「都市圈」奢侈品格局將重洗牌? 第A19版:城市能量/省會經濟圈...

　　

7月31日，市民在泉城路上某大型商場外的奢侈品廣告前走過。 記者高歌 攝□本報記者 張丹丹
　　聚美、京東等知名電商捲入售假漩渦。此次事件，對電商來說無疑是一記重創，但對奢侈品實體店而言，如同一劑強心針，被業內視為濟南奢侈品市場的突圍之筆。對都市圈的奢侈品擁躉來說，要通過什麼途徑購買奢侈品，成為需要重新思考的問題。濟南及周邊城市的奢侈品市場或將藉機重新洗牌。
買奢侈品，濟南成「都市圈」首選地
　　濟南的奢侈品消費一度成為拉動零售業增長的強勁馬達。「濟南人不太張揚，但富的人蠻多的。」周生生總經理曾這樣描述濟南市場的購買力。
　　在濟南，BURBERRY、巴利等大牌服飾品牌一個月能賣到五六十萬元。而像傑尼亞等高級定製服，售價更為不菲，月銷售額過百萬元都有可能。據濼源大街銀座商城統計，2010年其植村秀專櫃銷售額達到全國第4名，蘭蔻年銷售額超過千萬元，其經營情況絲毫不遜於國內一線城市。
　　2006年12月，卡地亞珠寶手錶專賣店進駐銀座商城。家住威海的王女士凌晨五點出門，坐大巴到煙臺，乘飛機到濟南，趕在商城開門的時候，搶購了一款價值18.8萬元的天價手錶。這個令人咋舌的記錄依然保留在濟南百貨零售業的記憶中。
　　在濟南購買奢侈品的不僅是濟南本地人，更有來自周邊城市如威海王女士般購買力強勁的消費者。周一到周五在當地上班，周六到周日在濟南消費，買衣服到銀座商城，剪頭髮都得去山師東路。在萊蕪、泰安、聊城、德州等地，有不少候鳥般的人，會定期來濟南追求品質。
傳統零售業遇解困之機
　　伴隨國內經濟增長減速，多元化零售業態的興起，網絡購物的迅猛發展對實體零售商形成衝擊，傳統百貨大受影響。「同樣是買一件奢侈品，來濟南要舟車勞頓，店裡基本不打折，網購則只需動動手指，折扣還很低。相信更多人會選擇省事的。」一名來自泰安的奢侈品擁躉說。
　　2014年，受國內經濟形勢和網購的影響，國內傳統零售業發展遇阻，甚至出現了大規模閉店潮，奢侈品行業首當其衝。
　　然而，假貨對於電商平臺，是早就存在的痼疾，但一直未能徹底清除。一名奢侈品牌代理商告訴記者，品牌商尤其是高端品牌都看不上電商，「低價會衝擊品牌」，目前奢侈品電商還處於野蠻生長階段，來貨渠道主要有兩個，一個是代購，一個是零售商滯銷存貨或者「死貨」。多家國內電商捲入售假漩渦後，眾多國際大牌紛紛表示與電商無任何關係。
　　有分析人士認為，品牌之所以奢侈，是因為它背後的歷史和文化。奢侈品「高高在上」，既取悅了一些人，也拒絕了一些人。奢侈品網購業務「瘋長」，反映出國人「未富先奢」的扭曲消費觀。世界上奢侈品消費的平均水平是拿出個人財富的4%左右去購買，而有調查顯示，對國內部分消費者來說，花在奢侈品上的財富已超過了40%。該分析人士認為，奢侈品消費終應回歸理性，回歸品質，重視售後服務，重視進貨渠道，有成熟的監管運營制度的傳統零售業無疑更能成全消費者對品質的追求。