近日，京東金融一則借貸視頻廣告引發巨大爭議。12月15日，京東金融發表「致歉信」稱，對短視頻存在的嚴重價值觀問題承擔全部責任，目前已下線該廣告，將對所有存量短視頻全面覆核，嚴格規範代理商管理，堅決杜絕類似情況再次發生。
這則廣告的劇情為：一農民工帶母親坐飛機，因母親噁心嘔吐，他問空姐能否開窗透氣，結果遭到眾人鄙夷。空姐說可以升艙，價格千餘元，農民工沒錢只能選擇放棄，這時一老闆伸出「援手」，向其推介京東金融App內的借貸服務……
被罵上熱搜後，京東金融公開道歉、反思整改，雖然態度值得肯定，但做法很「狗血」。今年9月，360集團旗下360借條也推出了一則奇葩視頻廣告，故事主人翁是農民老漢和漂亮空姐，因老漢在360借條上有15萬額度，空姐高興地答應嫁給老漢……事後，360借條也是道歉了之。「好名聲比壞名聲強，壞名聲比沒有名聲強」，這是網際網路領域特別是網貸行業廣為流傳的說法。在一些人眼裡，廣告越奇葩越好、越招罵越好，只要能被人記住就行；被痛罵沒關係，大不了公開道歉，找幾個「替罪羊」，通過道歉還能再吸引一波流量。
如果京東金融奇葩廣告事件再以道歉了之，這股低俗、惡俗之風恐怕難以遏制，公序良俗還會被踐踏，《廣告法》還會被藐視。奇葩網貸廣告屢屢驚現，違法成本太低是重要原因。社會需要的不只是道歉，更是法治。
事實上，俗只是奇葩網貸廣告的表象，其內在的惡更值得警惕。社會對網貸是有所有戒備的，就像廣告中的農民工，面對15萬元「備用金」面露難色，但老闆告訴他不用擔心，強調京東金融「大品牌」「利息低」「優惠多」，可隨用隨取，別因缺錢而被人嘲笑。
該廣告試圖讓人相信：網貸可以放心大膽使用，「萬元日息最低1塊9，還沒一瓶水貴」。但事實並非如此，一方面，享受最低利息的條件非常苛刻，農民工基本無望；另一方面，若換算成年利率，「萬元日息1.9元」並不低，若不及時還貸，後果更嚴重。
這個廣告涉嫌誇大宣傳、誤導消費者，真要信了低息鬼話，就成了別人鐮刀下的韭菜。借錢需要及時還本付息，還不上麻煩更大，低收入群體更需要量入為出、理性消費，千萬別為了所謂的面子或尊嚴而透支未來。
網貸平臺一次次將鐮刀對準低收入群體，用心何其毒也！對此，監管部門應介入調查，依法嚴懲。
晚報評論員 陳廣江