微博中最火的新一代演員吳磊在9月24日發了一條微博，說：「當代年輕人現狀：放下一個電子產品，就會拿起另一個電子產品。」這句話大概折射出傳統車企所面臨的尷尬狀態，因為傳統的汽車產業一點都沒有「電子產品」的感覺，發出的轟鳴聲和排出的熱浪都太過於機械和原始，這很難吸引到充滿著精緻感的年輕一代。
所有的車企都面臨和Z世代脫節的問題，儘管所有的車企都在積極推進電動化和智能化，可這遠遠不夠。比如傳統合資車企推出的電動車在中國市場加起來都不如特斯拉一家一個月賣出的量。所以從某種層面來說，這不是產品的單一問題，而更多是其陳舊的品牌形象無法喚起年輕世代的興趣。
在這一次北京車展上，頭部車企也紛紛開始了自己形象年輕化的轉變，最典型的是大量車企將自己的品牌形象呈現更為數位化、更為年輕化。大眾品牌採用了更為纖細的VW標識和圓圈、寶馬則在自己的VI視覺上採用了全新的平面化LOGO、長安汽車也進一步重新調整了自己的V字標識……而另一家日系車企巨頭日產，在使用了金屬感濃厚的這一代「NISSAN」標識超過19年之後，日產全球才首次將「NISSAN」標識做了更新。
實際上，使用日產金屬感標識的周期甚至比日產在中國的合資公司——於2003年成立的東風日產——時間還要長。這也就是東風日產第一次經歷企業換標，上上下下的重視程度可見一般。
作為日產在中國的唯一一家合資車企，東風日產決定在2020年北京車展前夜更換全新的LOGO標識，並且以一場線上發布會的新興形態向外推出，預示著其全面展開更年輕化的營銷攻勢。並且，伴隨全新LOGO而來的，是東風日產啟用以LOGO為核心的全新視覺體系，包括「NEW NISSAN」的無襯線字體、「敢為」的全新品牌主張，還有兩位年輕的品牌代言人——其中之一就是開頭提到的、典型年輕世代的電子用戶，吳磊。
事實上，東風日產選擇吳磊這樣的年輕代言人也非常契合的這一次品牌煥新的動作。一方面就品牌煥新來說，這次日產LOGO切換本身就是一次契合消費者從90年代追求金屬質感時代邁向21世紀第三個十年數字時代的象徵，比如LOGO以晶片的電路線為設計元素，以更簡約、更科技的扁平化設計，體現技術日產基於電氣化、 智能化和網聯化的全面升級，象徵著 NISSAN 全新世代的開始。
另一方面，與眾多品牌在代言人選擇上普遍傾向於成熟的流量明星不同——例如在日本市場，日產選擇的代言人是天王級的木村拓哉——原因在於車企認為年齡更加成熟的明星更容易召集到有消費力的群體，實現消費轉換。可是東風日產這次無論是選擇的吳磊，還是劉柏辛，都是極為年輕的藝人，儘管流量也不小，但其目標對象的消費能力遠不及前一種。比如吳磊的粉絲甚至在看到吳磊和日產Ariya一起的代言畫面之後打趣說「買不起」。
東風日產選擇代言人的這一「冒險」行動也算是身體力行了新的品牌主張「敢為」。但這種「冒險」換來的，卻是巨大的年輕流量——例如吳磊的後援團甚至把所有有吳磊和NISSAN車型畫面的廣告位都梳理了出來，呼籲粉絲們國慶假期期間「打卡」。
可以說，儘管70後、80後這些主力消費人群未必能夠理解這樣的行動意義，但Z世代代言人確是真正讓品牌產生年輕化魅力的關鍵所在，至少能夠吸引到Z世代們關注到「日產」這個品牌。從東風日產的角度來說，把品牌煥新更加生動化地呈現給中國消費者是第一要務，重新定義「富有激情、不斷創新、敢於挑戰」的品牌內涵，在這期間更需要培養年輕一代消費者對日產品牌的認知。
與之對應的是，東風日產除了在品牌層面的巨大轉型，也將在技術和產品層面迎來新一輪的發展契機，這將成為東風日產品牌煥新最堅實的基礎。
本次車展上，日產全新純電跨界SUV車型 Ariya和限量車型GT-R50都在中國首次亮相。尤其是日產方面正式宣布，在不久之後的2021年，在電動車市場極具競爭力的Ariya將正式導入中國市場，這表明東風日產正加速日產智行落地中國的步伐。
「日產Ariya揭開了日產汽車的新篇章、代表了日產汽車全新的面貌，並為日產汽車奠定了新的基調。」日產汽車總裁兼執行長內田誠強調。他明確地表示，日產汽車將面向中國市場導入更多車型。到2022年，日產汽車將向中國市場導入包括日產Ariya和搭載日產e-POWER技術車型在內的7款新車型。
為此，東風日產重申其在中國發展的技術路線圖——
很快將在中國市場導入e-POWER技術、全新電動跨界SUV車型Ariya也將導入中國；到2025年，東風日產將在9款車型中，部署包括Zero Emission和e-Power在內的電動化技術；到2020年底，東風日產將實現全車系搭載Nissan Connect超智聯繫統，保持車聯網領先的地位；計劃到2022年，東風日產將在5款車型中部署ProPILOT超智駕，達到70%車型的覆蓋，並將推出更高級技術和車型。
東風日產坦誠表示，新的品牌形象的核心就是「技術日產」的口號必須正式回歸，讓中國消費者看到日產新一輪產品所具有的競爭力。
「未來，東風日產將以Zero Emission、e-POWER、VC-Turbo超變擎、ProPILOT超智駕和Nissan Connect超智聯五大技術品牌為核心，展現技術的極致魅力，豐富人們的出行生活。並依託五大技術品牌，一步一個腳印，加速日產智行落地中國，為消費者提供更智能化的移動生活體驗。」東風日產副總經理陳昊表示。
文｜JackieLXX
圖｜網絡