負債116億，營收下降55%，這家老闆卻花16億買馬場？｜幸福熱議

夏天還沒過完，商場裡都已經「換季」完畢，襯衣、外套乃至大衣等秋裝幾乎在上新的同時就打出了「新款八折」的牌子。

想想上半年大家「一件睡衣打天下」的場景，服裝行業的下滑，似乎一點都不顯得意外。

尤其是「男人的衣櫃」海瀾之家（600398.SH），更是迎來了前所未有的嚴峻考驗。

日前，海瀾之家發布2020年半年報，今年上半年，公司實現營收81.02億元，同比下降24.43%；歸屬淨利潤9.47億元，同比下降55.42%。

海瀾之家，男人的衣櫃

雖然很多新生代已經對海瀾之家感到陌生，但是當年印小天踏著魔性的舞步，穿著花花綠綠的衣服玩換裝PLAY的場景，是很多人抹不去的記憶。

當年帶給國民記憶深刻烙印的電視廣告，給中國服裝史留下濃墨重彩的一筆。萬物皆可海瀾之家，沒有被鬼畜過的事物沒有資格被稱作經典。

在B站鬼畜區，海瀾之家的視頻播放量居高不下

提起海瀾之家，就不得不提那支在央視無限循環播放的廣告，和印小天老師。

在短短的十幾秒廣告裡，隨著印小天老師幾個「滅霸響指」，宛如ctrl+C、Ctrl+V一般，無限複製出五顏六色的印小天，商務的印小天、休閒的印小天、穿著POLO衫的印小天、和穿著皮夾克的印小天…

隨著廣告的結束，印小天老師一臉昂揚地走出海瀾之家，踩著「一年逛兩次海瀾之家」的BGM，走向海瀾之家為中國男裝市場繪製的一片天。

海瀾之家，網友的快樂源泉

公眾對海瀾之家的土，印象是根深蒂固的。

但你不能單純地從審美的角度去抨擊它，畢竟中國男人對於POLO衫的喜愛，也是真的，POLO衫+立領，可以說是一位成功人士的「標配」了。

繽紛的12色POLO衫，給你更多選擇

百搭一條白西褲，七彩POLO遍天下

這一點從海瀾之家歷年的財報就可以表現出來。廣大的中國男性，雖然一邊嘴上說著「土」，但是一邊「口嫌體正直」地把「一年逛兩次海瀾之家」貫徹執行了下去。

海瀾之家老闆周建平在2017福布斯華人富豪榜上位列頭部

作為一家更懂中國人的企業，海瀾之家走的也是「最懂中國」的套路：農村包圍城市。

避開了ZARA、HM這些勁敵，在三四線城市鞏固自己的「社會地位」，最後逐步奪取全國的勝利。

雖然歷經了「轉型」、「抄襲門」，但海瀾之家「全國男裝領頭羊」的地位，並沒有收到絲毫的動搖。

海瀾之家身陷「抄襲門」：萬物皆可海瀾之家

在2019年，海瀾之家依舊統治著中國男裝市場，連續6年市場佔有率第一。

耗資16億的馬場，宮殿般的享受

當周建平花16億給自己400匹純種馬修建一座歐式宮殿的時候，相信沒人對海瀾之家的「吸金能力」再有懷疑。繁複的花紋，金碧輝煌的大廳，駿馬奔騰的雕塑，充滿歐式風情的噴泉……

這400畝的建築，一磚一瓦都充斥著「世界級的審美」，大廳中央的雕刻是設計奧運吉祥物的韓美林所作，馬廄裡圈養著從歐洲、南美洲和本土新疆伊犁等地精心選購來的良種駿馬400多匹，而且還展出供遊人們參觀。

除了駿馬，這裡的馬車也把「有錢」兩個字刻在了腦門上，這些馬車不是複製品，而是真正的歐洲皇室馬車，每一個都是真·古董。這些歐洲的皇室們一定想不到，自己死後愛車全都停在了中國江蘇的一個小鎮子裡。

疫情當前，業績斷崖式下滑

2020年上半年海瀾之家的營收下滑24%，淨利潤腰斬，帳面存貨高達82.17億元。

對此，海瀾之家表示，公司上半年業績下滑主要還是受疫情因素影響，一季度業務沒有正常展開，二季度業務逐漸回暖。

2020年一季度，海瀾之家實現營收38.48億元，同比下降36.8%；二季度公司實現營收42.54億元，同比下降8.18%。

從財務數據來看，海瀾之家二季度跌幅較一季度好轉，但2020年上半年淨利遭遇「腰斬」的事實無法改變，整體表現創四年來新低。

在營收、淨利「雙降」之餘，海瀾之家的超高庫存也成為輿論焦點。2020年半年報顯示，海瀾之家帳面存貨高達82.17億元，放在全行業都很突出。

同一時期，海瀾之家負債合計145.6億元，其中流動負債合計116億元，在負債總額中佔比高達79.67%，短期償債壓力較大。

半年報出爐後，海瀾之家董秘坦言，「我們對今年的目標是穩定發展，為此我們做了很多努力去保證我們的現金流。」

和疫情過後大家「報復性買房」不同，今年上半年，全國居民人均消費支出9718元，比上年同期名義下降5.9%，扣除價格因素，實際下降9.3%。其中人均衣著消費支出611元，下降16.4%，佔人均消費支出的比重為6.3%。

在服裝行業普遍銷量下滑的當下，面臨80億庫存的壓頂，頂著上半年的淨利潤只有9個億的壓力，曾經靠林更新「鹹魚翻身」的海瀾之家，又將何去何從？讓我們拭目以待。