| 作者:何辰 | 來源:化妝品財經在線CBO獨家www.cbo.cn 2015-09-05 訪問量:599
評論微商是什麼？從哪裡來？到哪裡去？於昨日舉辦的「中國微商權力榜微商年度大典」上，眾大咖圍繞微商的「何去何從」展開討論，評選出微來十大榜樣品牌、微來百強榜樣團隊、最佳微營銷服務平臺等獎項，「微商明年將反彈上升」、「微商將走向平臺化和區域化」、「不是微商出來問題，是微商人出了問題」等不同觀點激烈碰撞。
CBO記者何辰 廣州報導
2015年9月4日，由中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會主辦、廣東美容美髮化妝品行業協會協辦的「中國微商權力榜微商年度大典」在廣州朗豪酒店舉行，中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會會長馬婭等嘉賓出席，知名地產商任志強、微博教父杜子建、極享科技CEO陳育新、黑馬會副會長楊守彬、武漢利標集團董事長陳雲標等「各界大咖」助陣，還有明星微商嶽雲鵬現場說學逗唱「微諧革命」。
《化妝品財經在線》記者獲悉，此次「微來」會議圍繞微商的「何去何從」展開討論，評選出微來十大榜樣品牌、微來百強榜樣團隊、最佳微營銷服務平臺等獎項，「微商明年將反彈上升」、「微商將走向平臺化和區域化」、「不是微商出了問題，是微商人出了問題」等不同觀點激烈碰撞。
微商明年或將反彈 大有可為
「去年9月韓束旗下一葉子面膜品牌作為最早的傳統渠道品牌進駐微商渠道的代表首次亮相，掀起一股微商熱潮；時至今年9月，上半年由於大環境影響、微商模式問題、平臺問題、營銷方式問題，微商品牌或多或少碰到一些麻煩」。方徵宇總結，雖如此，現場2000名出席嘉賓依然認為，微商「大有可為」。
會議現場在任志強號召下、微商品牌掌舵人籌集近百萬元為其「阿拉善SEE」公益項目做慈善，微商明星嶽雲鵬現場調侃「微諧革命」，方徵宇感慨：「今天，我們通過微商做到慈善，也做到娛樂；接下來，我們完全可以通過微商做出更大的事業。」其表示，明年的微商曲線，將呈現上升和強勢反彈的趨勢，微商也要「大閱兵」，抱團形成勢不可擋的「微力」。
馬婭在會上也對韓束、柏氏、青蛙王子等進入微商渠道的傳統品牌表示看好，認為微商渠道「有活力和未來」。
記者獲悉，此次微商年度大典評選出「十大品類冠軍品牌」，分別是謎尚、青蛙王子、高姿、究美、MAXYGIRL、柏氏、水真白、託娜(TANO）、嬌伊蘭、婦炎潔伊莎茶湯。
微商競爭關鍵在於平臺化和地域化
而針對目前微商渠道的一些普遍問題和困惑，陳育新認為，「一個渠道的發展，最終是要靠機制來引領的；微商想要成為一個真正的渠道，必須有品牌和消費者，而代理商只是二者之間的連接和通路。」
陳育新強調，微商的一大特色，在於將「剩餘時間」轉變為「剩餘價值」，積聚每一個人的小宇宙變為大能量，而「能量能否爆發，關鍵在於渠道的合理規範與否」。其進一步表示，目前微商最關鍵的點在於「管理」，而走向「平臺化」和「區域化」將解決微商人數眾多、管理困難等問題，是一種必然趨勢。
《化妝品財經在線》記者了解到，此次陳育新創立的「極享」平臺高調亮相廣東美博會，該平臺標榜能有效解決微商「線上線下連通」和「微商區域化」的問題。針對此，早有言論針對性開炮，認為「微商區域化是絕對的偽命題，一旦微商本地化，其面對本地相對成熟的實體店商家，競爭經驗相當於小學生水平」。
會上，陳育新再三強調，微商區域化不是「歷史倒車」。其進一步解釋，微商扁平化的當下，微商初級階段的層級制度變得毫無意義，「你的鄰居可能就會賣貨價格比你低，沒有絲毫保護。」他認為，「區域化」恰好能提供一種「保障」，開創微商「我不犯人、人不犯我」的健康新格局，也能使管理更加高效、便捷。
杜子建 ：微商沒有問題，是微商人出了問題
楊守彬認為，這是一個「神奇而快速、血腥而慘烈」的創業時代，不成為第一、就被第一併購或「打死」。而杜子建則開炮，在這樣一個「創業時代」中野蠻快速生長發展的微商本身沒有問題，「有問題的是『微商人』，包括微商供應商、微商營銷團隊等。」
杜子建介紹，他列舉了微商包括組織、平臺、團隊、結構、產品、銷售模型、管理等方方面面共63大問題，約需要4個小時講解，之後會逐漸呈現出來這一全面系統「救微商、開藥方」的單子。
杜子建認為，目前從事微商行業的人中，少有匹配「商」字的人，目前的微商不是「商」，只是「傷」。其進一步解釋，真正的商人，是有長線思維、組織架構、管理能力、風險管控、預案準備的，現在的微商人都太年輕，他們缺乏經驗，且有許多「賺快錢」、「投機」、「一夜暴富」等「非商人」的思想。
杜子建建議在場每一位微商從業人員，以「微商商業從業者」定位自己，思考自己是否真的「懂得商業」。「思考這些問題，會讓你們對自身要求越來越高，對產品細分越來越細，對步驟、管理、流程、工作方式等方面有系統的規劃。」
據悉，針對微商，中國三國商業智慧研究第一人潘武忠針對「管理革命」、中和黃埔教育機構董事長陳明亮針對「價值革命」分別展開其觀點碰撞，現場還針對「微商從哪裡來到哪裡去」、「誰來引領新一輪微商浪潮」兩個論題展開激烈探討。