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老字號如何乘風破浪 觸網、跨界、新IP抓住年輕人
2018年，年近百歲的老字號五芳齋憑藉魔幻廣告《白白胖胖才有明天》成功出圈，此後五芳齋產出了更多刷屏級的廣告——號稱「爭當中國廣告界的一股泥石流」的五芳齋鹹鴨蛋廣告(新編版)，在微博和B站上收穫了近350萬播放量。同仁堂推出「新消費場景」。
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玩跨界、打造新IP、「觸網」電商 老字號能否乘風破浪
2018年，年近百歲的老字號五芳齋憑藉魔幻廣告《白白胖胖才有明天》成功出圈，此後五芳齋產出了更多刷屏級的廣告——號稱「爭當中國廣告界的一股泥石流」的五芳齋鹹鴨蛋廣告（新編版），在微博和B站上收穫了近350萬播放量。
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「中華老字號」片仔癀 創新煥發時代活力
目前，多數老字號企業因為機制僵化、創新不足等原因面臨發展困境，但亦有許多老字號依靠創新在新時代煥發了新生。片仔癀，就是其中之一。漳州片仔癀藥業股份有限公司（以下簡稱「片仔癀藥業」）創立於1999年12月，由成立於1956年的原漳州製藥廠改制，為中華老字號、國家高新技術企業，現擁有一家研究院、35家控股子公司、7家參股公司，生產經營6大品類、400多個系列產品。
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浙江中華老字號有哪些?浙江中華老字號品牌企業名錄
浙江是較早推動老字號保護發展的省份，早在2008年，原省經貿委就在全國率先開展老字號保護。2010年省商務廳組建後，一直把保護發展老字號作為重要工作，湧現樓外樓、胡慶餘堂、張小泉等一批耳熟能詳的知名品牌。
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近400歲的刀剪名牌「張小泉」進擊股市,僅餘千家的老字號如何煥發...
| 文化底蘊 | 產品創新 中華老字號歷經千百年的歲月，經歷了許多風雨動蕩的年代卻依然能夠傳承和發展，品牌和企業的背後是文化的象徵、是實力的見證、是對生活方式的表達。 隨著電商平臺發展逐漸穩定，張小泉又積極擁抱C2M營銷新形勢，通過雙微一抖、小紅書等平臺進行推廣宣傳，還與知名主播合作，瓜分直播市場蛋糕。隨著網際網路的深入發展，電商平臺的帶貨能力不容小覷。張小泉正是乘著電商這一股東風，跟上網際網路的發展腳步，從而收穫了老字號的「新生」。
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三百年老字號的品牌新生!
老字號的跨界讓人眼花繚亂，但無論是「跨界」還是「守業」，老字號都在嘗試豐富自己的品牌體驗感，提升市場活躍度。老字號要想在當下有所作為，倚「老」賣「老」絕對行不通，所以老字號品牌開始頻出新招，通過各種跨界創意營銷方式，推動年輕人去嘗鮮、去體驗。
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用「一本正經沙雕風」賣鹹鴨蛋,老字號五芳齋是怎麼變年輕的?
廣告片從表現手法到文案創意，可以說與以往老字號中規中矩的宣傳片都很不相同。不過，這個看上去有點「沙雕」的廣告片，其來源則是兩支符合老字號傳統調性的、一本正經的廣告，一個介紹了五芳齋鹹鴨蛋的產地、工藝，另一支則把鹹鴨蛋與家人的情感記憶相連接。
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五芳齋 武漢唯一還在老地方的老字號老餐館
近來，我坐車來中山大道大智路，又見到蘇浙風味的老字號五芳齋。在武漢，眾多的飲食界老字號不是停業，就是異地搬遷，能夠堅持至今不變位置的恐怕只有五芳齋了，離它幾百米遠的老字號小桃園雞湯也改名換姓了。2001年，為了爭奪誰真正擁有「五芳齋」的商標，嘉興五芳齋將武漢五芳齋告上武漢市中級法院，起訴武漢五芳齋不正當競爭和商標侵權。就在庭審期間，武漢五芳齋對浙江五芳齋口頭提出反訴。官司的結果是武漢五芳齋酒樓不再在其生產、銷售的粽子、元宵等食品上使用原有的包裝物；武漢五芳齋向原告支付經濟補償費31476元；嘉興五芳齋自願放棄其他訴訟請求。
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五芳齋,萌了
在探索食物和人的關係方面，五芳齋一直在嘗試新的方式建立與年輕消費群體的溝通渠道。無論是開心、健康、有愛、包容、不焦慮等等，藉助這波營銷向消費者輸出積極向上的價值觀和正能量，並給予一種治癒的力量。、消費者喜好的變化、競品的頻出，許多傳統老字號為求生存，使出渾身解數參與創新品牌升級變革之中，無論是改變形象、亦或是跨界營銷等等，都只為在這個激變的時代佔據市場一席。
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粽子「三巨頭」分道揚鑣,老字號「長青」秘訣是什麼?
