赫基國際集團與英國Supergroup近日宣布成立合資公司，標誌著英倫高端時尚品牌Superdry正式進入中國。據透露，此次合作由英國貿易投資總署（UKTI）發起並促成，合作雙方共投入1, 800萬英鎊（約1.8億人民幣），雙方各持股50%，合資期限至少十年。
目前，中國服裝市場的零售總額已達3510億美元，預計今年還將趕超美國成為全世界最大的服裝與鞋類消費市場，在消費者需求變化多元的情況下，赫基國際集團引入Superdry，無疑為中國消費者提供更多樣化的高端品牌選擇。憑藉對中國服裝市場及消費者的洞悉與了解，赫基國際集團將主要負責合資公司在內地的品牌及生意的運營。英國SuperGroup將給予品牌全球性的推廣指導。合資雙方均表示，憑藉合適的產品選擇、定價及成熟的物流平臺，將有助於赫基國際集團與Superdry在中國時尚消費的業務增長。
赫基國際集團一直致力於為中國消費者引入更多獨特且受人歡迎的高端服裝品牌。Superdry符合了赫基國際集團在時裝品牌上的投資布局，Superdry品牌適合不同社會背景和年齡段的消費者，每個消費者都能在這裡找到他們想要的風格，滿足他們對品質和細節的追求，這既體現了其國際品牌的理念，也符合赫基集團現有消費者的購買需求。
Superdry的擁護者只關心態度、無關年齡或地域，是一個前衛的品牌，整體風格在英倫風尚基礎上，結合美式復古風和日式元素圖案。隨著英倫風尚在世界範圍內的流行，赫基國際集團認為Superdry正是該風尚的理想合作夥伴。SuperGroup對市場進行深入而有效的市場研究，並將研究成果有效應用在Superdry的產品上。所有Superdry產品均採用優質布料、配合純正古法洗滌、獨特復古細節、手繪圖案和完美剪裁，吸引了眾多的品牌追隨者。
赫基國際集團將逐步向生活形態延伸，此次攜手英國品牌Superdry為中國消費者提供更多元的選擇。未來，赫基國際集團會一直致力為消費者帶來〝全方位高品質的時尚生活體驗〞。
而雙方合作背後有什麼有趣的故事呢？風和君採訪了雙方的高層，讓我們來看看背後有怎樣的火花吧？
採訪對象：
SuperGroup執行長Euan Sutherland
赫基國際集團執行長及創始人Jacky Xu
風和日麗：Superdry為何選擇這個時機選擇中國市場？對中國市場有何預期？
Euan Sutherland：經過12年的品牌建設，我們已經有了強大的團隊，並且找到了很好的中國合作夥伴。中國是全球最重要的市場之一，我們要抓住這個時機。我們與赫基國際集團一起見證了雙方合資企業成立的重要裡程碑。赫基國際集團這樣大型且有經驗的夥伴合作，讓我們對進入中國市場後的前景充滿信心。我們一直渴望能深入的了解中國市場及消費者，而此次合資公司的成立讓Superdry在成為全球生活方式品牌的道路上邁出了一大步。
風和日麗：為什麼會選擇與赫基國際集團進行合作？
Euan Sutherland：來到中國前我們對於即將合作的中國合作夥伴調查篩選工作進行了長達兩年的時間，經過了謹慎和細緻的比對後，公司最終確定了與最具實力、合作最默契的赫基國際集團合作，該合作是公司成立以來最重大的一次決定。我們是一樣的人，對於事業、生活、產品都有著驚人相似的地方，所以Superdry公司的每個人都相信此次合作是明智之舉。
風和日麗：引入Superdry之後，赫基國際集團將如何啟動新媒體，電商方面的宣傳戰略呢？
Jacky Xu：數位化是一個趨勢，但是我們會先累積粉絲，根據消費者的生活形態來做渠道，先知道消費者的習慣，再去規劃，這是一種思維上的一種改變。
雖然現在有很多聲音在唱衰傳統服裝零售業，稱其被電商衝擊等，但從數據來看，年輕的消費者青睞的品牌增速還是非常快，有調性的品牌依然發展得很好，尤其是像Superdry這樣具備強烈標識，備受年輕消費者擁護和青睞的品牌。我們對於這樣優秀的品牌，非常有信心！
赫基國際集團一直以來和很多電商平臺都有合作，Superdry在正式進入中國前就已經在電商上做出了嘗試。對於我們來說，電商平臺的角色是我們的一個重要渠道，同時也是品牌數位化的一部分，品牌通過全面的數位化將與消費者進行互聯、互通、互動，並為消費者提供更好的服務和購物體驗。
風和日麗：Superdry在明星宣傳上的策略是怎樣的？
Jacky Xu：對於中國市場而言，我們不排斥與明星合作模式，但如何合作、與誰合作都需要再經過一段時間商討。
Euan Sutherland：Superdry一直都秉承著開放的態度，包括國外市場和中國市場。眾所周知的貝克漢姆或者是其他明星在出席活動或者日常裝扮時身穿Superdry的服裝並非是代言人行為，而是明星本人對Superdry產品認可的最直接表現。
風和日麗：Superdry的logo很特別，包括了英文和日文，這背後有什麼設計理念麼?
Euan Sutherland：一方面我們從視覺完美方面考慮，需要如此組合，另外一方面他們分別代表著東方與西方，在時尚的領域互相融合。
風和日麗：進入中國市場後，Superdry產品會根據中國消費人群發生調整和改變嗎？
Euan Sutherland：在國外市場Superdry的產品最初定位在年輕人這一消費群體，但隨著品牌發展以及時間沉澱，越來越多的成年人成為Superdry的忠實消費者。我們發現他們對生活有著相似的理解，懂得什麼是生活，如何生活；同時他們的生活態度也非常相似，享受生活傳遞快樂的原則。Superdry的產品在設計方面不會做過多調整，在中國這個龐大的消費市場中，我們絕對相信擁有這種想法的消費人群佔絕大多數。
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