看到上圖你肯定不敢相信它是日本雪糕品牌的廣告畫面，當你覺得畫面足夠奇葩的時候，其實廣告自身的文案也「土味」十足。一邊吆喝著「新發售」一邊吐槽「才怪」，然後承認並沒有新發售，但還是打個廣告吧。別看這個廣告土味十足，卻成為了經典。至今還有很多中國企業在效仿類似的「土味」廣告語，例如「找工作，直接跟老闆談！找工作，上xx直聘」這裡的內容。有人說中國更偏向「傳銷式」內容推廣，而日本是一種個性化的內容設計。雖然是同一類「土味」營銷，但網評卻差距很大，究竟差距在哪裡呢？今天我們以日本內容營銷為例，聊聊它好在哪裡。
1.內容創意雖土卻不俗
雖然大多數人都不太喜歡看廣告，但有些廣告文案的確有趣足夠吸睛。就拿日本便利店貼的廣告「進貨太多了，是個意外，但沒有後悔的時間，因為賞味期限正一步步逼近著……」說真的這個廣告真的很土，卻土的有趣。一個有趣的文案，能夠吸引更多人的關注，而國產大多數廣告創意，更多追求土的內容所給人洗腦的效果，從而加深人們的記憶，的確這是一種直觀的方式，卻也很容易引起人們的方案。所以在內容撰寫上可以土為基調但是不要落入俗套，讓人反感就行。但並不是所有企業都有如此優秀的文案編輯，想要擁有雖土不俗的文案內容還需要資深的編輯才行，如果你不懂可以交給熱點傳遞來負責。他們會根據你提供的產品資料來優化撰寫文案，並結合當下的熱度豐富內容，即便是土味風格也不會落入俗套，讓內容得到更好地展現，為產品賦予獨特的內容DNA。
2.瞄準快節奏人群推送
有數據表明，如今土味廣告的出現，其實是一種社會節奏過快的表現。最早出現土味廣告是日本，他們國家人生活壓力過大，沒有太多時間停留在某一個廣告上。所以只好選擇更具有直接性的內容來加深印象，從而提升轉化。因此土味內容的推送，目標人群定位一般都是快節奏的人群。就像日本的那個雪糕廣告，它就是用著顛覆人們常態的內容類型，讓快節奏人群可以駐足往下看下去，好奇後面新發售是什麼，在來個大反轉，讓人印象深刻。即讓快節奏人群適當的釋放了壓力，還迎合了受眾。其實在中國也是一樣，土味廣告的呈現最主要是為了面對快節奏人群，讓他們一次性記住你的產品內容，從而提升轉化。但如果你抓不準人群趨勢，也可以交給熱點傳遞來負責，他們有專門團隊會幫助你優化標籤定位，了解人群的年齡段、活動區間和日常關注點。從而知曉快節奏人群具體喜好什麼，並重點推送內容，讓內容得到更精準曝光，從而提升轉化率。
3.有專門團隊定製方案
一個好的文案都需要有合理方案來輔助，即便是土味營銷也需要前期定製方案。即便是文章開頭那個看似無釐頭的內容，也是團隊根據人群特點和產品特點特別定製打造的，並不是隨手一划就出來的。所以土味內容也是如此，從稿件定製到後期投放渠道都需要有合理的方案來加持。熱點傳遞能夠幫助企業完成推廣方案的定製，從稿件撰寫、人群定位、數據分析到投放渠道，整個過程全權由他們負責，將專業的事交給專業的人，從而提升產品的精準展現，這才是一個好的內容推廣應該有的效果。
而我們也可以從日本的經典土味營銷中學習到很多細節，來幫助我們改寫當下的傳播形式。對於土味廣告，你還有什麼想法不妨一起來溝通下吧！