權威訪談 |「雙循環」背景下，美妝市場的應對思考

2020中國化妝品國際高端論壇暨行業影響力榮耀盛典

焦點議題

「雙循環」「新條例」行業迎來的機遇與挑戰

「雙循環」背景下，美妝市場的應對思考

《中國化妝品》雜誌2020年12月刊專家訪談欄目

華園美妝聯盟（廣州）科技創新中心總經理 曹偉

記者：天宇

新冠疫情突然降臨，我們生活的世界變得面目全非了。人們的事業、職業、生活全部被改變。原本好端端的事業，變得舉步維艱。家庭日常開支無以為繼。然而，突來的橫禍阻擋不了人類繼續向前的腳步。全球各國紛紛出臺各種政策，予以應對。

疫情下，國際政治和經濟都產生了巨大的變化，我們的祖國也深受影響。從宏觀經濟角度來看，一方面，我國是一個出口導向型國家，對外貿易依賴度是31%-32%，而當前國際新冠疫情加劇，導致外部需求急劇萎縮。全球經濟衰退預計達到6%；另外，中國在崛起，疫情得以控制，經濟地位在上升，歐美以傳統的思維，對中國在貿易金融科技等方面，採取了單邊主義、民粹主義、保護主義，對我國經濟不擇手段的排擠，我們的外部需求受到人為的遏止；另一方面，我國去年收入人均GDP超過1萬美元，而高收入國家門檻值是12535美元（2020年7月1日新的門檻值）。作為主要特徵之一消費佔GDP的比重在70%以上，我國目前離高收入門檻差距逐步縮小。中國目前已經進入中高等收入國家行列，作為人口數量世界第一的國家，我國擁有巨大的內需市場。

根據世界新形勢，上半年中央出臺了一系列高強度的政策，包括財政政策和貨幣政策，經濟增長恢復效果很明顯，從第一季度負的6.8到第二季度6.3，第三季度更高，經濟恢復明顯。

目前，國際新冠疫情持續蔓延，經濟發展仍然受到很大的阻礙，除了政治因素以外，國際需求依然低迷，依賴出口的路徑變得崎嶇艱難。而國內疫情基本得以控制，人們的工作生活環境趨於正常，消費抬頭，使得消費市場的佔比進一步提高。在這個背景下，中共中央提出了以國內大循環為主體，國內國際雙循環，相互促進的新格局，給我們指明了前進的方向。

「雙循環」，其根本的方向就是把以前過度關注國外市場，調整到國內市場上來。國內市場發展的根本就是消費。也就是說，「雙循環」的基本思想是提高國民的生活水平，促進國內消費。

對於美妝行業，國際品牌佔主導地位的格局也出現了改變。不少國產新銳品牌受到了追捧，交出亮眼的成績單，為從業者樹立了很好的榜樣，給予民族品牌新的希望。

"雙循環"政策的出臺，讓美妝行業迎來新的發展契機，同時疫情對市場產生了前所未有的影響。消費市場出現了以下新特點：

一、國民的消費觀將由於政策導向而改變，國內市場的容量將得到擴大，消費人群進一步下沉，性價比高的產品市場將進一步擴大。

二、國內經濟將進一步恢復，改變疫情帶來的消費低迷狀態，消費規模得以回升。

三、移動網際網路的應用得到進一步的發展，有形產品線上消費的習慣被強化，據權威數據透露，線上消費已經超過線下消費，線上銷售成為未來市場發展的趨勢，美妝產品是線上消費的主力軍。

四、促進文化認同。對祖國的自信和對民族、文化的自豪感進一步加強，文化消費將得到提升。

五、人工智慧產業的發展，生產端和消費端距離大大縮短，為了適應消費的需求，研發、生產、銷售的節奏被極大的加快。

六、國際疫情反覆，線上購物比重增加，中國製造的優勢讓中國產品可以輕而易舉地飛到世界各地。

七、線上銷售平臺，使大量的產品在線上同臺競技，讓品牌競爭日趨激烈。

綜合以上「雙循環」推動下的市場趨勢和特點，美妝產品在研發、設計時，可以考慮以下因素，讓產品和市場得以更好匹配：

一、性價比為導向的產品將得到較大的發展。一方面由於美妝產品琳琅滿目，種類繁多。包裝亮眼的產品會第一時間搶奪消費者眼球。其次由於大量產品同臺競技，價格無法迴避，因此在漂亮外表和價格上必須得到優選平衡。

二、部分原來青睞國際大牌的消費者，疫情下秉持著對祖國的信心，增加對民族品牌的認同，這將推動國產高端產品的進一步升級。其次在包裝和內料品質上下功夫，提高內外體驗感，強塑品牌，獲取高端消費群。

三、疫情後的民族自豪感得到空前的提升，以文化消費為定位理念，利用消費者的文化認同情懷，利用民族和地方非遺素材，從包裝到產品成分加以發揮，佔有文化消費群體。

四、有外貿條件的企業，開發性價比高的洗護類產品，抓住海外市場的機會。

五、除包裝、文化概念以外，應始終以消費者的體驗感為原則，讓產品在消費者的心中駐留，讓情懷得以延續，讓品牌永世流傳。

結語：把握市場趨勢，以人為本，以品質為本，美妝行業充滿生機。

*以上訪談僅代表專家個人觀點

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