鑽石恆久遠:能「永流傳」的不是一顆,而是兩顆

之前我們討論過有關那句「鑽石恆久遠，一顆永流傳」的問題。1939年，戴比爾斯提出的口號是「A Diamond is Forever」。1993年，奧美把這句話帶進了中國。某位大學老師很天才地提煉了這句話中的「A」，讓鑽石成為了某種「獨一無二」的象徵。

2008年起，官方已經不再用這句話了，然而在中國市場上，這句話還在流傳著。以至於後來它成了一部分人詬病鑽石行業的工具，比如「騙局論」、「壟斷論」、「非稀有論」等等。雖說無知，倒也有趣。

▲培育鑽石興起

2018年，鑽石行業進入了新的時代——培育鑽石正式進入消費者的視野。

培育鑽石不是新東西，五十年代就有人在生產了。只不過那會兒人工培育的鑽石，無論顏色還是淨度都很差，根本不足以用在珠寶領域，所以一直都在工業圈子裡混。

培育鑽石有兩種製造方法：

一種叫HPHT（高溫高壓），中國工廠大都用這種方式生產，佔據了全球大部分的供應。三大巨頭（中南、黃河、華晶）是國產鑽石的驕傲。

另一種叫CVD（化學氣相沉積法），歐美工廠用的多。由於CVD鑽石的顏色和淨度比HPHT好很多（注意，這是普遍情況，但不絕對。現在HPHT工藝改進之後，顏色和淨度也非常好），並且CVD鑽石不導電，所以被視為「培育鑽石的未來」。

最近幾年，中國和印度在CVD鑽石上也有了長足的發展，基本就是買設備、投生產。

▲培育鑽石使用的晶種片

回到2018年的背景上來。

培育鑽石進入公眾視野，裡面有兩家公司的功勞。一家是Diamond Foundry，投資人之一是影星迪卡普裡奧，現在他們的零售品牌叫VRAI，之前我們有文章介紹過。

另一家就是戴比爾斯，他們推出了著名的Lightbox品牌，把培育鑽石的零售價格壓到了800美元/克拉。這個價格比當時市面上的培育鑽石珠寶零售價低了很多很多。由此造成的結果就是：培育鑽石價格猛降。

▲Lightbox

一切歸於下遊。現在下遊市場中，發展得最好的，是美國市場。那邊至少有20%的天然鑽石零售商開始賣培育鑽石珠寶（主流零售商基本都參與了），並且在線上營銷方面做得也不錯。像VRAI和Lightbox就不用說了，其他的比如Brilliant Earth、Mia Donna、Signet之類的還有一大批。

中國市場在培育鑽石方面其實是很初級的，絕大部分的消費者並沒有認同培育鑽石，購買的還是天然鑽石為主。我們認為這其實是一個好事情，因為現在對於培育鑽石的價值定位還沒有最後獲得廣泛共識，即使是幾個權威組織之間也在討論。美國消費者是第一撥兒「吃螃蟹」的，印度和中國消費者也許是第二和第三撥兒。跟在後面吃的螃蟹，應該會更安穩一些。

而且中國市場的人口基數大，所以，未來撐起培育鑽石市場是沒什麼問題的。

▲中國市場的人口基數大，前景看好

如果說，十年前鑽石行業有不少人認為培育鑽石是「攪局者」，那麼今天這種情況已經好了很多。畢竟至少業內的人都明白：1）培育鑽石不是假鑽石；2）兩類鑽石的消費者只是「局部重合」；3）現在的鑽石行業最需要擴大市場範圍。

培育鑽石代表的是科技的力量，這更能吸引新一代消費者的關注。從某種程度上講，下遊的意識形態可以左右上遊和中遊的作為。要不然，為啥印度那邊冒出了那麼多培育鑽石經銷商？這裡面除了利益關係之外（培育鑽石利潤高），更重要的是下遊市場的意識形態發生了轉變。

▲培育鑽石：從晶種片到成品珠寶

2019年的培育鑽石（毛坯石）總產量大概在750萬克拉左右，今年的增幅很可能超過50%，並且在未來幾年都保持這樣的增長。如此一來，培育鑽石將高速開闢自己的新戰場，與天然鑽石並駕齊驅。

說「並駕齊驅」有點兒過分，因為即使到了2030年，培育鑽石的市場佔比也不過10%。但沒人可以忽略它的存在，因為它代表著未來，是一種不可逆的趨勢。

所以，如果還有人喜歡用「鑽石恆久遠」這句宣傳語的話，麻煩加上五個字：

兩顆永流傳。

Diamond Spectator #鑽石#