內第一大垂直品類。紅書的社區數據顯示，美食、文化娛樂、運動健身、醫療健康和教育成為過去一個月新增發布量最多的品類。
  • 直銷參考丨湯臣倍健2019年虧損3.56億;小紅書美食類消費日活創新高...
    點睛小紅書美食類消費日活創新高 超越美妝躍居站內第一3月2日，小紅書社區負責人柯南透露，2月份以來，小紅書美食品類消費DAU一度超過美妝，成為站內第一大垂直品類。小紅書的社區數據顯示，美食、文化娛樂、運動健身、醫療健康和教育成為過去一個月新增發布量最多的品類。
  • 美食品類日活超過美妝,多元化能給小紅書帶來競爭力嗎?
    記者 | 佘曉晨編輯 | 文姝琪1小紅書正試圖用美妝之外的內容觸達更多用戶。3月2日，小紅書社區負責人柯南在內部廣場對談中透露，2月以來，小紅書美食品類消費DAU超過美妝，成為站內第一大垂直品類。美食類內容一向是用戶的偏好所在，因此這類內容在小紅書實現增長並不難理解。抖音數據顯示，2019年，在抖音萬粉知識創作者發布的內容中，最受歡迎的知識門類就是美食製作。疫情宅家又催生了用戶的「自製」需求，據小紅書介紹，相比疫情前一個月，平臺的美食類內容消費量增長了103.5%。但美食品類爆發背後，是「美妝APP」小紅書試圖扭轉自己身上標籤的進一步動作。
  • 最前線 | 美食內容日活成站內第一,小紅書終於打破「時尚」人設了
    別再以為小紅書上只有美妝時尚內容了。 漫長的宅家生活湧現出一批美食愛好者，從涼皮到電飯煲蛋糕，從麵食到奶茶製作，一直立志成為「生活方式」社區的小紅書自然也不會放過。 小紅書社區負責人柯南在最近的內部廣場對談中透露，2月份以來，小紅書美食品類消費DAU一度超過美妝，成為站內第一大垂直品類。
  • 撈王的小紅書首秀:疫情下的「種草」啟示錄
    一方面，在商業邏輯上，撈王來到小紅書更偏向於陪伴式共享，而非簡單的好貨推薦，種草更多發生在潛移默化當中；另一方面，在社區效應上，在疫情特殊時期，以往作為小紅書招牌的美妝、旅行類內容增長可見受限、但總DAU和使用時長卻又產生了顯著的增長，以美食為顯著代表的生活方式內容獲得爆發式上漲，更印證了小紅書在社區形象重塑的階段性成果。
  • 小紅書發布美妝報告：國貨正在搶歐美品牌地盤
    儘管國貨美妝品牌在小紅書的閱讀量佔比仍不高，2020年上半年小紅書平臺上有7.8%的美妝品牌內容來自國貨美妝品牌，但國貨美妝品牌正在搶奪歐美系美妝品牌和日韓泰品牌的地盤。歐美系美妝品牌在小紅書佔據主導地位，內容閱讀量佔比最高，2020年上半年達到62%，但同比2019年上半年的63.2%已有下降，這意味著歐美系美妝品牌的討論度正在下滑。
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    一方面，在商業邏輯上，撈王來到小紅書更偏向於陪伴式共享，而非簡單的好貨推薦，種草更多發生在潛移默化當中；另一方面，在社區效應上，在疫情特殊時期，以往作為小紅書招牌的美妝、旅行類內容增長可見受限、但總DAU和使用時長卻又產生了顯著的增長，以美食為顯著代表的生活方式內容獲得爆發式上漲，更印證了小紅書在社區形象重塑的階段性成果。
  • 小紅書瞿芳:小紅書更具「煙火氣」和「人情味」
    中新網12月8日電 在12月6日舉辦的「2020(第十九屆)中國企業領袖年會」上，小紅書創始人瞿芳在發言中表示，截至11月底，今年已經有超過13億人次在小紅書上搜索過美食相關的內容，而在2020年2月的疫情期間，美食類消費日活躍用戶數(DAU)一度超過美妝，成為小紅書社區第一大垂直品類
  • 知名美妝時尚博主付鵬宣布10月21日將在小紅書進行直播帶貨首秀
    9月26日晚上，知名時尚美妝博主付鵬在小紅書開啟了直播首秀，並正式出任小紅書首席生活體驗官。付鵬在直播中宣布，10月21日他將在小紅書進行首場帶貨直播。▌ 付鵬小紅書直播首秀付鵬的小紅書首場直播開始於晚上22點，時長2個多小時。
  • 美妝需求升級催生新品類,「繽兔PINKTOP」要成為專業美妝冰箱品牌
    其次是關注到很多用戶有囤貨化妝品的習慣，而且對高檔護膚品的消費能力也沒有減弱；3.護膚品一旦開封，與外界接觸後容易滋生細菌，恆溫乾燥的環境對產品是有保護作用的，美妝冰箱能讓護膚品的儲存環境更安全，換句話說，產品有潛在需求。而美妝冰箱幾乎是一個全新的品類，這個市場規模多大呢？
  • 小紅書瞿芳:疫情期間,美食一度成為小紅書排名第一的品類
