購物中心客流復甦「靈藥」,31個原創主題街區這樣玩

2021-02-18 金力天

Fancy、Home Gallery、Food Hall

聯手營造女性無邊界社交空間

開街時間:2019年12月24日

街區風格:女性主題

所在項目及位置:上海華潤時代廣場(4層-6層)

融合鮮花、美甲、內衣、配飾、下午茶、護膚等多種功能,入駐了氣味圖書館、KEYS VIA等品牌。所處的4層空間,與主題相匹配的曲線線條設計體現出女性的柔美,足夠的環境光為女性試用商品、拍出美照提供更加優質的體驗。

打破傳統單店鋪分類,將產品按照生活習慣重新陳列的「Home Gallery」。

開街時間:2019年12月15日

街區風格:街頭風

所在項目及位置:上海百聯曲陽購物中心(6層)

商場6層有近10米高,利用這一優勢,將倉儲式風格與原先的硬體結構形成呼應,打造運動休閒商業氛圍,配合影院功能,吸引年輕消費者。

創意品牌與漫畫、輪胎、彩色油桶等元素構建「貨櫃小鎮」。

街區內20多個貨櫃塗滿獨具個性的各式塗鴉,還分別承擔了小吃店、手作館、奶茶鋪、擼貓館、書店、茶飲鋪等角色,入駐了大眾書局、好時、漁間花開、超人氣貓咖淘喵喵、海賊章魚君、樂遊旅遊、掌上韓品、色舍、兩貫料理等特色品牌。

另外,惟妙惟肖的各類店招、狂野的藝術畫、近10米高的藍色拱形玻璃幕頂.將空間內的每一處都打造成時尚街拍背景。

食武巷、HALLO 6、YAMA叢林

打造「時尚潮人的天然秀場」

開街時間:2019年11月16日

街區風格:餐飲、文創、互動場景

所在項目:武漢綠地繽紛城

融合手作、拍照展、輕食、寵物店於一體的「HALLO 6」。

火星局

集餐飲、娛樂、生活服務

為一體的24小時潮玩街區

開街時間:2019年11月8日

街區風格:酒吧街

所在項目及位置:長沙印象匯(3層)

以餐飲、酒吧、美發等業態打造「美食、美酒、美顏」三大核心功能。

以人氣綜藝「火星情報局」為內核,打造萌寵IP形象,營造未來感場景。

值得一提的是,火星局將購物中心以往的死角、冷區改造成了能聚合更多夜間客流的新窗口,同時打破了傳統行業邊界,促進了網絡IP和線下平臺的融合。

牙蜜集市、童趣萬象、嗨街

獨創公區與店鋪界面的立體關係

開街時間:2019年11月2日

街區風格:江南風情、崑曲、藝術

所在項目:崑山萬象匯

糅合「崑曲」風採與萌趣童真的兒童主題街區「童趣萬象」。

街區超3500㎡空間分為「中庭」與「城堡」兩大主題區,貫穿上下兩層,經過「中庭」導引,再進入「城堡」區域。「童趣萬象」集合了meland club、金寶貝、蕃茄田等兒童品牌,匹配全年齡段兒童成長需求。

從2樓自動扶梯上至3樓,色彩鮮明的幾何圖樣及造型可愛的裝置、增強了兒童主題層在整個商場內的標識度。

打破傳統「購物盒子」局限,與城市街道景觀融合的「嗨街」。

街區是崑山萬象匯與國內新銳藝術家跨界合作打造的大面積戶外空間,一步一景,落地了「夢想與我」主題雕塑,破除建築物本身的理壁壘。

以「陽光、綠色、食物」為設計主題,採用木紋、水磨石等不同建築材質的物理特性,體現了溫馨、時尚、愜意的氛圍。

開街時間:2019年10月18日

街區風格:老常州風情

所在項目及位置:常州天寧吾悅廣場(負一層)

老常州印象主題街區「觀茂裡」諧音取自圍繞商場的官帽河,分為觀巷、茂巷、裡巷三個區域:

「觀巷」為街區入口,設置了高大的老常州建築樓牌。

「裡巷」充滿市井氣息,夜市小攤匯聚了各地零食簡餐、奶茶烤串。

知間TOPICK、食集 Lifete、

天空田徑場 Sky Park

以「文化藝術、綠色、設計」

為主題的創新空間

開街時間:2019年9月28日

街區風格:藝術文創空間

所在項目及位置:濟南萬象城 L4-L6層

聚集戲劇體驗、藝術設計、手工、潮流服飾等業態,打造創意集合空間。

挑空大廳及超大落地窗充滿小資情調,可以看到CBD全貌;折形的金屬網天花是整個空間的一大亮點,提升了空間的整體品質。

另外,濟南萬象城還打造有「食集 Lifete」、「兒童天地」、「天空田徑場 Sky Park」三大創新主題空間,其中:

 「食集 Lifete」以小吃為主,擁有6個主題區共40多家店,量身打造的立體綠植牆,把食集打造成了「森林公園中的美食空間」;

位於L3 層的「兒童天地」將室內的彩虹橋區域和室外的彩虹花園相結合,各種類型的滑梯、吊籃以及隨處可見的小遊戲裝置打造出一個夢幻的遊樂空間。

商場邀請David Flores在屋頂的天空田徑場 Sky Park打造了超3000㎡的塗鴉牆,以「偉大紀念」、「藝術先鋒」、「演員陣容」、「生活的熱情」、「無限競技」、「動物直覺」六個主題,打造濟南全新網紅牆。

