近年來，拉夏貝爾、美特斯邦威、貴人鳥等幾個大家耳熟能詳的大品牌都相繼宣告破產。最近，又有一家老品牌宣布破產，它就是有著「牛仔褲之王」之稱的真維斯（Jeanswest）。想必大家對真維斯這一品牌應該不會感覺陌生吧，它曾是步行街上最醒目的店，也是不少人心中的頂級品牌，同時它還是一代人的青春記憶，但如今它卻逐漸走向了衰敗。這幾年真維斯到底發生了什麼，是什麼讓它面臨破產？
2020年1月15日，服裝品牌真維斯（Jeanswest）宣布進入託管模式，開始進行破產清算。真維斯破產的消息一出，就有不少網友在網上發出感概。一時間，有關真維斯破產的話題點擊達到了1億。人們之所以對真維斯感到懷念，是因為真維斯曾經有過一段高光時刻。1993年，上海引進了第一家真維斯店鋪。由於真維斯賣的服飾質量好，價格又便宜，所以真維斯一引進中國就受到了廣大消費者的喜愛。
2012年，真維斯的店鋪數量在中國市場達到了巔峰， 2500家真維斯遍布在中國的各個城市。2013年，真維斯的銷售額更是高達50億港元！但是，曾經輝煌一時的真維斯也是從2013年開始走下坡路。2013年至今，真維斯在中國已經關閉了1300家門店。曾經的「牛仔褲之王」是怎麼一步步淪落到今天這步田地的呢？
其實，真維斯近幾年衰敗的原因是，它喪失了市場方向，也失去了能夠吸引消費者的能力。另外，真維斯的衣服賣的太雜，也沒有做到引領時尚。同時，真維斯在進入中國市場之後，ZARA、H&M、優衣庫等一系列品牌也陸續進入中國市場。而這些品牌緊跟潮流，憑藉著價格便宜等諸多優勢，迅速成為年輕人喜歡的品牌，也擠垮了很多傳統的服裝品牌，而作為傳統服裝品牌的真維斯，也在其中之列。
其次，隨著時代的發展，電商的崛起也對實體服裝店造成了不小的衝擊。如今，消費者可以在網上買到更物美價廉的服飾，因此他們也就很少再光顧實體服裝店了。再加上，老牌服裝的經營方式守舊，不願意創新，所以，也就沒有年輕人再願意去買真維斯的服裝了。
其實不止是真維斯，還有班尼路、佐丹奴、美特斯邦威等諸多品牌，近幾年都在不斷收縮業務，遠離黃金地段，關閉虧損店鋪。如今，這些老牌服飾也漸漸淡出了人們的視線，並面臨著破產風險。相信等到它們真的宣告破產的那一刻，人們才會意識到，喔，原來自己已經很久沒有買過這個牌子的衣服了。
不過，在一些老品牌大規模關店的同時，還有些老品牌正在力求創新，尋找新出路。真維斯等一系列巨頭的隕落，也在告訴這些老品牌，只有不斷創新，才不會被這個時代所淘汰。