美國喬丹勝訴中國喬丹,這場打了8年的官司你支持誰?

2020-12-16 騰訊網

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前兩天一則新聞引起了大家的注意，根據最高人民法院網站信息顯示，對於此前爭議頗大的美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號「喬丹+圖形」商標被撤。簡單概括一下就是：

美國喬丹打官司贏了中國喬丹，中國喬丹以後不能使用一部分和喬丹有關的商標

喜歡籃球的朋友可能對這個案子並不陌生，但是還有人有些疑惑，都是賣鞋的這兩個喬丹有啥關係？我給大家講個故事：

上初中的時候大家都愛穿運動鞋，那時候大家普遍傳一些經濟實惠的國產品牌，比如雙星，如果有誰能有一雙耐克或者阿迪，那簡直可以吹一年，而有一天一個穿著喬丹籃球鞋的同學竟然讓穿著耐克、阿迪的同學頂禮膜拜，從此我的夢想就是可以擁有一雙喬丹。終於有一天我爸大手一揮答應給我一個豪華的生日禮物，於是我毫不猶豫地說出了那個願望：我想要一雙喬喬丹籃球鞋！

於是我爸帶著我開始上街尋找喬丹，可是這個牌子似乎並沒有想像的那麼豪華，我們竟然是在一個小巷弄找到了它，而不管是招牌、店鋪、服務員還是鞋子樣式都像是一個國際一線品牌，但是衝著喬丹這個名號我還是堅定的買了一雙，當時我把掏錢的時候一定在心裡想：孩子還是挺孝順的，就買一雙100多塊的鞋還挺高興，從小就知道勤儉節約！

擁有了喬丹球鞋的我簡直像擁有了全世界，恨不得把鞋掛在脖子上去學校，可惜這種興奮並沒有持續多久，當幾位對球鞋大有研究的同學看過我的鞋之後只留下了兩個字：假的！當然還有一些不屑的嘲笑。我內心的世界觀崩塌了，牌子不是就叫喬丹嗎，商標不也是一個打籃球的小人嗎，為啥是假的呢？直到幾年以後我才搞明白，喬丹並不叫喬丹而是叫AIR JORDAN，而我買的那個喬丹是中國喬丹。

AIR JORDAN與中國喬丹的官司糾紛

AIR JORDAN品牌相信大家都很熟悉，這個以NBA傳奇球星命名的品牌是如今是最受年輕人追捧的球鞋品牌之一，但是它卻與一家中國品牌水火不容，那個品牌就是坑過我的中國喬丹。

2000年，原名福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠的一家公司，正式更名為喬丹體育。2002年4月16日，喬丹體育公司註冊了包括「喬丹」、「QIAODAN」在內的多個商標，其中還包含了喬丹的兩個兒子「傑弗裡喬丹」和「馬庫斯喬丹」兩個商標。在之後幾年時間裡，喬丹體育公司逐漸發展壯大，曾獨家贊助第十一屆全運會運動裝備。喬丹體育僅2010年一年的銷售收入就達到了驚人的29.1億元，這其中，「喬丹」這個商標起了關鍵性的作用。

2012年2月，麥可·喬丹正式宣布對喬丹體育股份有限公司提出訴訟。指控喬丹體育在未經授權的情況下濫用喬丹形象和姓名，但是這一訴求被北京市第一中級法院駁回。

2012年5月年麥可·喬丹將喬丹體育告上北京市中級人民法院，再度敗訴。

2013年喬丹體育展開反擊，將麥可·喬丹告上福建省泉州市中級人民法院，狀告麥可·喬丹侵害喬丹體育名譽權，並要求麥可·喬丹公開道歉，賠償經濟損失800萬美金。

2014年北京市第一中級法院審理喬丹案，審理結果麥可·喬丹敗訴。

2015年7月北京市高級人民法院再次判定麥可·喬丹敗訴。

2016年最高人民法院提審麥可·喬丹起訴喬丹體育侵權案，最終判處：撤銷漢字【喬丹】的商標。

而本次麥可·喬丹喬丹的勝訴則表明：籃球之神喬丹在中國艱難的維權終於有了較大大進展，但是這並不是最終的勝利。

在最高人民法院宣判之後，喬丹體育也作出了回應,而從他們的回應中可以看出來，喬丹體育並沒有承認自己的侵權行為，並且準備繼續把侵權進行到底。

看來，麥可·喬丹與喬丹體育的官司還會繼續下去，只是最終誰能笑到最後還未可知。

JORDAN和喬丹你支持哪一個？

現在資深的球鞋愛好者都已經不會說自己的球鞋市喬丹了，而一定會說JORDAN，這樣其實不是為了裝，而是想要和中國喬丹劃清界限。但也有人會說中國喬丹用的是中國字，而且中國喬丹的品牌在中國早於JORDAN註冊，不算侵權，那麼你覺得呢？

說實話對於一個籃球愛好者來說，麥可·喬丹的大名實在是太過於如雷貫耳，不管是他的英文名字Michael Jordan還是中文譯名喬丹都具有很大的商業價值，而耐克也正是看中了這一點才與麥可·喬丹共同建立了AIR JORDAN這個品牌，並用麥可·喬丹標誌性的扣籃動作作為標誌。但是喬丹體育認為他們使用喬丹這一商標的做法並不算侵權，喬丹體育在2012年表示他們喬丹的意思是：「南方之草木」，但在隨後的2014年，他們又把喬丹這個詞現場解釋為：「美好」，只是一個普通的詞，並沒有特指某些運動員。接下來到2015年，中國喬丹體育又說90年代中期，當時他們曾經找到了商標事務所起名，起了一個「喬丹」的名字就直接註冊了，創意不是來自於美國的Michael Jordan。

好吧，這通辯解真的是引經據典，但是只要有腦子的人都應該能夠看出這是在打擦邊球，是在狡辯。其實作為中國人我們非常願意看到國產品牌能夠崛起，能夠打入國際市場，就像李寧一樣。作為國產品牌李寧就給其他國產品牌打了個樣，不蹭國外品牌的熱度、大量使用中國元素、自主創新，中國的品牌同樣能讓年輕人接受，甚至在國外又有不錯的銷量，這才是國產品牌崛起的正確方式。

喬丹體育在發展之初確實因為品牌名沾了很大的光，很多像我一樣的人傻傻分不清楚喬丹和JORDAN，喬丹體育從一個不知名小品牌迅速成長為國內一線體育品牌。但是萬事都有利有弊，雖然前期發展迅速，但是從2012年起麥可·喬丹開始起訴喬丹體育，喬丹體育原本準備的IPO上市被迫停止，隨後事情越鬧越大，越來越多的消費者意識到：原來這個喬丹是個山寨貨！於是中國喬丹的品牌知名度在中國也急劇下降，尤其是年輕人很多已經不願意再購買中國喬丹。從長遠來看，中國喬丹的發展已經被這個名字限制死了，它很難再有大的突破，甚至可能會被這個名字扼住喉嚨。

麥可·喬丹與中國喬丹的官司告一段落，中國喬丹並不打算就此放棄這個商標的使用權，而以飛人喬丹偏執的性格，相信也不會輕易放棄奪回自己的姓名權。在接下來的幾年裡相信他們之間還會有更多的交鋒出現，那麼你會支持誰呢？

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