在推進全面開放進程中，國內護膚品企業如何走出國門？

在剛剛結束的第二屆中國國際進口博覽會開幕式上，國家領導人提出了開放合作、開放創新、開放共享的世界經濟的發展模式，也正因為如此，在目光所及的世界範圍內，我國在各個領域的影響力正穩步上升。

據中國海關數據顯示，1-9月份我國美容化妝品及護膚品出口數量和出口金額均呈現上升趨勢，尤其是出口金額，同比增長16.6個百分點。這無疑說明，我國的護膚品、化妝品正在敲開世界市場的大門。國內的護膚品品牌在合作、創新、共享的新的世界經濟發展模式下採取什麼舉措，才能適應新時代的經濟發展模式，讓國內的護膚品品牌走出國門、走向世界呢？

國內護膚品品牌要想在世界護膚品市場上分一杯羹，筆者認為，要有一個「三步走」戰略規劃。

第一步：加速國內中西部城市護膚品市場的布局和滲透，搶佔優勢市場份額。

隨著國民護膚意識的增強，「顏值經濟」正在國內市場中蓬勃發展。從最開始的沿海大型開放城市，以波浪式逐漸向內地及西部地區洶湧而去。因此，國內護膚品品牌在打好布局沿海城市這張牌的同時，加速中西部城市市場的滲透，搶奪這片尚未開發的市場資源自然就成為了各個品牌之間競爭的籌碼。誰能更快、更多地拿到這一市場份額，誰就能在走向世界市場時更有底氣，更有話語權。

第二步：做好國外市場調研，充分把握國外消費者消費意向和消費動態。

對於國內消費者，國產護膚品品牌有先天的優勢，對於消費者的消費需求把握精準，消費意向預估偏差小，甚至能提前預知消費者的消費動態，做好產品開發和市場調整。然而，對於國外消費者，國內護膚品品牌並不像其他國家的本土品牌那樣具有先天優勢，因此，在消費者消費意向的掌控和市場走向的分析須加大投入，切記不可做「亡羊補牢」之舉。以前，我們是「引進來」，而現在，我們要「走出去」，對於市場的評估就面臨著和外來護膚品品牌初入國門時相同的問題。

第三步：借「一帶一路」東風，做「世界知名」品牌。

如今，我國各個領域都已湧現出了「世界知名」中國品牌，海爾、華為等品牌已然為世界各國人民所熟知。然而，在護膚品領域，我們聽到的更多是國外護膚品品牌，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅等等。在「一帶一路」的新機遇下，國內護膚品品牌應該抓住時機，迅速布局品牌發展戰略，做護膚品行業「世界知名」品牌。

我國目前正在推動形成全面開放新格局，也提出了一些具體的目標和政策，這些政策將對國內護膚品品牌走向世界市場產生前所未有的積極影響。