換過代言人之後，這次，連老闆也換了。
「海瀾之家，男人的衣櫃」，一句廣告詞，讓大家對海瀾之家印象深刻，成為多少中老年人的回憶。
前不久，周杰倫代言海瀾之家，瞬間上了熱搜。時間僅過去一個多月，這次連老闆也換了。
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「二代」接棒，「一代」仍為實控人
11月25日，海瀾之家發布公告稱，公司董事會於11月24日收到周建平的書面辭職報告。董事長周建平因個人原因向董事會申請辭去公司第八屆董事會董事長、董事及董事會戰略委員會主任委員職務。其子周立宸將接任其所有職務，任期直至第八屆董事會屆滿之日。
圖片來源：官方公告
父子同時籤字的那一刻，不僅是權力的更迭，更是財富的傳承。
同日，海瀾之家還發布了上層股權結構變動的提示性公告。據公告，周建平分別與周立宸、周晏齊籤署了《股權轉讓協議》，將其持有的海瀾控股23.1%的股權轉讓給周立宸，以及0.9%的海瀾控股股權轉讓給周晏齊。
轉讓後，海瀾控股仍持有海瀾集團100%的股權，而海瀾集團仍為海瀾之家的控股股東，持股40.88%。周建平、周立宸、周晏齊為一致行動人，分別持有海瀾控股28%、27%和5.9%的股份。周建平仍為公司的實際控制人。
圖片來源：官方公告
根據海瀾集團官方微信號，在當日下午「海瀾集團新一屆董事會成立暨海瀾新零售啟動儀式」上，周立宸也被正式對外任命為海瀾之家股份有限公司和海瀾集團董事長。
至此，周立宸將全面領航由其父創立的海瀾之家，這個曾經一度要成為中國男人衣櫃的品牌。
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海瀾之家的「中年危機」
事實上，海瀾之家早已陷入了」中年危機「。
特別是最近兩年，海瀾之家業績進入瓶頸期，陷入增收不增利的僵局中。
2019年，公司在營業收入增長15.09%的情況下，業績下降超過7%。今年前三季度，受疫情影響，公司業績更是同比下滑超過50%。根據海瀾之家公布2020年第三季度報告顯示，在2020年前9個月中，集團營業收入達117.8億元，同比下降19.82%；歸母淨淨利潤為12.90億元，降幅超過50.59%。在總收入中，線上營業收入同比增長55.54%，實現了13.26億元。與此前發布的一季報、半年報相比，這些數據有所改善，但是仍然不理想。
圖片來源：官方公告
而讓外界一直詬病的，是海瀾之家居高不下的存貨問題。
2018年和2019年，公司存貨總規模都超過90億元，佔公司淨資產的比例超過60%，遠超行業均值。
對於外界質疑的普遍質疑，今年的股東大會上，周建平當場發飆，認為營收規模沒有海瀾之家大的企業，沒有資格質疑公司的存貨問題。
更讓投資者不解的是，海瀾之家以模式不同為由，對公司巨量存貨，不按行業規律計提減值，疑有做高業績之嫌。
儘管，對外界的種種質疑，海瀾之家都有自己合理的解釋，但庫存問題一直存在。
這意味著，周立宸上任後，還要面對重振業績和去庫存的壓力。
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「年輕化」之路，未來何去何從？
其實，周立宸要接班的消息早有跡象，包括海瀾之家最近戰略轉型的動作也與其息息相關。
2017年，周立宸擔任海瀾集團總裁，正式開始了對集團品牌的「年輕化」改革之路。
此前兩年，在周立宸的主導下，海瀾之家在《奔跑吧》、《最強大腦》等地方衛視綜藝進行大量投放，與時尚設計師Xander Zhou合作限量系列，以及找到演員陳曉代言其中國風系列。種種表明了這位「少帥」對於品牌革新的大膽決斷。
在其上任的這一年中，海瀾之家先後培養了家具品牌海瀾優選、嬰幼品牌英式、女裝品牌OVV，為集團的品牌矩陣進行擴張。
同年7月，海瀾之家出海，在馬來西亞首都吉隆坡開設首店。8月，海瀾之家股份有限公司全資子公司宣布投資廣州快尚時裝，該公司主營業務為服飾品牌URBAN REVIVO，是近年來快速崛起的本土快時尚品牌。不久之後，海瀾之家又與天貓新零售展開深度合作，打通線上線下渠道。
在此後兩年間，決心要與時俱進、拒絕土味的海瀾之家在營銷渠道上也頗費功夫。
瞄準電競市場的興起，2019年海瀾之家旗下潮流品牌黑鯨贊助KPL聯盟，成為其隊服提供商。
此外，緊隨潮流的海瀾之家還開啟了IP聯名合作。近年來，海瀾之家通過和知名遊戲公司暴雪娛樂等品牌合作，推出多個如守望先鋒系列、大鬧天宮系列、李小龍系列等爆款產品。
今年，在疫情影響下，整個服飾行業都不景氣，但海瀾之家仍動作頻頻。10月，一向注重品牌形象的海瀾之家又將代言人從林更新換到了周杰倫，引發網絡熱議。
圖片來源：海瀾之家官方
在大環境影響下，直播帶貨今年開始全面爆發，海瀾之家也不甘落後。今年4月海瀾之家首場在小程序上直播的IP新品發布會上，周立宸本人也在直播間出現，與明星柳巖和楊迪一起介紹恰逢李小龍誕辰80周年的聯名新款，當晚持續12小時的直播觀看人數超300萬。
對於未來，周立宸表示，面對市場變化，未來三年海瀾之家純商務類產品將收縮，並逐步開發功能性產品，挖掘女性需求，往國民化方向迭代更新，主打科技感、親子系列、功能性產品。
周立宸「臨危」接棒，新策略能否助攻海瀾之家成功？這一切，讓我們拭目以待。
雲掌財經素材來源：
斑馬消費：《海瀾之家二代接班：新老闆 舊問題》
界面新聞：《海瀾之家完成二代接班，男人的衣櫥將走向何方？》
國際金融報：《32歲「少帥」接班，海瀾之家能否走出發展困境》