開街時間:2019年9月28日

街區風格:客家文化、夜經濟

所在項目:深圳大學城益田·假日裡

「阿公屋咔」結合灰色磚牆、特色燈籠、涼帽等客家手作和老物件靜態展,在細節上營造出「荔枝樹下、排排坐、話家常」等充滿古早氣息的氛圍。

O2 Park氧氣公園、挑食市集

打造「跨越式」室內森林氧吧及美食市集

打造「跨越式」室內森林氧吧的「O2 Park氧氣公園」。

東南亞風情的無邊界美食區

打造「餐飲+文創」共享空間

開街時間:2019年9月13日

街區風格:東南亞風情

所在項目及位置:上海百聯南方購物中心二期(四層)

宴遇九份、秘密花園、留忙塢、

和風日麗、食色工坊、明日世界

六大主題空間締造全齡「寶藏」樂園

開街時間:2019年9月12日

街區風格:臺灣風情、和式風格、黑科技等

所在項目:上海麗寶樂園

搜羅臺灣各地特色美食及伴手禮於亭臺樓閣之間的「宴遇九份」。

在6個主題街區中佔據最大面積,貫穿B1、M兩個樓層。區域內品牌以具有臺灣當地特色的餐飲為主,接地氣的「攤位」讓人仿若置身臺灣老街,「用紙來做一切」的紙箱王,讓人打開眼界。

除了高還原度的場景設置,宴遇九份設置了具有臺灣服務理念的CRM服務專區,擁有可用會員積分兌換伴手禮的禮品區,配有投影、廚具、坐席的會員互動空間,以及童年雜貨店柑仔店、提供精美包裝服務的紙趣屋。

值得一提的是,主題街區內特設了一隻寵物犬BOB每天「巡場」,為商場增加了不少活力。而BOB所在的休息區域,也是一個可以製作許願符或者明信片的互動空間。

以鮮花裝飾、集聚高顏值餐廳、專為白領女性定製的釋壓空間「秘密花園」。

另外,僅以燈箱形式配合蝴蝶、枝葉等元素進行點綴的標識,唯美的內部鏡面、牆飾不亞於網紅打卡點。商場內唯二的服務中心,照顧了另一區域客群。

京都風情濃厚、將地道日式料理和日系美妝零售匯聚一處的「和風日麗」。

街區內匯聚日式烤肉、壽司、居酒屋等多種類日式料理及日系生活零售,「商鋪引薦」的說法及簡繁體的區分運用彰顯臺灣項目特有的調性。

街區內匯聚全球美食、特色集市,加上可合影的食物卡通塗鴉,讓人仿佛掉進美食王國,作為目的性消費業態,「食色工坊」被安排在相對靠後的區域。

食色工坊主題區內的「大隱古食代」,是租戶與商場聯手打造的中國首家宋時江南風美食廣場。另外,還有上海菜非遺文化傳承人周元昌大師特別打造的高端商務宴請品牌——周舍;新派江浙菜領航品牌「暗戀桃花源」等。

利用光影元素,結合3C數碼、光影技術、AR互動娛樂的「明日世界」。

二是在樹形裝置的底部區域,設有一系列按鈕,對應不同的音符,系統會根據彈奏通過燈帶展示光音結合的效果。

匯聚各類手作、文化、生活等體驗式文創業態的「留忙塢」。

打通B1、M層,打造了可供小憩、閱讀的階梯式閱讀空間,增加了垂直動線上的活力。整個街區以「文字」貫穿整個空間,呈現字體的發展史、解構以及印刷術。有趣的是,隨處可見的字符結構拼接起來就是陶淵明的《桃花源記》。

Design republic

極具衝擊力的街頭主題藝術空間

開街時間:2019年8月26日

街區風格:街頭主題

所在項目及位置:香港K11 MUSEA(3層)

開街時間:2019年8月10日

街區風格:法式風情

所在項目:南京弘陽廣場C館

法式風情空間+24小時經營業態,營造法式浪漫體驗。

開街時間:2019年7月19日

街區風格:電影主題餐飲街區

所在項目:重慶涪陵萬達廣場

MORII

以復古元素,

為小眾圈層打造多維度融合空間

開街時間:2019年7月6日

街區風格:美式復古

所在項目及位置:西安中大國際南大街店(B1層)

聚集MORII酒吧、復古服飾、日系潮流服飾、動漫周邊、TWOFACE理髮館及獨立設計師品牌等多重業態,打造中西結合的生活方式場景。

與此同時,在MORII復古街區的中心舞臺也是一大亮點,每月每周都有獨特的演出企劃,內容主題涵蓋豐富:脫口秀、JAZZ演出、HIPHOP演出、TANGO、Cosplay等時下年輕人喜愛的「夜生活文化」在這裡也展現出了它獨特的魅力。

街區在保持一定層高的狀態下,大量運用工業風的天花板搭配特定光源的射燈,隨處可見的古舊擺件配以舒緩的音樂,為商場的小眾圈層客群打造了貼合的精神根據地。

開街時間:2019年7月6日

街區風格:夜經濟主題

面積:2萬㎡

所在項目:天津河東愛琴海

「老門口兒」是河東愛琴海打造的天津首個最大規模的室內夜市街區,分為南北兩區,全長300米,面積2萬㎡。每天10點開業,凌晨閉店,不受天氣影響,全年營業。

200餘家品牌,囊括餐飲、百貨、娛樂等多樣化業態。

文化集市再現「天津老味道」,啤酒花園完善娛樂體驗。

北區運用單車、青磚、紅瓦、老式郵局、煤爐等元素,突出家門口、老胡同的生活場景;南區則是時尚潮流酷玩的網紅打卡風格。

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