投資機構仍然看好
2020年，美股多次大幅度震蕩，甚至在3月份10天內4次熔斷，但耐克的股價卻挺住了，目前股價已經回到了疫情前的水平，和3月的最低點相比，上漲了三分之二。財報發布後，投資銀行並沒有改變對耐克的評級。
JP摩根維持耐克評級為增持，最新目標價為104.00美元；摩根史坦利維持耐克評級為增持，最新目標價為119.00美元；瑞銀維持耐克評級為買入，最新目標價為127.00美元；瑞士信貸維持耐克評級為跑贏大盤，最新目標價為111.00美元。
這一方面是由於目前的大環境，整個美國市場的消費企業都在水深火熱之中，耐克的虧損並不是難以理解或者無法接受的事情。
另一方面，耐克及時轉型線上，在一定程度上止住了虧損勢頭。
近年來，耐克一直在推進數位化轉型，其早前設定的目標是在2023財年之前實現30%的數字銷售佔比，如今已經提前兩年多完成了這一目標。多納霍在財報會上提到，耐克最新的目標是將數字業務的佔比從30%提高到50%。
此外，耐克在財務方面的抗壓韌性也是投行看好並維持評級的原因。耐克的財務一直以來都比較具有韌性，長期保持高質量的資產負債表、出色的投資級信用評級、充足的資本獲取渠道以及強勁的經營性現金流。
所以，雖然2020財年內耐克的表現不及預期，但由於疫情影響屬於不可控因素，耐克的應對也足夠及時且合理，資本市場給予了很高的寬容度。
數位化已布局多年
在很多人看來，數位化就是轉型線上，就是在線購物。簡簡單單在天貓或者京東註冊個店鋪就行，隔壁王叔都能教你操作，耐克怎麼搞出這麼大動靜？
不僅是耐克，老對手阿迪達斯、彪馬，甚至優衣庫、H&M、ZARA、星巴克，都在數位化轉型，都推出了APP，開發APP也沒什麼難的，國外網際網路真的落後中國十年？
實際上，對於這些巨頭而言，數位化轉型還真就不是轉型線上那麼簡單，他們也沒有落後。數位化的核心是數據，是收集、處理、分析數據的能力。
2006年，馬克·帕克（MarkParker）剛剛接任耐克CEO時，就帶領耐克開啟了數位化研究，第一件事就是詢問了賈伯斯的意見，後來上線的Nike+，就是耐克與蘋果合作的結果。
為了保持行業前沿的地位，耐克直面的不僅有消費者，還有各行業頂尖的運動員。Nike+曾推出裝有晶片的運動鞋，用來收集其運動時的數據，並將分析結果應用到新品研發中。
2020年1月，多納霍從帕克手中接過耐克的指揮棒時，耐克旗下已經有了多款不同的應用：發售球鞋的SNKRS、控制ADAPT系統的Nike ADAPT、連結球衣信息的Nike Connect、統計跑步數據的NRC以及統計訓練數據的NTC。
就連多納霍本人，也是耐克在數位化方面的部署之一。多納霍曾擔任eBay執行長兼總裁，在企業數位化與多元化發展方面有多年經驗。
2019年，繼SNKRS團隊，FIT團隊後，耐克收購了第三家外源數據科學團隊Celect，該團隊的工作主要是銷售預測。
此時，耐克的數位化目標已經不言而喻：通過分門別類的應用來統計數據，將數據整合分析之後用於銷售預測，從而實現集團戰略層面的優化部署。
結語
2020年第一季度，耐克交出了一份罕見的虧損財報，但這是疫情影響下每個企業都很難逃避的現狀。
所謂衣食住行，都是永不過時的行業，在不會過時的行業中，會過時的只有企業。
一兩個季度的虧損對耐克而言算不上打擊，耐克反而在降維打擊別人。當原價上千元的耐克鞋五折出售時，原來一雙鞋賣五百的品牌又該怎麼辦呢？
來源: FN商業 作者: 三金娃娃
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