雀巢登天貓海外旗艦店排名榜首背後:星巴克加持,速溶咖啡「一家獨...

雙11首日雀巢咖啡海外旗艦店排名No.1 其星巴克家享咖啡增幅達455%

近日，據雀巢咖啡公布的「雙11」首日數據顯示，雀巢咖啡業務的天貓海外旗艦店成為咖啡類目海外旗艦店排名No.1，並在拼多多等分銷平臺上獲得了同比增長400%的成績。此外，雀巢運營的星巴克家享咖啡在天貓平臺獲得136%增長，在京東獲得455%的增長。

雙11首日戰報出爐,雀巢咖啡海外旗艦店排名咖啡類目第一

雙十一首日，雀巢咖啡業務的天貓海外旗艦店榮登咖啡類目海外旗艦店排名No.1。今年雀巢咖啡業務攜50多個新品參與大促，分別在天貓、京東及其它分銷平臺都取得了亮眼的成績，以雀巢運營的星巴克家享咖啡為例，在天貓平臺獲得136%增長的同時，在京東也獲得了455%的增長；另外雀巢咖啡業務今年在拼多多等分銷平臺上也獲得了同比增長400%的成績。

速溶咖啡一家獨大的雀巢感到了威脅

雀巢最新財報顯示，2018年，速溶咖啡所在的粉狀、液體飲料板塊佔全球銷售額23.6%，達到216億瑞士法郎。上世紀80年代末，雀巢將這種速溶咖啡帶到了中國市場。憑藉低廉的價格，雀巢咖啡也在中國打開市場，之後奠定了速溶咖啡市場「一家獨大」的地位。

市場萎縮:速溶咖啡一家獨大的雀巢感到了威脅

速溶咖啡一家獨大的雀巢感到了威脅林志吟胡嫿溦速溶咖啡是雀巢一大標誌性產品。上世紀三四十年代，業者為解決過剩的咖啡庫存問題而研發的一款產品。由於可以保持較長時間，該咖啡一經推出，廣受歡迎。速溶咖啡也成為雀巢的拳頭業務。雀巢最新財報顯示，2018年，速溶咖啡所在的粉狀、液體飲料板塊佔全球銷售額23.6%，達到216億瑞士法郎。

雀巢速溶星巴克!來一杯高端速溶咖啡

2月25日，雀巢宣布在全球範圍內推出星巴克高端速溶咖啡產品。該系列新品包括中度烘焙及深度烘焙純速溶咖啡和多款含奶咖啡飲品。雀巢宣布，於2020年2月起在全球各市場推出星巴克高端速溶咖啡系列新品，覆蓋大中華區以及英國、愛爾蘭、巴西、智利、墨西哥、澳大利亞、紐西蘭、日本、馬來西亞、新加坡、泰國、南非等市場。

雀巢推出精品咖啡背後:速溶咖啡進入新時代,品牌如何強勢突圍?

隨著星巴克等品牌進入中國，以及消費市場的升級，這種以損失咖啡風味為代價的便捷產品卻被打上了「廉價」的標籤，更是被人們無情地拋諸腦後。而現如今，原本處於咖啡鄙視鏈低端的速溶咖啡，靠著「精品」賣點，終於「翻身農奴把歌唱」，成為消費者趨之若鶩的購買對象。那麼，精品速溶咖啡為何會如此爆紅呢？我們不妨先從雀巢持續打造高端咖啡產品說起。

雀巢推出星巴克高端速溶咖啡,咖啡巨頭間的陰謀和陽謀!

2018年5月，全球咖啡巨頭雀巢與星巴克達成交易，雀巢以71.5億美元買下星巴克包裝咖啡業務，並獲得永久性的全球營銷權。這就意味著，雀巢能夠在星巴克咖啡店之外的任何一個地方，銷售星巴克包裝消費品！

農夫山泉出掛耳咖啡,雀巢賣星巴克速溶

農夫山泉推首款掛耳咖啡，7分甜上新維C類飲品，雀巢聯合星巴克推高端速溶咖啡產品…… 過去這一周農夫山泉推出掛耳包日前，農夫山泉再度布局咖啡領域，進軍精品手衝細分賽道，推出炭仌濾泡式掛耳咖啡。本次推新共有黑、白、棕三個SKU，分別選用來自巴西蒙特艾格莊園、巴西&衣索比亞、巴西&瓜地馬拉地區的100%阿拉比卡咖啡豆。產品目前已在官方旗艦店上架。

