鑽石恆久遠,一顆永流傳?你被這句話騙了多久?|人生資本論
2021-02-17 人生資本論鑽石是最能代表愛情的東西，沒有鑽戒的求婚怎麼會是一場體面的求婚？可是，
鑽石真的是稀缺品嗎？
它到底值多少錢？它的保值性又如何？你是不是真的被一場世界營銷騙了？看視頻吧，人生資本論聯合新財知社來告訴你。
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鑽石從普通珠寶變身世界認可的愛情等價物，源於一場由戴比爾斯公司策劃的世紀營銷。
二百年前，鑽石極為稀有，每年寶石級鑽石的產量只有幾公斤，那時的鑽石和祖母綠、紅藍寶石等寶石一樣，只是上流社會炫耀財富的珠寶。
十九世紀，南非發現了巨大的鑽石礦，產量將近一萬公斤，鑽石不再珍貴稀缺，供應商們驚慌失措。
此時，戴比爾斯公司挺身而出，咬牙買下整座鑽石礦，掌控了鑽石的供應。
掌控了供給側，需求側也不能落下。
1938年8月，戴比爾斯創始人的兒子哈裡聯合艾耶廣告公司，在全球範圍內開展了一場「洗腦」活動：從美國市場開始，強化公眾意識中鑽石和愛情的聯繫，將鑽石打造成求愛必需品。
電影中開始頻繁出現當紅明星佩戴鑽石的形象；
八卦雜誌極力渲染名人送給愛人鑽石的大小；
在校園中演講，向青少年灌輸「鑽石是唯一被全世界認可的定情信物」的思想。
艾耶公司在臺前造勢，戴比爾斯在幕後掌控供給，短短三年，美國的鑽石銷量上升了55%。
1950年，「鑽石恆久遠，一顆永流傳」的廣告語橫空出世，在鎖定鑽石與愛情關聯的同時，為鑽石添加了增值傳代的屬性，以防止人們出售手中的鑽石，擾亂市場價格。
戴比爾斯的營銷策略永遠切中消費者的要害，成功對全世界的消費者進行了「洗腦」——所有的姑娘都認為沒有鑽戒就不能愉快地結婚，所有的小夥子東拼西湊也要給心愛的姑娘買一枚鑽戒。
這樣看來，鑽石的愛情屬性似乎是人造的。
1970年，倫敦一家雜誌社花800鎊購入兩顆0.5克拉的寶石級鑽石，9年後只能賣出1000鎊，考慮通脹，只相當於1970年的334鎊。
幾年後，荷蘭消費者協會購入一顆克拉大鑽，8個月後向20家珠寶商詢價，19家拒絕報價，最後一家只願意出買價的零頭。
知道了真相的人們還會選擇鑽石作為愛情信物嗎？
當然會，想像一下你說：「親愛的，這是一場騙局，我們不買鑽戒了」時，姑娘的表情？
這筆「維穩」經費，
還是要花的。
END
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