聯名年年有，今年特別多，最近超火的三頓半超即溶咖啡跟茶顏悅色聯名了！且一上線就好評如潮。
小編此刻好想打飛的去長沙一品究竟！😤
這次聯名如此火爆，當然少不了三頓半本身的品牌火爆程度。
三頓半超即溶咖啡🔺
據三頓半官方數據，2018年入駐天貓的第一年，就創下了單月銷售額過千萬的記錄；2019年天貓雙十一開啟預售的第一個小時就售出了60萬顆超即溶咖啡杯，在咖啡品類中排名Top3，單項商品類目排名Top1！且今年雙十一第一天就有超過22萬人下單，三頓半的火爆程度可見一斑！（數據來源於：三頓半官方微博）
以往的認知裡，打造品牌一直都是慢功夫，需要花很長的時間才能打造出來一個火遍大江南北的品牌。但最近兩年，一些新品牌的快速崛起顛覆了以往的認知。有些新品牌可以在短短幾個月內就做到銷售額上億元，甚至幾十億元。
三頓半成立於2015年，成立的時間並不長，且咖啡領域還有雀巢、星巴克、瑞幸這些巨頭林立，速溶咖啡領域更是高牆四起。
為何三頓半在短短幾年內就可以做到火爆全網，還創下了2019年天貓雙十一單項類目Top1的成績？
為何這個新品牌崛起如此迅速？這離不開大環境的變化。
在如此快節奏的生活中，早晨或下午來一杯咖啡早已成了大家提神首選，但是每一代人都有他們的主流消費觀念和趨勢。
70後80後可以慢悠悠地啜一口咖啡盡享午後愜意時光，但是作為新生代的後浪90後與00後卻更加看中個性化與便捷性。三頓半的超即溶咖啡便滿足了這一需求。
有需求，就有市場，且5年後、10年後會產生新的需求。這個需求會隨著時間的推移不斷變化，只要有變化，就會產生新的消費趨勢。所以只要消費主力軍的觀念不斷更迭，就有新的消費趨勢產生，就有品牌的起起落落。
消費觀念的變化是永遠存在的，但是為何這兩年的新品牌崛起如此迅速呢？這就離不開移動網際網路的發展了，隨著網際網路信息渠道的爆發，一些品牌搭著順風車一路快速成長為行業的巨頭。
以前人們接觸信息主要靠電視、報紙、商超等傳統媒體渠道，現在人們了解信息，大概率是通過手機上的各種App。
手機的媒體渠道相對於傳統的媒體渠道來講，非常容易佔據生活中很大一部分的時間。現在幾乎是每個人都從早到晚手機不離手，除了……睡覺時間。移動互聯被廣泛運用後，我們可以接觸到資訊的路徑愈發多樣化：文字類、短視頻類、圖文類等App，不同的平臺提供不同的訊息。
而三頓半也恰是選中一款垂直類平臺——下廚房，培養了一批早期用戶，並根據這一批粘性較高的用戶反饋，通過不斷地升級產品，收穫粉絲的同時還優化了自身。
品牌崛起如此迅速，離不開產品本身。
三頓半不僅僅通過用戶反饋來改善自身，還培養了一群產品體驗官，通過產品體驗官的反映意見逐步升級產品，這些人不一定是很專業的咖啡品鑑師，也有可能是一些對咖啡了解不深的素人，通過這種多元化結構的產品體驗官體系來改善自身，也是三頓半得以快速發展的重要方法之一，畢竟苦學必有一成。
網友體驗部分選集🔺
2019年的時候，三頓半根據低因用戶的需求推出了7號產品路易波士茶。與其他超即溶咖啡產品一樣，也是0糖0脂肪，不同的是，此款產品可以舒緩焦慮和提升睡眠質量，這也增加了7號產品本身的賣點。
三頓半7號🔺
在聯名背書這一點上三頓半也很注重。
之前與很多專業的咖啡師合作，為品牌帶來強勁的專業背書，現在又與茶顏悅色聯名，刷爆社交網絡，增加了品牌關注度。
有了好產品還需要好包裝，品牌也需要內外兼修。
三頓半的包裝與市場上的速溶咖啡包裝有著巨大的差異化。相比較一般速溶咖啡內部袋裝+外部紙盒的包裝，三頓半新穎的包裝形式就特別吸引人了。
三頓半小罐咖啡包裝🔺
小罐獨立包裝，包裝都被設計成了咖啡杯形式，這就直接給了消費者視覺衝擊，加上豔麗明亮的顏色，就給大眾留下了深深的產品畫像記憶。不僅如此，高顏值的視覺符號也很容易給人一種嘗試消費心理，為品牌推出潛在顧客。
豔麗明亮的顏色設計🔺
高顏值的包裝為品牌打開潛在市場了，同時也有人提出疑問：是不是過度包裝了？或許這是所有品牌都要面臨的問題，但三頓半卻巧妙地化解了這一難題。
面對這一問題，三頓半推出了「返航計劃」。
返航計劃是三頓半回收咖啡空殼的長期計劃，消費者可以提前預約，在指定開放日前往三頓半設置的返航點，用空包裝兌換限量版主題禮品，每年開放兩次。
「 三頓半返航計劃
眾多網友打卡返航點 」
兌換禮品裡面不只是咖啡相關的禮品，還有與消費者本身相關聯的禮品。比如：滑板、MAD聯名包、R標咖啡、環保杯等禮品，通過這些禮品把品牌與消費者連結起來，進一步提高了用戶粘性。
這一計劃的推出，把喝完即棄的結束變成了另一段旅程的開始，返航計劃也為每位參與者開啟了一段別樣的路程，形成了一種獨特的品牌文化。
三頓半返航點空瓶🔺
所以一個品牌之所以能成為爆款，不僅需要戰略性的市場運營，也需要差異化外包裝與品牌自身內涵，所謂打鐵還需自身硬，說的就是這一點了。
三頓半超即溶咖啡廣受消費者喜愛，且讓大家再次高度關注速溶領域，這讓我們更加堅定這個行業還存在更大的市場空間，我們也期待有更多品牌可以跑出來，為這個行業再添一份勃勃生機！
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