雙11首日,雀巢咖啡業務在分銷平臺同比增長400%

新京報訊（記者王子揚）11月2日，雀巢咖啡發布「雙11」首日戰報顯示，雀巢咖啡業務的天貓海外旗艦店成為咖啡類目海外旗艦店排名No.1，並在拼多多等分銷平臺上獲得了同比增長400%的成績。此外，雀巢運營的星巴克家享咖啡在天貓平臺獲得136%增長，在京東獲得455%的增長。

速溶咖啡,不是只有雀巢!

相信大家最開始接觸速溶咖啡都是先喝的雀巢吧作為大部分人的入門咖啡雀巢咖啡已成為世界領先的咖啡品牌但是喝多了就都會發現味道很一般那麼除了雀巢外不含有一點奶精以及糖精是完全的咖啡豆磨成的咖啡粉在咖啡豆的選取上，跟星巴克一樣全部採用的是哥倫比亞阿拉比卡咖啡豆所以掛耳咖啡一直被稱為速溶咖啡中的文藝青年取一小袋掛耳咖啡打開兩隻小耳朵撕掉紙袋開口，掛到杯子上用85-90度的開水先浸潤下咖啡粉，大約

速溶咖啡開始反擊星巴克瑞幸

來源：商業洞察「我要喝手磨咖啡。」電視劇《都挺好》裡，蘇大強賴在地上要喝的手磨咖啡，一下子成了2019年的網紅。去年一整年，咖啡無疑是食品圈最靚的仔。瑞幸光速上市一年內股價漲幅達106%，星巴克的新零售步伐加快，雀巢、可口可樂甚至農夫山泉等飲料巨頭也以即飲的方式切入咖啡市場。

星巴克咖啡VS.雀巢咖啡

一、雀巢除了速溶咖啡之外，也有精品咖啡，比如醇品（國產羅布斯塔豆，這個有待確認，我個人認為是羅布斯塔和阿拉卡比種豆的混合豆），鉑睿

不久前被雀巢全球CEO施奈德劇透正在加速創新的星巴克系列，昨日正式官宣將在全球多個市場推出全新的星巴克家享咖啡產品。小食代留意到，雀巢此次上新把目光投向了速溶咖啡領域。據了解，雀巢最新推出的星巴克速溶咖啡系列包括中度烘焙及深度烘焙純速溶咖啡和多款含奶咖啡飲品，將在各大超市和電商平臺陸續開始銷售。「新品糅合了雀巢在速溶咖啡領域卓越的專業知識與傳承，以及星巴克獨特的招牌高埠感，包含多種包裝形式可供選擇。」該公司在一份通報中稱。

最新數據:超越雀巢、星巴克,這個咖啡品牌躍升衝調大類第一

天貓618理想生活狂歡季數據公布，三頓半從2019年雙11咖啡類目第一名，躍升為2020年618衝調大類榜首。咖啡只是衝調類目的子類目，衝調類目還包含衝泡奶茶、代餐、麥片等等。

星巴克的咖啡和雀巢的咖啡相比品質如何?

一、雀巢除了速溶咖啡之外，也有精品咖啡，比如醇品（國產羅布斯塔豆，這個有待確認，我個人認為是羅布斯塔和阿拉卡比種豆的混合豆），鉑睿

星巴克與藤原浩聯名,推出速溶咖啡方便套裝

記者 | 劉雨靜星巴克的VIA速溶咖啡主打家庭、辦公室等想要迅速提神的咖啡快捷消費場景，而最近他們在日本市場推出的VIA咖啡套裝，看起來對懶人更加友好了——連速溶咖啡杯都幫你備好。最近，星巴克推出了一款與藤原浩主理的「Fragment Design」聯名的速溶咖啡套裝。速溶咖啡口味本身並無新意，還是星巴克旗下VIA速溶咖啡的經典口味——焦糖和摩卡；不過每條VIA速溶咖啡包都配備了一個透明的有蓋咖啡杯：本質上是星巴克的冷飲塑料杯，特別之處大概在於它外部印著星巴克的經典綠色logo與Fragment Design的經典閃電標。