12月15日，針對近日一則借貸廣告引發的爭議，京東金融APP在官方微博發文回應稱，經過內部的嚴格調查，該短視頻傳播系因團隊管理不善、審查不嚴，導致違規上線。公司已第一時間將該視頻下線，對此次短視頻存在的嚴重價值觀問題，將承擔全部責任。
京東金融表示，已對相關負責人及其管理者處以開除、降級和扣除績效的處罰。
「我們將認真吸取教訓，深刻反思整改，積極承擔社會責任，努力為用戶提供更有價值的產品和服務。再次感謝廣大網友的監督與關注。「
此次引發爭議的廣告被指存在嚴重的價值觀問題。
原廣告中，一個穿著樸素的男子帶著媽媽坐飛機，媽媽暈機想吐，他問空姐能不能開窗或者換個位置，空姐回答：「請問您需要升艙嗎？升艙費用是1290。」
男子打開微信零錢顯示只有53.12元，很為難地說不用了。這時，後排一個西裝革履的男子接話說：「升，升艙的錢我來出。」
然後拿過男子的手機，一頓操作在京東金條的備用金上借了150000，並豪氣地說：「急用錢的時候隨用隨取，別被沒有禮貌的人笑話了！」
男子提出怕網貸不安全，西裝男子表示，京東金融是「大品牌」，「新用戶30天內免息，萬元日息最低1.9元，還沒有一瓶水貴。」
廣告部分畫面截圖
這則廣告被網友們吐槽「十分迷惑」。首先乘客暈機時，空姐竟建議其升艙解決；其次，西裝男子高喊「錢我來出」，結果是直接開通網貸。有網友表示，這個廣告明顯帶著陷阱在推廣宣傳，令人反感。
網友評論，圖截自微博
除了這條「忽悠農民工開網貸」，網友還發現了京東金條一條「董事長暈倒後為報恩，給救人外賣小哥開網貸」的廣告，也是同樣的套路。
無獨有偶，此前，360借條也投放過一則內容為「一空姐打扮女子，向一身穿破爛服裝的男子稱，只有在360借條上借錢才能嫁給他」的廣告；螞蟻花唄則投放過「施工隊長借錢給女兒過生日」「畢業生借錢環球旅行」等內容的廣告。
從這些廣告的共有特徵來看，缺錢的無不是一些最基層的勞動者，困難無不是一些常見的生活窘境，這類廣告擺明了就是要打進他們的心坎裡。
澎湃新聞評論稱，這也正是「這些廣告的用心有很險惡的地方。」
它給人一種錯覺：你隨隨便便就可以申請一大筆「備用金」，利息非常低、數額足夠大。但是對於「不能及時還」會有什麼後果，卻隻字不提。有的甚至連「需要還」都不做提醒，搞得像是大公司在做慈善一樣。
如京東廣告中，「好心人」說的是「升艙的錢我來出」，然後用「農民工」的手機貸款15萬……難道用人家手機貸款就算「出錢」了？而且注意了，這位「好心人」隻字不提這是貸款，而說是「你在京東金條的備用金」。
直到「農民工」疑惑，這是網貸吧？「好心人」才一本正經地說京東是大品牌、還有免息券、萬元日息最低1塊九……注意這裡，又一個「坑」挖下了，他只強調「最低」日息，而不說最高日息是多少，什麼情況下才可以享受最低日息。
一言以蔽之，此類廣告最大的特點就是，讓你誤以為「借錢是不用還的」。
《廣告法》第四條規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。京東這則廣告中，後排「好心人」明顯存在避重就輕的推銷話術，「備用金」「最低日息」是否構成誤導消費者，也值得探討。這些都不是一句「價值觀不對」就可以搪塞過去的問題。
此類廣告誘導或者說誤導的，大都是一些身處社會底層，對網絡借貸缺乏認知、對借貸規則一知半解的人。向他們無情地揮舞鐮刀，不僅殘忍，而且罪惡。對於這些打擦邊球、涉嫌違反相關法律法規的短視頻廣告，應有嚴厲的、及時的、精細的打擊和整治。
（來源：上觀新聞）