有料看看以看新聞賺錢吸引用戶,並通過紅包裂變,師徒「進貢」等社交方式進一步裂變推廣,這種直接的「現金激勵」模式使有料看看在短時間內收穫了大量用戶。
截至2019年8月App的安裝用戶總量已達到了4200萬,日活用戶數飛速增長,可謂是移動內容聚合「黑馬」。根據第三方2019年底的數據顯示,有料看看app用戶日人均打開此app 3.9次,在 Top4 聚合類資訊App中排第八位,用戶粘性較強,擁有愛直播聊天、愛同城社交、愛玩遊戲、愛購物、愛娛樂等屬性。最新公開數據顯示,有料看看在2019年一季度淨營收為2.247億元,同比增長373.3%;廣告及營銷收入為1.872億元,同比增長371.3%。作為一個主打下沉市場(三四線及以下城市)的廣告平臺,有料看看投放哪些行業或產品效果更好?各重點行業高轉化素材都有哪些特點?有哪些二類電商商品熱推?基於App Growing所追蹤到的有料看看流量平臺的廣告情報,我們從廣告投放概覽、重點行業熱門廣告創意點解析、直營電商單品推廣排行榜等方面,為廣告主投放有料看看提供借鑑與參考。
一、有料看看熱門投放概覽
1.1 有料看看平臺用戶畫像從艾瑞數據可以看出,有料看看在2019年上半年的月獨立設備數在1200+萬臺,產品處於較為成熟階段。
根據極光大數據顯示,有料看看用戶群體男女比例接近4:6;年齡主要分布在36-45歲之間,36歲以上用戶佔比超60%;6成用戶位於三線及以下城市,其中廣東、江蘇、山東用戶佔比最高。
1.2 有料看看廣告投放重點 Top8 行業App Growing 廣告情報顯示,有料看看廣告投放數佔比Top8行業中,護膚美容、房地產和招商加盟的廣告投放數分列前三,分別佔12.18%,12.06%,9.89%。
二、有料看看平臺廣告資源介紹
有料看看原生廣告主要有信息流小圖、大圖、組圖三種廣告位,不同樣式廣告效果有所不同。小圖一般依附在文章、視頻等詳情頁底部文章推薦閱讀中,大圖、組圖為有料看看app內最常見的信息流廣告形式,並且在左下角標註有「廣告」字樣,依據用戶的閱讀興趣進行推送。在刷有料看看的時候,也發現有料看看廣告出現的密度較高,基本每一屏都有出現,較為泛濫。推測在其紅包獎勵的引導下,用戶對廣告的忍受程度較高。廣告視覺效果明顯,衝擊力強,點擊概率較大,可跳轉至落地頁,軟體下載等頁面。
三、有料看看各熱門行業廣告素材創意盤點
有料看看平臺的廣告多為醒目,接地氣,設計感較弱的廣告風格,以實物/實際效果圖+大字體文案為主,文案多用通知提醒,引導嘗試,震驚感嘆,害怕吃虧等套路,以下將從 Top5 行業分別對廣告文案及廣告素材進行分析。3.1 護膚美容行業創意解析廣告類型:黑髮、生發、植髮、祛皺、祛痘、祛斑、瘦身類廣告文案推廣點及熱門文案:•常識類-天啊!怪不得瘦不下來,早該看這個!-有眼袋老10歲?其實去眼袋只需一招,你不知道而已!-洗頭加一物,3個月頭髮瘋長?可惜很少人知曉這方法!•小妙招-白髮不要亂染髮,每天堅持三次,白髮即可變黑髮!-十個脫髮,九個不自信,一招教你如何生發!元素:產品展示,真人使用前後狀態,突出治癒功能,文案貼近原生
而App Growing最近發布的中也有對祛痘類廣告的分析,B站此類廣告素材均為漫畫形象,趣味性較強,體現皮膚問題的同時也保證了美觀度,較容易被用戶接受。目前有很多廣告平臺已經禁止此類廣告採用真人出鏡創意以減少用戶反感度,但明顯有料看看在這方面的要求並不嚴格。3.2 房地產行業創意解析廣告類型:新樓盤開盤、二手房交易文案推廣點及熱門文案:•突出樓盤主要賣點:環境優美、養老、投資-光明蓉府,怡心湖值此一座大院洋房-葫蘆島東戴河樓房,養老度假投資都可以,享受健康生活-誠招新房、二手房城市獨家代理,無代理費,盈利可見•價格優惠-本地十佳裝修公司 兩室一廳精裝修僅5.1萬元起-首付低,2019年雲南(昆明)40萬/套起,精裝拎包入住-杭州買房別著急!看看新出二手房價格,不會吃虧元素:樓盤開盤:展示樓盤大環境,外觀二手房:多注重展示內部裝修,房型
3.3 招商加盟行業創意解析廣告類型:餐飲加盟(特別是冷飲奶茶店),家居建材廣告是重點文案推廣點及熱門文案:•月收入高-退休大叔開家【煎餅店】竟月入3萬?點擊了解創業秘訣-開家蛋糕加盟店,萬元投資,10㎡可開店,總部扶持!•門檻低,人員需求少,全程指導幫扶-輕鋼別墅加盟投入小,不收加盟費一人可經營加盟就幹!-本地輕鋼別墅代理,先銷後結,1人就能幹自由經營!-牆板加盟,0基礎0門店,1人也可幹,廠家全程幫扶!-開一家中央空調清洗店,總部提供客源,一個縣只限一個名額!
