中國保健品市場步入2.0時代 疫情催生免疫力需求

2020-12-13 網易新聞

第十一屆中國國際健康產品展覽會暨2020亞洲天然及營養保健品展開幕中國醫藥保健品進出口商會供圖攝

中新網上海11月27日電 (記者 李佳佳)「疫情前，很多中國消費者會關注美容類保健品。疫情後，對於提升免疫力以及健康的需求明顯增加」，GNC健安喜中國區總裁黃翔祺對中新網記者說，現在中國保健品市場已經進入2.0時代，市場特徵從1.0時代的「補不足」變為尋求增強不同類型的保健功能。

眼下，第十一屆中國國際健康產品展覽會暨2020亞洲天然及營養保健品展(以下簡稱HNC健康營養展)正在上海舉行。近幾年，海外各大品牌逐鹿中國市場，均把HNC作為進入中國首次亮相的舞臺，藉此聚焦渠道和行業的關注。

隨著「90後」也開始捧著保溫杯泡枸杞登上養生舞臺，保健品市場開始顯現出更為「年輕態」的趨勢。黃翔祺發現很多25歲邁入「初老」的中國年輕人開始樂衷養生，這讓他們嗅到了更大的商機。

「對中國消費者來講，從營養不足到如何讓生活過得更健康，成為一個趨勢。對女生來說，現在就是想變美、變瘦，對男生就希望變得更強壯，他們都希望到了老年還能過上有品質的生活，所以針對這些需求我們還有很多業務開展的空間。」黃翔祺還為中國保健品市場總結出幾大關鍵詞：高端化、走向草本、細分化、年輕化。

HNC健康營養展展臺 造物遊傳供圖 攝

從2017年進入中國市場，FANCL保健品旗下針對不同年齡段推出的營養包系列產品一直頗受中國消費者歡迎，每年的銷量能達到上百萬包。FANCL株式會社海外事業部部長中川護一告訴中新網記者，雖然疫情對於FANCL在日本本土的線下銷售帶來極大衝擊，不過他們在中國市場的銷量卻非常好，「從整體看，比去年終端銷售額增加了3倍」。

中川護一將其歸結為中國人對健康意識的重視，「比如提高免疫力的VC這一類產品，銷售額比去年增加5到6倍。通過今年的疫情，消費者都更注重免疫力和身體健康，在市場不景氣的大環境下，我們反而出現增長」。

感覺到變化的還有德國雙心，這個百年的德國保健品牌今年第一次嘗試與小黃人IP聯名推出成人及兒童的葉黃素產品，並且在今年雙11期間取得很理想的銷售成績。「目前，中國已經成為德國雙心在本土德國之外最大的海外市場」，江蘇恆輝投資管理有限公司運營總監趙文楊說。

他認為，疫情對於保健品市場最積極影響就在於消費者心智的提升。以往，消費者更多看重保健品的價格以及品牌所展示的功效；而今年則會更多地看成分和含量是否合理。

對於中國保健品市場的現狀，趙文楊認為，現在競爭雖然激烈，但當這個行業充分市場化的時候，就會顯得比較健康，沒有壟斷，「不論是國內本土的品牌還是跨境進口的國外品牌，目前都是百花齊放的狀態」。

儘管市場相對健康，但近年來關於保健品「智商稅」的說法也不絕於耳，對此，將拜奧益生菌、斯旺森等品牌引入中國的造物遊傳國際醫學研究有限公司晁石認為，的確是有一些沒有臨床數據支撐的產品僅依靠概念吸引熱度，並且帶動一些產業的發展，需求會催生這種偽產品和偽需求，他呼籲消費者及廠商在選品時要更重視臨床數據的積累以及醫生的背書推薦。

在本屆展會上，出現了數量更多且規模更大的海外展團，1800家海內外知名品牌商、製造商和貿易商齊齊參展。而抗衰與美容、情緒管理、健康茶飲、體重管理，也成為本屆HNC展會四條健康之旅的代名詞。

中國醫保商會會長周惠表示，本屆展會是在特殊時期舉辦的一場行業盛會。突如其來的新冠肺炎疫情給世界帶來嚴重衝擊，打亂了人們正常的生活和工作節奏，也讓每年6月份舉辦的盛會延至今日才與大家見面，雖然有所推遲，但也使得主辦方進行了更充分的籌備，相信今年的展覽及相關活動會取得更好的成效。(完)

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    2019年世界範圍內保健品的規模達2667.4億美元，我國成為了僅次於美國的第二大保健品市場，市場規模高達全球21.8%。今年疫情的出現，也進一步強化了人們的健康保健需求。現在中國保健品市場已經進入2.0時代，市場特徵從1.0時代的「補不足」變為尋求增強不同類型的保健功能。不僅僅是中老年群體，如今「90後」也開始捧著泡著枸杞的保溫杯登上養生舞臺，加入保健品購買大軍。
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    但是隨著疫情之後帶來的影響，也有很多行業大火了起來，比如說保健品，現在大家都非常在意養生方面的問題，所以才會出現這種現象，不僅是中成藥保健品的需求在上升，價格也在持續走高。根據有關數據顯示，今年上半年，我國新增的保健品相關企業數量超過34.8萬家，較去年同比增長25.67%。
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