近日，2020第八屆TopDigital創新營銷獎落下帷幕，兩千多件作品戰作一團，激烈競逐。值得一提的是，筆者發現今年的TopDigital有一隻黑馬殺入，搶鏡無數。來自「ORANGEC橘子創意」的兩大優秀案例——《立白x天貓雙11整合營銷》、《BASTO×紀念碑谷2異業聯合推廣》分別斬獲了整合營銷組和IP營銷組大獎。
眾所周知，TopDigital是集網際網路、媒體、科技於一體的亞洲知名行業盛會，本屆TopDigital更是雲集了600+公司、2700+件作品進行巔峰角逐，能從中脫穎而出的作品，本身就代表了網際網路時代下，數字營銷領域最前沿的趨勢與水準。ORANGEC橘子創意作為一家數字營銷領域的新秀，獨下兩城，可見其強勁勢頭。
最懂年輕人的明星營銷案例——立白X天貓雙11整合營銷
洞察：回歸初心，悅己狂歡
當所有商家都沉醉於蓋樓套路、全民咬牙惡補「數學課」時，橘子創意洞見初心，反其道而行，主張回歸年輕人的「11.11」光棍狂歡主題。這個雙十一，立白不玩套路不考數學，只做最懂年輕人的立白，為所有年輕人帶來一場久違的單身狂歡趴。
趣玩：雙十一限定，能吃的立白
徵服一個年輕人的胃遠比徵服一個年輕人的頭腦簡單，所以本次雙十一直接給年輕單身汪們來一套立白單身狂歡包禮盒，用洗衣粉味的薯片、洗衣液味的棒棒糖等黑暗零食席捲年輕圈層。本著當代年輕人的社交禮儀，不管好不好吃，這麼獵奇的跨界結晶 ，不發個圈都對不起自己拔草的手。品牌亦可收割社交平臺的二次流量，從而「出圈」。
走心：攜手鄭雲龍，寵粉寵愛豆
對年輕受眾來說，愛豆才是消費的第一刺激力，本次活動立白就邀請代言人鄭雲龍，擔當首席試吃官，舉辦明星見面會，進行明星粉圈營銷；聯合超頭部主播直播帶貨，利用硬廣資源加持曝光，打造一場以「人」為主體的狂歡，種草+直播+硬廣整合投放，軟硬結合打造營銷閉環，實現品效合一的營銷整合傳播效果。
時尚與藝術完美結合的視覺盛宴——BASTO×紀念碑谷2異業聯合
時尚：一場極富藝術美學的時尚大秀
以簡約時尚為品牌核心理念的百思圖，跨界充滿精緻夢幻藝術美學風格的紀念碑谷2，精準覆蓋年輕時尚女性的生活圈層，為她們帶來一場「異世界的探索之履」。這場跨圈層IP聯合將不同領域中的藝術碰撞演繹的極致唯美，吸睛無數。
品效：一場品效雙收的大展
此次藝術跨界打破常規，將紀念碑谷2的異世界搬進現實世界，落地四城五場「一步異世界」幾何藝術美學快閃店，讓消費者可以設身處地的領略一番美輪美奐的藝術時光秘境。將藝術搬進現實，以淘外實景體驗構建IP，淘內直播矩陣變現IP，雙管齊下進行流量收割，完成從傳播力到銷售力的轉化，實現品效合一。
據悉，ORANGEC橘子創意早在2011年就已成立，近年更是在social整合傳播領域強勢發力，頻頻輸出優秀的營銷案例，在業內也引來越來越多的關注。在未來，筆者非常看好ORANGEC橘子創意，很期待他們能為行業帶來更多的驚喜。
責任編輯：韓璐(EN053)