宜家在中國市場的首家城市店來了！宜家上海靜安城市店今天開門迎客，這也是宜家中國去年底發布「未來+」中國本土化發展戰略後，在中國市場的又一標誌性成果。
坐落於上海市南京西路1728號，宜家上海靜安城市店的商場營業區域共三層，總面積約3,000平方米。作為宜家在中國市場首次開設的全新商場形態，宜家上海靜安城市店將從便捷、設計、精選、專業、可持續這五大維度出發，配合數位化解決方案，打造集購物、休閒、社交為一體的家居零售新體驗，帶來源源不斷的家居靈感的同時，為大眾解鎖城市生活新場景，領略生活另一面。
「這是宜家中國『未來+』發展戰略的又一重要裡程碑，」 宜家中國區副總裁弗朗索瓦·勃朗特表示，「宜家始終希望距離中國消費者更近，並提供更便捷、更靈活、更多元的購物體驗來滿足大家的期待。此番首次引進城市店模式，一方面，通過布局城市核心中央商務區進一步提升商場可達性；另一方面，通過門店視覺設計、數位化創新工具及吃喝玩逛新元素，打造更為生動的家居零售體驗。」
一走進宜家上海靜安城市店的入口，當季熱銷區根據每月不同的主題集中陳列，結合當下流行元素、色彩等，並配合不同的節日主題，為各類人群提供生活靈感。開業期間，以「美好夏日，嶄新生活」為主題，將呈現一系列令人驚喜的夏季新品和放鬆「宜」夏的靈感解決方案。
「作為一種全新的商場形態，宜家上海靜安城市店通過獨特的產品陳列、數位化創新工具及吃喝玩逛新元素，為消費者帶來便捷、靈活、多元的家居零售新體驗。」宜家上海靜安城市店店長朱源表示，「從整體設計上，宜家上海靜安城市店融入更多上海城市特色和多元設計元素，給予消費者多種設計風格融匯的視覺呈現。從購物體驗上，宜家上海靜安城市店將以線上小程序商城配合線下體驗的方式，讓購物更便捷，顧客可以輕鬆選購心儀的家具及家居用品。」
記者發現，宜家上海靜安城市店還有不少首發產品，包含衛衣、T恤、運動水壺、毛巾與帆布袋，打造年輕人的專屬時尚。與此同時，智能調光燈具、節水龍頭，環保板材家具和自動感應燈也很有亮點，實現當代家庭對於便利生活需求。
此番宜家在食品領域也創新升級，首個宜家輕食集在更豐富的選擇間喚醒大眾的味蕾。在這裡有靜安專屬肉丸意面熱狗等創新型美食；使用SFM咖啡豆讓咖啡更香醇。除了人手一個的甜筒，還有冰激凌咖啡和糖果曲奇聖代為你帶來一襲夏日清涼。
在宜家上海靜安城市店暢享便捷的新零售體驗離不開成熟的數位化工具有力支撐。通過包括微信小程序、智能設備、影像等在內的數位化解決方案，滿足消費者的個性化需求。
首發上線的宜家電商小程序帶來全新線下體驗結合線上購買的購物模式，除了店內產品，消費者可掃碼購買全品類商品。此外，顧客可以使用宜家點餐小程序選購宜家上海靜安城市店特色美食，盡享優惠折扣和便捷體驗。
首次亮相的社區實驗室，在構建起宜家上海靜安城市店與本地消費者聯繫的基礎之上，打造自由溝通，相互啟發的社群平臺，以可持續發展話題相關的體驗和活動豐富人們的日常生活，主題活動將涵蓋社會創新、節能環保、循環再利用等。另一方面，以社群中心為概念，宜家上海靜安城市店希望藉由社區實驗室向廣大消費者傳遞「近距離，強社交」的信息，志趣相投的人可以報名參加精彩紛呈的會員活動，包括肉丸烹飪課堂、睡眠家居講座等。
作者：唐瑋婕
編輯：朱偉
責任編輯：戎兵
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