CBO 記者 朱聰
這是什麼「神仙」代言人？！薛之謙不僅把自己的新歌曲《木偶人》改編成了廣告版的《薛式廣告聯播》，還再度穿上了女裝，只為了通過好的故事讓膜法世家紗布面膜深入人心。
近日，膜法世家出品、代言人薛之謙自導自演的《薛式廣告聯播》陸續上線播出，結合紗布面膜、益生菌面膜和氣墊面膜等產品，薛之謙不僅男扮女裝、還改編了歌曲《木偶人》，並通過搞笑劇情創意上演了一出膜法世家「面膜大片」。
01
薛式廣告《紗布人》上線
助膜法世家紗布面膜掀起熱度狂潮
11月24日，薛之謙更新一則微博，發布微電影《薛式廣告聯播》完整版，這個4分51秒的小作品，聽名字以為是老薛的新歌MV，但看完整個視頻才發現，原來這是「薛式廣告」的新玩法。
短片分為三集正片，一篇番外，還有片尾曲MV，搞怪有趣的情節中加上膜法世家3款面膜廣告，讓觀眾看的有趣又能了解產品，不僅如此，薛之謙又一次挑戰長發女裝，造型百變，兼具帥氣與美麗。
第一集鏡頭中，薛之謙配音的紗布人飾演著薛之謙的女朋友，正以全身包裹紗布敷面膜。然後薛之謙告訴她：「baby，你其實可以不用這麼麻煩，可以用膜法世家的紗布面膜。」 第二集中，更是用「修復感情」隱喻膜法世家紗布面膜的「修復功效」，有趣中又很有記憶點。
而膜法世家益生菌面膜、膜法世家氣墊面膜也在視頻中後半段巧妙「出鏡」，讓人捧腹中順便記住了產品功效賣點，比如益生菌面膜主打修護敏感肌，氣墊面膜「超補水」。
最後，「所以 ，當我們都變成紗布人，你何苦再擔心，自己以後會單身，造型楚楚動人， 而且不缺水分，修護你的角質層。當我們都變成紗布人，再愛幾次恨幾次，都不能紋身，肌膚超級水潤，是維生素B5發揮功能。」 薛之謙完美重寫《木偶人》中的歌詞，把該款紗布面膜完整的介紹了一遍。
謎底揭曉，原來這是膜法世家找薛之謙為推廣他們家紗布面膜拍的一系列創意視頻。
「怎麼會有這麼敬業又有才華的代言人？」 @膜法世家 官微在微博上為代言人打call。
截至11月26日下午18點，該視頻在全網播放量已破億。
02
雙11未至，營銷先行
三管齊下創意植入產品功能
雖然距今年的雙十一還有近兩周的時間，但當10月21日凌晨預售開啟時，圍繞雙十一的「大戰」大幕就已拉開。
各大品牌為了在這兩周間搏出位，在營銷上都會各出奇招。有的在貨品上發力，有的是在傳播形式上別出心裁，有的是充分發揮明星資源做布局。
膜法世家，則是三管齊下。
與明星代言人攜手創作，推介三款功效強大的明星面膜，以微電影形式陸續上映，為雙十一預售開啟進行預熱，創意滿滿，驚喜滿滿，誠意滿滿。
據了解，此次廣告片中主推的膜法世家紗布面膜創新精選全棉紗布，通過皮膚刺激性測試，原發性刺激指數為0。膜材經過電子束射線輻照，無菌處理，無螢光劑，無重金屬，衛生更安全。
此外，創新紗布膜材採用溼法工藝，獨特交叉孔網格結構更加服帖透氣，吸水性更強，提升面膜使用感和成分有效性。創新精選維生素B5及神經醯胺等明星成分，帶給肌膚水潤防護網，其中維生素B5更是由國際原料巨頭——荷蘭皇家帝斯曼公司提供，匠心品質，權威保證。
值得關注的是，膜法世家紗布面膜針對普通肌膚和痘痘肌，進行功效和人群區分，在同樣的安全無添加基礎上，更多一份選擇和保障。
據悉，「膜法世家紗布面膜」還屬於抖音爆款，各路網紅達人都曾對這款面膜廣為「種草」。
膜法世家益生菌面膜、膜法世家氣墊面膜更是憑藉敏銳的洞悉，擊穿消費者對於修護肌膚和「補水」的需求。
03
品牌、明星、粉絲三方共振
頂流平臺精準觸達潛客
這不是膜法世家第一次玩明星助陣的TVC營銷。
更早前，膜法世家聯手林更新推出的《更新膜法·我的28天男友》，而1個月前，膜法世家攜手吳磊推出了精美古裝大片《膜法桃花緣》，還有與薛之謙合作的中二到不行的《綠豆俠前傳》，再加上最近攜手金馬影后周冬雨帶來的廣告微電影《喜歡你，貼近我》，膜法世家一直持之以恆地「拍大片」，用創意視頻的形式，與粉絲保持良好互動。
更值得肯定的是，廣告片中把面膜與劇情人物的心理變化融為一體的手法，產品功效結合劇情發展，大大增強了膜法世家這三款面膜的辨識度與品牌的認同感，在消費者腦海中留下深刻而有趣的印象。
好的作品也要有好的平臺。
雙十一前期，微博也是各家電商的主要營銷傳播戰場，微博資源堪稱覆蓋用戶全途徑。微博營銷重視價值的傳遞、內容的互動和準確的定位。
截至11月26日下午18點， #薛之謙紗布木乃伊#話題更是達到閱讀6647.2萬、討論7.5萬的量級，掀起熱度狂潮。
此外，除了微博，膜法世家還將明星演繹TVC投放到抖音、B站等頂級流量平臺，引來人群圍觀，集聚粉絲話題熱度，吸納新用戶活躍參與，沉澱新的潛在客群，圈粉Z時代人群。
並且，膜法世家還巧妙利用花絮的方式，在微博、抖音繼續與粉絲互動，維持著後續的熱度，據了解，正片發布後，TVC後續花絮內容在膜法世家官微和抖音持續放送，膜法世家官抖還發起#薛之謙紗布人#合拍視頻挑戰賽，將活動持續打熱。
除了借勢明星效應，膜法世家還通過各大社交平臺KOL的推廣，引爆微博、抖音等頂級流量平臺用戶圍觀，進一步擴散了品牌影響力。
我們可以看到的，不僅僅是面膜背後所蘊含的品牌產品線的擴充，還深深體現著膜法世家對粉絲細緻的愛。
事實上，現象級的整合營銷案例背後，都是優質內容與創意爆點的完美結合。膜法世家此番品牌、明星、粉絲三方共振的互動，不出意外地引發了年輕人中大範圍的口碑擴散。
在如今的注意力經濟世代，膜法世家憑藉其強大的市場前瞻性，通過拍攝各種風格的微電影，與年輕人進行溝通，吸引他們的注意力，在年輕消費群體中也水到渠成地擁有一席之地。
Editor 編輯 | 彭適
Proofreader 校對 | 汪汝菲