其中月銷售額排名前五的品牌，個個是擁有百年歷史的老字號。任你星巴克們百般玩花樣博眼球，正經做起粽子來，「薑還是老的辣」！月餅、青團……傳統時令食品圈少不了一堆老字號「神仙打架」，這也導致難有單個品牌脫穎而出。但一提到粽子，很多人的第一聯想可能就是五芳齋。在阿里研究院2018年發布的《中華老字號品牌發展指數》中，總排名第6的五芳齋「認知度」得分比第1名茅臺還高。超高的品牌認知度，得益於五芳齋「老不正經」的營銷套路。五芳齋的「老不正經」，在食品圈乃至廣告界都小有名氣。
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洋品牌扎堆春節年貨大街 中華老字號欲組團「出海」
本次京東超市年貨節，聯合食品飲料、酒水、數碼電子等多品類，月盛齋、五芳齋、德州扒雞、魯花、可口可樂、瑪氏、桂格、安佳、松下等國內外「老字號」品牌打破次元壁集中亮相，線上線下充分聯動，成為2019電商年貨節的點睛之筆
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在日前舉行的首屆川渝老字號博覽會上,重慶老字號怎樣煥發活力成為...
（視覺重慶記者 謝智強 攝）重慶是全國較早開展老字號保護和發展工作的城市，目前有中華老字號19家、重慶老字號241家，老字號企業生產總值超1000億元。重慶19家中華老字號企業以股份制和私營為主，股份制佔比36.8%，私營佔比34.2%，國企佔比18.4%。
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140歲老字號陶陶居的復興之路
來源| 36氪廣東 (ID：gd36kr)以月餅出名，有著一百多年歷史的老字號陶陶居，正在這樣變年輕。這兩年，諸多老字號都在進行品牌年輕化的革新，不管是在IP營銷上花樣翻新的五芳齋，還是憑藉現象級廣告《一九三一》刷爆朋友圈的百雀羚，抑或是萬物都可聯名的大白兔。
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傳承百年,粽香四溢,五芳齋分享的是美食,弘揚的是優秀中華文化
今天讓我們先來了解一下老字號五芳齋的歷史淵源，那就要先從粽子的起源說起。1921年，浙江蘭溪籍商人張錦泉在嘉興城內張家弄開設了首家粽子店，由三人合夥出資組成五股，故取名「五芳齋」，寓意「五穀芳馨」，由此開啟了老字號的百年曆程。
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2019中秋月餅大數據發布 「老字號」品牌領跑 蛋黃月餅最受歡迎
在月餅品牌傳播影響力排行榜中，美心、稻香村、華美位列前三名，熱度指數分別為91.27、84.53、81.68，其他上榜的品牌有知味觀、五芳齋、桃李、杏花樓、元祖、好利來和元朗榮華。 從以上榜單來看，稻香村、知味觀、杏花樓等「老字號」品牌優勢也較為凸顯。位於榜單第二名的稻香村創始於1773年，是中國糕點食品行業現存歷史悠久的品牌之一，是商務部首批認定的「中華老字號」。
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提高科技含量吸引年輕人 北京美妝老字號再出道
瞄準年輕群體，讓老品牌年輕化，提升科技含量，為產品注入新活力；大玩內容營銷，打開銷售通路，讓區域品牌變成全國乃至全球品牌。近年來，美妝老字號通過一系列操作，成功從「老去」變「新生」。而曾紅遍大江南北的北京老國貨「迷奇」也在今年雙11「破圈」再「出道」。
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大數據解讀1128家中華老字號:最「老」2279歲,六成和吃相關
目前有1128家「中華老字號」依然活躍在人們生活中，雖然有些企業暫遇困境，但是更多企業推陳出新，跟上時代的腳步，重新擦亮金字招牌。基於此，21世紀經濟報導、21財經客戶端聯合知乎和《快公司》共同推出中國潮經濟專題報導——「國潮老字號·新活力」，概覽「中華老字號」發展現狀及商業模式，講述他們的創新故事。平均年齡超150歲！
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懷舊營銷,那些閃閃發光的案例們
當個人懷舊成為一種群體性情緒時，也就孕育了如今層出不窮的懷舊營銷。很多品牌試圖從情感出發尋找營銷空白，通過懷舊手段達成品牌和消費者的互動，給予消費者一定的懷舊元素刺激，勾起他們記憶深處的品牌印記，接下來為大家分享不同類型的懷舊營銷案例。懷舊符號Hello，how are you？I’m fine，thank you.And you?
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【五芳齋腊味歡享繽紛禮盒】美味佳餚,一盒搞定~
春節將近，濃鬱年味靠年貨來添，好食材，好味道，就來看看今天這款五芳齋腊味歡享繽紛禮盒！！百年匠心好手藝，來自百年企業五芳齋的年貨腊味禮盒！大禮盒、有面子、好彩頭！增添一抹春節的亮色！！「五芳齋」創始於1921年，是國家首批「中華老字號」，以其富有地域特色的中國傳統食品和高品質的產品屢獲好評，是一個民族品牌的百年傳奇。
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「地道武漢味 福滿人團圓」五芳齋春節新品亮相武漢
記者：黃樾 嘉琪提起五芳齋，武漢人無人不知、無人不曉。今天，「地道武漢味 福滿人團圓」五芳齋春節新品發布在漢舉行。作為武漢久負盛名的老字號品牌，五芳齋在江城人民心目中有著特殊的地位，是武漢市民耳熟能詳的「湯圓大王」，此次春節新品發布來到「英雄之城」武漢，也是五芳齋集團新年新戰略。五芳齋集團董事、浙江五芳齋實業股份有限公司副總經理徐煒介紹：「我們對武漢有著深厚的感情，2014年浙江五芳齋和武漢五芳齋聯姻了，然後成為了一家。