盤點珠寶行業2019營銷關鍵詞「古法金玉」掀「國潮」珠寶新概念

每到年末，各種年終總結和盤點紛紛佔據各大網站頭條。其中，「文創」、「非遺」、「國潮」、「IP」等詞，成為2019年度營銷熱門關鍵詞。

在各大消費趨勢的盤點中顯示，對於90後、Z世代等中國新一代消費主力來說，「國貨」、「中國風」已經成為了時下一種流行風尚，而「復古」已經成為了一個熱賣的時尚元素，比如今年年初周大福推出一款「古法金」手鐲，一經推出瞬間紅遍社交網絡，銷量節節攀升。

「新國貨」成為90後消費新潮流

根據阿里研究院發布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發展報告》顯示，90後、00後對國際品牌的敏感度在降低，「新國貨」成為90後消費新潮流。數據顯示，年輕消費者在過去一年對「國貨」「國潮」的搜索出現三倍增長，需求量呈現巨大增長，而這讓具備先知先覺和市場嗅覺的企業（品牌）覺得這是非常好的方向和機會。

其實，「國潮」的崛起，自去年開始正在成為一股不容忽視的消費趨勢。無論是華為、李寧、大白兔的再度勢起，還是故宮、敦煌等傳統文化的備受追捧，背後都反映出了「國潮」的巨大威力。「國潮」這一概念正式站在了「消費升級」和中國時尚產業轉型升級的關口上。

「新國潮」為文化傳承找到了新的突破口

近年來，央視打造了一系列文化類綜藝節目如《詩詞大會》、《國家寶藏》、《上新了故宮》等在廣度、深度以及趣味性、娛樂性層面實現對傳統文化的推廣。「新國潮」應運而生，不僅突顯了傳統文化的一種自信回歸，同時也體現出年輕群體對於傳統文化的強烈認同。在這種背景下，帶有「中國文化」元素的時尚產品也逐漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性標籤的選擇。

仙鶴、朱雀、祥雲、古典園林建築……這些曾幾何時與現代時尚完全搭不上邊的元素，正逐漸出現在各類消費品中，服飾、化妝品、飲料、食品……都在加入「新國貨」的潮流中。以中國文化和中國品牌為代表的 「國潮」也越來越受到人們的喜愛。

在「國潮興起」的風尚中，東方美學正在以一種高調的姿態復甦，在民族自豪感漸濃的背景下，新生代消費者對於傳統文化的個性化解讀，為文化傳承找到了新的突破口。「國潮」更是被眾多珠寶人視為中國黃金珠寶行業的一個「新風口」。

悠悠華夏五千年文明積澱的眾多價值元素，是中國珠寶行業取之不盡用之不竭的源泉。那些古樸傳統的製作工藝從不曾被遺忘，依然被一代代傳承，更成為當代珠寶設計的藝術基石。不論是7000餘年發展的玉雕工藝，始於商代的花絲工藝，還是盛行於明景泰的景泰藍工藝，這些豐富多樣、博大精深的手工藝技法，無不彰顯中華文化的博大和精深。

【崑崙玉】古法金玉是對「國潮」概念的回應

眾所周知，新疆段的崑崙山，出產久負盛名的」中國四大名玉「之一和田玉。而一脈相承的青海段的崑崙山開採出的和田玉，則被稱作崑崙玉。

崑崙玉（深圳）文化珠寶有限公司（以下簡稱深圳崑崙玉），隸屬於青海格爾木崑崙寶玉石公司。據悉，青海格爾木崑崙寶玉石公司是中國最大的崑崙玉原料供應商，擁有自有礦脈，礦源儲備充足。深圳崑崙玉依託母公司強大的礦源開採實力及雄厚的原料供應能力，以弘揚崑崙玉文化為己任，以開拓崑崙玉半成品、素玉、金鑲玉等為主要業務，致力發展成為全中國 · 崑崙玉石供應鏈的龍頭企業。

深挖中華五千年優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規範，並不斷探索新時尚，深圳崑崙玉於2019年開發出【古法金玉】系列。以「新國潮」藉助中國文化、東方符號實現與消費者的情感互通，這既是對傳統文化的一種傳承與保護，更是對中華五千年文明的一次深刻致敬！

「國潮」包含了無限豐富複雜的因子，這些因子有中國文化、中國藝術、中國美學、中國精神、中國智慧等，它們在「國潮」中形成了一個整體。【崑崙玉】古法金玉系列的典藏奧秘，採用千年皇家宮廷古法金工，融合聞名世界的「燕京八絕」之首的花絲鑲嵌工藝，潛心打制具有文化價值的中國古法手工金玉，藉以傳遞皇家典藏、金玉良緣等美好寓意和祈福。

典：

曠世典藏、玲瓏慧心；溯千年風雅，閱華夏匠心。

追古溯源，金與玉，是為集東方神韻與自然之靈的天賜瑰寶；

【崑崙玉】粹古爍金，琢玉成器，專注質造，使之經典傳承。

藏：

金，乃權力富貴的象徵；玉，乃人格品德的追求；

金玉良緣，自古帝王之享，經久典藏。

【崑崙玉】潛心打制具有文化價值的中國古法手工金玉。

「國潮」的核心是人們對傳統文化和民族品牌的高度認同感，這也是一種愛國的體現，彰顯出了一種文化自信。【崑崙玉】古法金玉系列的製作工藝、設計元素、造型圖案等，處處傳遞著傳統的中國文化韻味，產品本身已經被賦予幾千年文明的寓意和祈福，這一點與當前的社會文化潮流十分吻合。

【崑崙玉】古法金「四大」工藝特點：

古法黃金，可以說是中國幾千年的黃金製作工藝的集大成者了！它給人華而不炫、貴而不顯的感覺，完全滿足對「優雅、貴氣和低調」的詮釋。【崑崙玉】的古法金玉，總結有四個特點：

匠：匠心，是對工藝精益求精的追求；匠造，是對產品千錘百鍊的打磨。

古：古樸，華而不炫，貴而不顯；古風，中式韻味，東方美學。

非：「花絲、鑲嵌」技藝，2008年6月被列入國家非物質文化遺產名錄。

絕：工藝精美絕倫，「燕京八絕」聞名世界，玉器與鑲嵌更屬「八絕」之首。

從國貨到國潮，今天，「國貨潮品」正成為新一代年輕人認識和學習中華傳統文化的一個紐帶。此外，隨著中國的國盛民強，中國民族元素越來越被國際市場認可和喜愛。在國家「一帶一路」發展戰略引領下，中國傳統文化價值不斷得到提升，並享有較高的國際地位和名譽。

【崑崙玉】打造的曠世典藏之「古法金玉」系列，恰是以中國傳統文化為產品精神內涵，融合設計創新能力，加之以古老的手藝和精緻的匠心，演繹東方珠寶風情、傳承東方美學經典，深度吻合了什麼才是真正的「國潮」！