圖說：麥當勞中國執行長張家茵直播首秀 採訪對象供圖（下同）
新民晚報訊（記者 張鈺芸）從今天早上8點半開始，麥當勞在B站舉行了24小時新品雲發布會。當麥當勞中國執行長張家茵出現在直播室，親自在現場「吃雞」，實現直播帶貨首秀的時候，同時在線觀看的人數超過100萬人次。從喜茶在小紅書分享「多肉葡萄」配方，撈王大廚直播做菜，到君樂寶、樂事薯片、新希望乳業等企業紛紛舉辦新品「雲發布會」，疫情加速了眾多品牌開始新一波的數位化營銷轉型。
「我們這個是美式脆皮，雞塊炸完之後表皮非常的香脆，咬上去就會聽到『咔嚓』。」在B站的直播室裡，張家茵生動地逐一形容產品的賣點，嘗試了她人生中的第一次「直播帶貨」。與此同時，100多萬的網友在線圍觀CEO「吃雞」，這可能是麥當勞有史以來參與人數最多的一次新品發布會了。而對於這家連鎖快餐巨頭來說，這在全球範圍內都是一次前所未有的新嘗試。
記者了解到，24小時的發布會直播中，除了CEO做吃播，在直播階段，麥當勞還在不同時段發布「密碼」，通過麥當勞微信小程序輸入密碼搶到「免費試吃」的優惠券後，可以直接在小程序下單使用。此外，還會包括邀請消費者現場品嘗新品、為外送員和加班人員送出雞腿的暖心活動，以及深夜吃雞等有趣環節，讓消費者全方位深入了解這款明星產品。
疫情期間，如何觸達消費者？越來越多的品牌開始線上直播，這不僅可以避免線下活動的人員聚集，同時也能和更多年輕的「網際網路原住民」玩在一起，用他們更熟悉的方式來進行互動。
不僅僅是麥當勞。撈王在入駐小紅書開啟的直播首秀上，行政主廚「山哥」連線美食博主，分享了馬蹄肉丸、蝦尾燜飯等幾道招牌菜的製作流程。喜茶在小紅書上公布「居家版多肉葡萄」配方後，短短幾天，用戶發布的學做、測評類筆記超過1萬篇。科技類企業則紛紛扎堆B站發布新品，包括小米、OPPO、紅鷹手機等。
事實證明，線上平臺已經成為品牌不可忽視的新「戰場」。當網購人群已經突破10億大關，行業滲透率接近九成之後，「直播+電商」為行業帶來新的增長點，企業的數位化營銷轉型也進入了快車道。