元素:產品展示
3.4 餐飲食品行業創意解析廣告類型:多為養生類食品廣告文案推廣點及熱門文案:•科普性/常識類-把白酒倒進蜂蜜裡,假蜂蜜立刻現原形,再也不怕買到假的了!-假蜂蜜害人傷身,用一杯清水就可以鑑別真假蜂蜜,愛吃蜂蜜的必看!-一根筷子一張衛生紙,就能鑑別真假蜂蜜?老蜂農揭秘蜂蜜市場!-別傻傻吃假阿膠糕! 真實阿膠糕是這樣的,別再吃錯了!• 放大恐懼/真相體,常用關鍵詞「後悔才知道」,「真相是」,「必看」-千萬不能再亂喝蜂蜜了,知情人士遠趕深山,揭開行業真相-樹幹枝頭常見的「桃膠」,竟然藏著這麼大的秘密!女人必看...-假蜂蜜喝了有沒有危害?你喝了多少這樣的假蜂蜜??元素:產品實拍
養生類食品的主要受眾「老人」形象出鏡率高
3.5 教育培訓行業創意解析廣告類型:多為K12培訓班、自考本科,專業證書等廣告文案推廣點及熱門文案:•提高孩子成績-你越吼孩子成績越差,這樣做比吼一萬遍都管用,家長越早看越好!• 時間金錢花費低-別再買假學歷了,在本地1680元,考個正規本科學歷-有空玩手機,不如考個心理諮詢師!-提升自己每天只需花10分鐘,考個心理諮詢師,一證多用,不愁沒錢•證書提高收入-在本地工資太低?考消防工程師,挑戰高薪收入!元素:孩子的笑容,高等大學校門,年輕小姐姐/小哥哥工作學習場景,證書實拍
四、有料看看廣告創意點梳理
4.1 廣告文案①文案貼近有料看看資訊類平臺的特性,通常包裝為新聞、通知、提醒等,常用關鍵詞如:通知、竟然、揭秘、秘籍、原因居然是XX。② 文案常運用誇張的描述或容易引起用戶好奇心的內容吸引注意,疑問句、感嘆句的句式較為常用。③文案需結合目標群體的痛點,提升代入感,貼近用戶的生活,特別是護膚美容類、養生類、培訓類廣告。4.2 廣告素材①突出產品最大賣點,如:使用效果、產品特色展示、收益金額等等。②原生度高,多為實拍圖,無精細修圖,元素比較簡單。③真人出鏡率高,突出產品使用效果。
五、有料看看平臺7月份應用推廣排行Top10
基於App Growing的數據,為大家整理了有料看看平臺累計廣告投放金額Top10應用(非遊戲)及遊戲排行榜:
六、有料看看直營電商單品推廣排行榜
直營電商的廣告在有料看看廣告平臺也較為常見。有料看看針對的是三四線及以下城市的用戶群體,年齡集中在36到45歲及以上,網購經驗較少,購買意願強烈,這與直營電商的目標群體較為匹配,因而越來越多的二類電商廣告主也熱衷於在有料看看投放廣告。根據App Growing的數據顯示,有料看看的單品推廣排行榜如下,老花鏡、冷風機和洗髮露為重點投放單品。
以上就是給大家帶來的有料看看平臺廣告投放速覽
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
責任編輯：kj005
文章投訴熱線:156 0057 2229 投訴郵箱:29132 36@qq.com