瑞幸咖啡:繁忙生活中的「小確幸」你還好嗎?

2020-12-13 川北在線網

川北在線核心提示：原標題： 瑞幸咖啡：繁忙生活中的小確幸，你還好嗎? 隨著新冠肺炎疫情的進一步控制,人們的生活逐步恢復常態,咖啡也成為日常生活中必不可少的提神良品,那大眾眼中的小確幸,瑞幸咖啡現在如何呢? 瑞幸咖啡(Luckin coffee)總部位於廈門,是由神州優車集團原COO錢治亞創建,是

　　原標題：　瑞幸咖啡：繁忙生活中的「小確幸」，你還好嗎?

　　隨著新冠肺炎疫情的進一步控制,人們的生活逐步恢復常態,咖啡也成為日常生活中必不可少的提神良品,那大眾眼中的「小確幸」,瑞幸咖啡現在如何呢?

　　瑞幸咖啡(Luckin coffee)總部位於廈門,是由神州優車集團原COO錢治亞創建,是中國最大的連鎖咖啡品牌,號稱「中國版的星巴克」。瑞幸咖啡以「從咖啡開始,讓瑞幸成為人們日常生活的一部分」為願景,充分利用移動網際網路和大數據技術,採用新零售模式,不斷推出的各種低位折扣,海量補貼,都在讓利於顧客,致力於為客戶提供高品質、高性價比、高便利性的產品。「小藍杯」已經成為多數白領生活中必不可少的「小確幸」。

　　2019年7月,瑞幸咖啡發布戰略新品「小鹿茶」,一經上線,迅速成為爆款飲品。小鹿茶上這隻藍色幼鹿,活潑好動卻滿載理想,在朝陽下的回眸,昭示著對未來和成長的期盼。2019年9月,小鹿茶正式宣布品牌獨立,並使用獨立品牌及門店視覺體系,高顏值、靚口味,小鹿茶迅速成為了年輕人活力茶飲的代名詞。

　　從市場調研來看,瑞幸咖啡線下門店基本恢復正常營業,部分門店甚至幾乎不受影響,訂單量基本保持在正常水平,同時,一些三、四線城市的瑞幸咖啡線下門店在繼續增加,首單免費、低至1.8折的優惠券,已經使得喝咖啡這件事變得不再昂貴,對廣大消費者來說,「小藍杯」的高性價比,才是繁忙生活的「小確幸」。

　　而繼造假風波後,天眼查數據顯示,4月7日,瑞幸咖啡(LK.US)的運營主體瑞幸咖啡(中國)有限公司發生經營範圍變更,新增其他機械設備及電子產品批發。此外,其在企業基本信息的備案事項,變更為:於2020年4月7日重新制定公司章程。天眼查數據還顯示,近日,瑞幸咖啡(中國)有限公司註冊資本從15.5億美元增加至20.5億美元,增幅近32.26%。此前,瑞幸咖啡還新增了一家對外投資,公司名為瑞幸咖啡(長春)有限公司。

　　瑞幸咖啡也在積極尋求解決困境的方法,不過這些對於廣大消費者來說,稍顯遙遠,更多地是,一杯「小藍杯」,一份「小確幸」,不得不說,在一定程度上,瑞幸咖啡提高了我們生活的滿足感,希望瑞幸咖啡能困境中見機遇,逆勢生長。

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