圖解一杯星巴克拿鐵在中國的成本

隨著更多中國人出國旅行、上網購物，許多人突然發現，從鞋子到嬰兒配方奶粉再到手機和汽車，他們購買各種普通商品的價格都要比別國居民高得多。就如《華爾街日報》形容的那樣，似乎政府徵收的稅費和進口關稅是造成這種價格差距的主要原因，但是迅速壯大的中國中產階級多年來一直願意為優質消費品支付更高價格，尤其是進口商品。

中國消費者掏的錢要比更富裕的西方消費者多得多的一個地方是咖啡廳。在中國，一杯大杯拿鐵的售價比美國要貴出近1美元。（別忘了，中國人均收入僅為7,500美元左右，而美國人均收入達42,500美元。）

去年星巴克公司上調在華售價，遭到了許多中國消費者的抱怨。他們在微博網站廣發哭臉表情，表達自己的「痛苦之情」。

新浪微博一位用戶說：以前更大杯的要貴2塊錢，現在要貴3塊；這太痛苦了。一位北京的用戶抱怨道，這時候物價管理部門上哪去了？其指的是為了防範高通脹衝擊社會穩定，中國有關經濟部門會阻止食品企業把漲幅轉嫁給消費者。

星巴克一位發言人稱，各個市場定價不同。她說，中國消費者喜歡座位很多的大門店，算在產品價格裡面的房地產成本也就更高了，而且對於許多中國顧客來說，星巴克門店是一個社交場所，可以坐下來與朋友及家人一起喝點、吃點東西。

與其他高端商品的消費人群不同，中國大陸的咖啡店顧客拿更高的價格無能無力。雖然為了買到更便宜的愛馬仕（Hermes）包具可能值得去一趟香港，但是如果只為了一杯更便宜的卡布奇諾，那就太遠了。