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新民晚報「上海時刻」出品
【新民晚報·新民網】今天，宜家在中國市場的首家城市店——宜家上海靜安城市店開門迎客。
與現有的標準店相比，城市店更靠近市中心。通過線上小程序商城配合線下體驗，打造集購物、休閒、社交為一體的家居零售新體驗。
與一般的宜家標準商場相比，城市店面積更小，商品種類相對較少。與所有的宜家門店不同，這家店所有陳列出的商品標籤上都新增了一個二維碼，其中1200件左右是可直接帶走的商品，掃描後可以從官方小程序進行購買。
宜家上海靜安城市店的樣板間不僅有時尚家居配搭，也有智能家居和靜安老洋房特色的展示。
和標準店不同，陽光透過玻璃窗照進店內，讓家居生活體驗的沉浸感更加強烈。
宜家美食也升級推新。在首個宜家輕食集，靜安城市店專屬的肉丸意面熱狗、牛肉芝士熱狗等吸引眾多消費者來嘗鮮。
城市店對於新零售來說可謂一種創新。不過，對於宜家來說，如何精挑細選商品，在寸土寸金的核心商圈提升坪效比和流動性，增加消費者的體驗感，無疑是一個挑戰。
現在，很多本土品牌也紛紛涉足家居市場，並且開出了線下實體店。要在激烈的競爭中立足，提升綜合服務水平，宜家也面臨新的考試。
習慣了逛宜家大店的消費者嗎，會不會為城市店買單？我們拭目以待!
首席記者：劉歆記者：徐易飛