新業態激活城市經濟
萬裡黃河水,處處青啤香。
從上世紀90年代開始,青島啤酒便在沿黃流域布局,奉上來自青島的啤酒味道。
如今,「TSINGTAO1903青島啤酒吧」逐步鋪開,又給城市之夜帶來全新體驗,解鎖時尚城市之夜的新地標。青島啤酒點亮鄭州夜經濟,鄭州夜生活散發著濃鬱的青啤香,青島啤酒組織「品推師+音樂演繹互動」席捲各大時尚餐飲店,以純生為主的高端產品成為啤酒消費的網紅產品,啤酒和音樂已成為鄭州夜生活的新風尚,廣受消費者好評。青島啤酒創新高質量發展,高端產品獲得市場青睞,青島啤酒給鄭州消費者留下了年輕、時尚、潮流的品牌新印象。
11月20日晚上,半島記者探訪了鄭州金水區的一家餐飲店,店內音樂悠揚,格外地熱鬧。據青島啤酒河南銷售市場部江紅介紹,在鄭州從今年的4月份開始組織「品推師+音樂演繹互動「的品牌推廣與銷售活動,已經席捲各大時尚餐飲店,他們會在周末到各個特色時尚餐飲單位進行品牌推廣互動,從而推介青島純生啤酒品牌與產品。夏季時候,特別是在大型的夜市排擋不時傳出陣陣互動與掌聲,勁歌熱舞,暢飲啤酒,成為鄭州夜生活一道亮麗的風景線。
目前,四川開設兩家「TSINGTAO 1903青島啤酒吧」,其中一家就位於活力十足的成都。「成都是座比較悠閒的城市,這種悠閒更多是生活態度的體現。」青啤四川銷售公司銷售部經理孫紹良就是一名土生土長的四川人,從廣元來到成都就業後,就把心交給了成都。
在他看來,酒吧在成都是一種文化,「TSINGTAO1903青島啤酒吧」的加入,帶來了不同的文化碰撞,成為成都夜經濟的一抹新風景。在兩地文化交融的過程中,推動著經濟、文化、旅遊往來,也讓兩座城市心與心的距離更近了。
作為沿黃的重要省份之一,陝西省是除了山東之外,青啤酒吧業態最多的省份。從2019年以來,陝西銷售在西安打造TSINGTAO1903酒吧項目4家,其餘西安、寶雞、渭南、榆林、漢中五家工廠投建5家店,「青島啤酒吧」這種新場景,滿足著城市年輕群體個性化的追逐。
在西安未央區時尚大街,坐落一家TSINGTAO1903酒吧,名叫麥克羅伊精釀。露臺式的啤酒廣場,深綠色的啤酒帳篷,雖尚未踏入啤酒體驗館大門,一股啤酒風已撲面而來。這家酒吧體驗館今年6月正式亮相,當即成為青啤粉絲的歡聚之所,酒吧在夏夜翻臺率尤其高,每天室內外餐位基本飽和。
與「TSINGTAO1903青島啤酒吧」一樣,這裡提供當日下線、全系列最新鮮的青島啤酒,青島原漿、IPA、皮爾森、白啤、黑啤、琥珀拉格等品類滿足消費者不同口味的需求,更提供具有青島風味的海鮮燒烤,讓懂酒愛酒的人們在這裡相識、相交、相聚、直至形成了相伴的社交圈子。
青島啤酒陝西銷售市場部吳琦說,酒吧項目是青島啤酒高質量跨越式發展戰略時尚版塊的重要載體,是青島啤酒品牌推廣、消費者體驗以及高端啤酒銷售的陣地。在與城市文化的融入中,酒吧項目深挖品質消費,將美酒、美食、酒具皆賦予了獨特的文化內涵,滿足主題聚餐、團建派對、商務宴、生日宴等個性化需求,激發年輕消費者對生活的熱愛與探索,也打開了夜經濟的新模式。
據了解,在眾多的新業態當中,酒吧僅是青啤花園的一角,在與城市的深度交融中,青啤更與時代浪潮乾杯,主動擁抱工業網際網路浪潮,推出了個性鮮明的私人定製,開闢年輕化新市場,找到了新的增長點。
融入城市發展大格局
共飲黃河水,合作才能共贏。
黃河是中華民族的母親河,黃河流域在我國經濟社會發展和生態安全方面具有十分重要的地位。黃河流域生態保護和高質量發展,同京津冀協同發展、長江經濟帶發展、粵港澳大灣區建設、長三角一體化發展一樣,是重大國家戰略。推動黃河流域高質量發展,需要多方面力量的協同配合。
青島既是東部沿海發達地區,又是黃河流域的經濟出海口,處在中國經濟南北東西大循環的「雙節點」上,對促進各類市場資源要素加速流動、循環、聯通發揮著獨特的樞紐作用,必然成為引領中國北方高水平開放的重要窗口。如今,青島積極融入、踐行國家戰略,與沿黃省區經濟、文化交流更加密切。
今年8月,2020·青島·陸海聯動研討會舉行,沿黃河流域九省(區)省會(首府)城市,圍繞如何統籌國內國際雙循環、深入實施黃河流域生態保護和高質量發展,共同奏響了新時代「黃河大合唱」的主旋律。作為山東半島城市群的龍頭,青島在大循環、雙循環開放新格局下,展現一座城市的責任擔當,在同月舉行的「美麗青城 草原都市」呼和浩特(青島)企業家懇談會上,兩地企業達成涉及新能源、文旅協作、光伏等項目在內的多項合作,籤約金額達70.6億元。
多年深耕沿黃市場的過程中,青島啤酒打通全產業鏈,以啤酒為媒,與城市同頻共振。今年8月,在呼和浩特市賽罕區政府的大力支持下,青啤在當地正式立項打造青島啤酒街,集旅遊、餐飲、娛樂於一體,通過規劃打造文明交融區、旅遊觀光區、狂歡暢飲區三個主題區域,讓賽罕區青島啤酒街成為兩地文化的傳播者,成為遊客的必打卡新地標,成為呼和浩特市文化旅遊的新名片。
青島啤酒充分發揮百年品牌的引領作用,以啤酒文化為有效載體,進一步促進當地社會經濟文化的發展。除呼和浩特外,2019年C～2020年,青島啤酒在當地政府的支持下,連續在呼倫貝爾舉辦草原文化旅遊節、青島啤酒節、新通電音節等大型活動,打造新通啤酒花園等,這些活動成為當地有影響力的節慶品牌,成為夜生活新體驗的新入口。
在沿黃城市經濟帶上,青島啤酒作為企業力量,以品牌文化的軟實力,高質量發展的硬支撐,與城市的文化交融更密切,經濟互動更加頻繁,書寫著與城市與榮俱榮的故事,成為沿黃高質量發展的重要一極。