    來源：新浪財經2020（第十九屆）中國企業領袖年會於12月5日-7日在北京舉行，小紅書創始人，木蘭匯副理事長瞿芳出席並演講。 瞿芳稱，疫情期間，美食視頻一度成為小紅書中排名第一的品類。「大家不出門了，不需要化美美的妝，不需要每天搭配不同的裝配了。幹嗎呢？大家在家做飯」。「」今年可能做了我人生最多次的飯，也讀了我人生讀的最多的書」，瞿芳稱，這是疫情給人們來帶的變化。而小紅書作為一個平臺，永遠是在捕捉和給這樣的變化賦能。「這樣的變化都是潛移默化的，都是在我們看不到的地方發生」。
  • 小紅書發布新年廣告片 高圓圓、雷佳音、歐陽娜娜現身感謝普通用戶
    2020年開年，小紅書發布了最新的廣告片，廣告片以「謝謝你」為主題，邀請用戶@高圓圓、@雷佳音和@歐陽娜娜一起，以他們想要感謝的創作者為原型，共同拍攝了全新廣告片，以此感謝每一個用心分享的小紅書用戶。產後復出的高圓圓也是第一時間入駐了小紅書，分享她的片場日記。2017年底，小紅書開始邀請明星入駐，林允、範冰冰作為首批入駐的明星，目前在小紅書的粉絲均已超過1000萬，其中林允更是通過真實的分享穿搭筆記、美妝用品、甚至染髮失敗的素顏照等成功獲得千萬粉絲，被稱為「最接地氣的耿直girl」。
  • LUNA露娜氣墊:小紅書及各美妝博主推薦種草的熱門氣墊
    小紅書獨特的首頁寫筆記功能和交互社區使得它成為當今各美妝達人甚至流量明星人手必備的APP。2017年，範冰冰、林允等知名明星入駐小紅書，其平民化裝束打造的親近感吸引眾多粉絲使用小紅書;2018年，伴隨著《偶像練習生》、《創造101》等選秀綜藝的大火，小紅書再次在網絡上掀起一波話題營銷，「為心愛的小哥哥/小姐姐瘋狂打CALL」、「你的小哥哥/小姐姐在小紅書等你哦~」……小紅書成功藉助明星的知名度打開市場，同時也吸引了大量年輕用戶。
  • 網紅美食、盲盒手辦、國貨美妝……當新生代成為消費主力,這些消費...
    白天吃著抗糖代餐，深夜快樂嗦「一人食」螺螄粉；臉上塗著「國貨之光」美妝產品，手裡拆著裝滿未知與心動的盲盒……近年來，「非主流」消費逐漸進入主流話語，成為一股不容忽視的力量。近日，第一財經商業數據中心（CBNData）發布《2020新消費洞察報告》，揭示新消費特徵。
  • 美妝行業，國產替代慢慢崛起
    ，其他各細分品類在小紅書的增長勢頭也更猛；同時護膚品類在疫情期間煥發出巨大的增長潛力。2月24日，小紅書官方美妝薯發起「口罩半面妝」挑戰賽，社區內美妝創作者發布優質筆記引爆話題，3-5月該妝容在全站持續發酵；口罩妝衍生出眼妝、清薄妝、持久妝等相關話題，大眼/去黑眼圈/淡化眼紋等也成為熱點討論話題，為口罩妝加分；同時博主們紛紛開始分享如何在戴口罩的情況下不花妝，不留痕，來展現自己的專業性。
  • 披荊斬棘道路上，小紅書如何乘風破浪？
    由此小紅書誕生了大批量的美妝、生活類KOL以及MCN機構轉入小紅書平臺，帶動用戶活躍。，時尚，美食等社區種類，一開始就積累了大量熱衷時尚的種子用戶。4月林允入駐轉型成美妝時尚博主，11月範冰冰高調入駐小紅書，想通過粉絲的支持獲得更高的話題性和轉化率，明星也在小紅書實現了口碑逆轉。隨著2018年越來越多的流量明星入駐，不僅帶動用戶的增長，同時也能收穫品牌帶貨的價值。
  • 美妝外賣,香不香?
    但目前來看，或許這並不足以將悅詩風吟拉出低谷，而悅詩風吟此舉，對其它美妝品牌來說有可借鑑性嗎？目前來看，悅詩風吟是首個整體入駐外賣平臺的美妝品牌，此前美妝品牌一般則通過化妝品門店或與美食跨界的方式入駐。2018年，幸美集團旗下植美村品牌曾與真功夫跨界合作，在美團推出「美妝+美食」CP套餐，每份指定套餐可附贈植美村積雪草凝脂亮膚面膜。
  • 「首發+直播帶貨」,拉動美妝消費|上海|美妝|五五購物節|歐萊雅...
    中國消費者除了在美妝護膚領域開始越來越接近國際市場，在香水市場的消費結構也在向全球市場結構靠攏，香水市場的份額會進一步擴大。同時，美妝行業紛紛尋求線上轉型之策。短視頻、直播等線上娛樂消費需求的爆發，讓化妝品企業開始積極拓展線上電商渠道和直播帶貨形式。
  • 小紅書瞿芳:美食已經成為小紅書非常重要的場景
    在12月6日舉辦的中國企業領袖年會上，小紅書創始人瞿芳在發言中表示，截至11月底，今年已經有超過13億人次在小紅書上搜索過美食相關的內容，而在2020年2月，美食類消費日活躍用戶數（DAU）一度超過美妝，成為小紅書社區第一大垂直品類。「美食已經成為小紅書非常重要的場景。」
  • 女性消費男性美妝博主的動因研究
    作為異性，女性出於何種心理動機來消費男性美妝博主，對這部分女性消費者的消費行為研究是網際網路消費時代中饒有趣味的一部分。此外，視頻中出現的消費符號營造被受訪談的女性消費所忽略甚至否認，但她們消費動機的偏理性在視頻內容的接收中有動搖的跡象。同時，男性美妝博主的視頻作為「父權社會」下「男性凝視」的展示窗口，也成為女性消費男性美妝博主的深層消費心理動機。