來源：時代周報
時代周報記者 李靜
經歷連續兩個交易日大跌後，朗姿股份（002612.SZ）11月23日收報14.02元/股，再跌8.55%。
事實上，朗姿股份在11月2日—19日，累積漲幅達87.56%。這或是源於朗姿股份涉足醫美業務帶來的業績利好。
10月29日，朗姿股份發布三季報，公司預計2020年度將實現淨利潤同比增長70.13%—155.19%，一掃去年淨利潤同比大跌的陰霾。
朗姿股份在財報中解釋稱，公司醫美業務持續快速發展，營業收入和利潤貢獻持續增長。
2011年上市之初，朗姿股份曾被稱為「中國高端女裝第一股」。
但近些年來，該公司頻頻跨界，展開多元化布局，將觸角伸到童裝、醫美、電商服務等領域，並被冠上「泛時尚產業互聯生態圈」的概念。
隨著今年以來女裝業務的進一步萎縮，朗姿股份的醫美業務營收佔比大幅增加，比其他業務更為「搶鏡」。
「我們對醫美行業的調研在2016年之前就已經開始展開，也是基於對我們客戶群的考量，再加上我們有一些韓國的資源，所以逐漸涉足醫美業務。」11月19日，朗姿股份董秘辦工作人員對時代周報記者表示，將醫美業務從區域發展至全國，是朗姿股份的長期戰略。
女裝主業遇冷
憑著朗姿、萊茵、卓可三大品牌，朗姿股份曾在中國高端女裝佔有一席之地。
2011—2013年，朗姿股份營收持續上升，2013年達到了上市後的頂峰，營收、淨利潤分別為13.79億元和2.33億元。
業績雖不斷上升，但增速卻在放緩。
Wind數據顯示，2011—2013年，朗姿股份營收同比增長率分別為49.56%、33.63%和23.39%，歸母淨利潤增長率分別為69.25%、10.85%和1.06%。
2014年，朗姿股份業績頹勢更明顯。該年度營收、歸母淨利潤均出現下滑，下滑幅度分別為10.40%和48.14%。
在2014年年報中，朗姿股份表示，2014年國內中高端服裝消費遭遇了行業和宏觀經濟帶來的寒流，中高端百貨和商業購物中心人流下降、商場費用上升明顯，未來市場行情的走勢，尤其是中高端服裝的需求狀況仍不甚明朗。
圖片來源：朗姿股份官網
也就是在這一年，朗姿延伸產業鏈，開始布局「泛時尚產業互聯生態圈」。
2014年，公司通過資本手段成為韓國嬰幼兒服裝及用品品牌阿卡邦的第一大流通股股東，進入童裝領域。
2015年，拓展化妝品等與時尚相關產業。
2016年，朗姿股份斥資3.3億元控股四川米蘭、四川晶膚等六家醫療美容機構。
2018年1月，其又以2.67億元收購西安市場最大醫美機構之一的「高一生」100%股權。
2019年9月初，朗姿股份全資子公司朗姿醫療擬斥資6300萬元收購西安美立方60%的股權。
隨著朗姿股份業務多元化發展，其女裝主業逐漸失色。
據東方財富Choice數據，2017—2019年，朗姿股份時尚女裝業務營業利潤同比增速不斷下降，分別為19.61%、18.38%、13.73%。營收佔比也從2016年的71.44%，下滑至2019年的50.28%。
2020年上半年，朗姿股份女裝業務實現營業收入5.20億元，較上年同期下滑26.34%；且淨虧損3058.98萬元。
押寶醫美行業
相較於童裝、女裝業務，朗姿股份更看好醫美業務的發展。朗姿股份7月份發布公告宣布，公司將斥資1.79億元拿下六家醫療美容機構。
11月16日，朗姿股份發布的投資者關係表中介紹，截止到三季末，公司現有三大醫美品牌終端機構總數達18家，其中，醫美醫院5家，分布在成都3家和西安2家；診所和門診部13家，主要分布於成都、西安、深圳等6個一二線城市。
圖片來源：朗姿股份官網
這幾年，醫美市場發展潛力不斷凸顯。據艾媒諮詢數據，2018年中國醫療美容市場為2245億元，2020年有望達到3150億元，年均增長超過20%。
朗姿股份董事會秘書王建優也公開表示，醫美業務是目前公司成長性和穩健性最優的主業，並已成為公司優先發展的業務板塊。
近日，朗姿股份董秘辦相關負責人向時代周報記者表示：「我們女裝業務的客戶和醫美業務的客戶是可以相互打通的，但具體如何打通，涉及業務層面的一些具體操作，沒辦法詳細說。」
11月21日，有醫美業內人士對時代周報記者坦言：「醫美行業獲客成本一般都比較高，營銷開支一般會比較大。再加上現在醫美市場魚龍混雜，很多消費者對醫美機構都是保持一種考察態度，謹慎度提高了。」
「目前，國內醫美市場的競爭比較分散，我們認為這是行業發展的必經階段，從長遠來看，醫美市場正逐步向重視品牌、重品質、重技術和重客戶體驗的方向發展，通過不斷優勝劣汰，市場逐步向頭部機構集中。」在上述投資者關係表中，朗姿股份如此表示。
在布局近5年後，朗姿的醫美業務也有所盈利。據上述投資者關係表顯示，今年前三季度，朗姿股份的醫美業務實現收入5.98億元，實現歸母淨利潤4699.51萬元。
不過，這並未能帶動公司整體業績提升。
三季報顯示，朗姿股份今年前三季度實現的營收約19.97億元，同比下降6.21%；對應實現的歸母淨利潤約4999.37萬元，同比下降68.18%。至於其預計的2020年度淨利潤的同比增長，目前還有待揭曉。
朗姿股份明確了繼續在醫美領域擴張的野心。
「區域發展規劃上，短期內在中西部區域核心城市發展為主，中長期，將逐步擴展到國內一二線主要城市。」朗姿股份在上述投資者關係表中透露。
「除了獲客，還得能留住消費者。專業人才、品牌口碑、知名度這些要素都不可或缺。」上述醫美業內人士表示，在醫美行業，規模化發展仍存難度，對醫療安全和專業人才的挖掘都是考驗。