奶粉市場競爭越來越激烈，奶粉品類細分化也成為眾多乳企的關注重點。而以擴大消費者的年齡層次，開發孕婦奶粉品類，從源頭爭奪嬰配粉消費群體，為奶粉市場品類擴容，則成為當下眾多乳企的新選擇。孕婦奶粉在市場中的表現究竟如何？消費者對孕婦奶粉的認識程度又有多少？
增速顯著 值得細挖
當前奶粉市場趨於飽和狀態，細分領域產品競爭也變得激烈。眾多乳業為了搶佔市場先機，擴大奶粉市場的品類，開始試水孕婦奶粉，試圖讓孕婦奶粉成為開拓市場的新方向。
據統計，目前市場上伊利、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴、澳優、雅培、恆天然等乳企已經推出了孕婦奶粉。從去年底到今年初，孕婦奶粉的發展進程明顯加快，比如去年11月澳優推出了淳璀有機孕產婦奶粉；去年12月安滿推出了孕產婦配方營養奶粉；今年3月，雅培有機推出雅培菁摯媽媽奶粉等等。各大乳企一系列的舉措，將孕婦奶粉市場推向熱潮，成為奶粉新一輪的關注熱點。
相關研究數據顯示，目前我國孕婦奶粉的市場規模大約在10億元左右。2018年孕產婦奶粉銷售額總計約2.6億元，同比增長達到31.22%。行業人士認為，無論是對於生產端還是銷售端，孕婦奶粉產品是一個值得挖掘的消費切口，既是前端教育的利器，也能成為尋求新增長的「試金石」。
市場認知度較低
隨著的母嬰人群的認知水平及消費水平大幅提升，新生父母更願意在營養品方面下功夫投資，補充營養品成為他們的首選目標。相關數據顯示，孕早期和孕中期的消費者在營養品的消費支出相對其他階段更高，孕中期營養品消費金額佔比尤為突出，而快速增長的營養食品受到孕產婦的歡迎。
在今年剛剛成為母親的金碩，在接受記者採訪時表示，懷孕期間如何補充營養成為她最關注的問題之一。「懷孕期間，我挑食很嚴重，一些以前可以接受的食物在懷孕的時候一點都不能吃，而且有一段時間孕吐很嚴重，就很擔心營養攝入的不夠，影響孩子發育。然後就會去網上查各種資料，買各種各樣的營養保健品。」
像金碩這樣的在懷孕期間擔憂的父母有很多。據相關數據顯示，有65%的懷孕媽媽從懷孕到現在在營養保健品上的花費過千。94.7%的懷孕媽媽在孕期內會食用營養保健品，食用情況極為普遍。
但是相比較常見的營養保健品，對於孕婦奶粉產品的消費仍需要進一步推動。
金碩告訴記者，對於孕婦奶粉，她也是經過其他孕婦媽媽和醫生的介紹才有所了解。「以前只知道有嬰幼兒奶粉和老年奶粉，專門針對孕婦的奶粉產品從來沒有聽說過，後來產檢的時候經過醫生的建議，才去關注和購買。」
業內普遍認為，在多數消費者的眼裡，奶粉只是嬰兒的食品，孕婦通過日常飲食就可以，無需在食用專門的孕婦奶粉補充營養。品牌企業和渠道對孕婦奶粉的宣傳又很少，導致消費者對孕婦奶粉的市場認知度低，消費意識比較薄弱。
需培養消費意識
記者也注意到，雖然眾多乳企都推出了孕婦奶粉產品，但卻都不是主推品類，並且每個品牌也僅有幾款孕婦奶粉產品，比起嬰幼兒配方奶粉而言，重視程度要弱得多。
在北京豐臺區的一家母嬰店，工作人員告訴記者：「我們店裡有好幾家乳企的孕婦奶粉在銷售，但是總的來說賣得不是不好，大家還沒有養成消費習慣。」
一家國產奶粉品牌相關負責人在接受採訪時也表示：「孕婦奶粉的佔比很小，沒有關註銷量情況。去年我們調查過孕婦奶粉在母嬰店的情況，門店都說很小眾，大家也就沒花費精力在孕婦奶粉上。」
業內人士認為，對於孕婦來說，孕婦奶粉並不像嬰配粉一樣必備，目前還屬於非必需品。孕婦作為特殊的成人群體，其營養補充方式很多樣，可以根據自身口味與需求選擇不同營養補充產品。未來，乳製品行業要做大孕婦奶粉行業，除了需要各個乳企在在經費、人才、研發力量等方面加大投入外，在培養消費意識方面也需要下足功夫。
文|本報實習記者 暴夢川
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