盲盒營銷是什麼意思?為什麼這麼火?

盲盒過去還是流行於二次元世界，主要以抽一些熱門ip的玩具模型來運營，隨著盲盒的發展，如今越來越的行業，也開始利用盲盒營銷來做品牌，做推廣，那麼盲盒營銷是什麼意思？為什麼這麼火？

盲盒營銷是什麼意思？

盲盒的歷史可比這個要早很多。早在上個世紀80年代，日本就推出了一個類似盲盒的東西，扭蛋機。也就是一個機器，投幣後轉動下搖杆，然後你就可以獲得一個隨機的玩具，和今天的盲盒玩法基本一樣。

從百度指數上來看，在過去的一年中，盲盒的百度指數和年輕人喜歡玩的密室逃脫、KTV、網咖都處在同一個數量級。也即是說，盲盒雖然對中國人是個新事物，但它在整個社會的討論程度，一點都不比舊事物低。

那麼問題來了，盲盒為什麼就能從一個小眾愛好，到現在引發整個社會的關注?

1.好奇心驅使

如今90.00後逐漸已經成為消費主力，對於他們的消費觀，好奇心是第一驅使力，會對於一些新興的商品感興趣。

2.」強迫症「收藏癖驅使

其次，盲盒選品也主要以一個主題ip為設計導向，不少人群有著收藏癖的愛好，內心會驅使他們去集齊。

3.解決」選擇綜合症「人群

最後，這種方式也解決了另一類」選擇綜合症「人群，面對時下不少商品的品類細分，不知如何選擇的時候，盲盒剛好解決剛需。

這也是為什麼生鮮行業也開始利用盲盒來搭配每日的用餐搭配，顧客可以隨機抽取，抽到什麼今天就吃什麼，解決了當下社會」今日吃什麼「的熱點問題。

盲盒營銷為什麼這麼火

1.帶動低頻商品的銷售

因為盲盒的形式，選擇商品憑靠隨緣，所以商家在開展盲盒營銷的時候，可以把低頻商品作為盲盒商品，來帶動單品的銷售額，從而提升這些商品庫存的佔用空間;

2.形成固定社交圈

盲盒營銷的玩法，不僅很容易讓人上癮，而且還特別具有「圍觀」性質和「經驗交流」的性質。

甚至盲盒愛好者們還組建交流群，彼此分享又買了什麼盲盒，拆到了什麼樣的造型。也有很認真的玩家，會在網上發布經驗帖，內容就是如何根據盲盒的重量、尺寸、搖晃的手感等等這些因素來判斷盒子裡是什麼造型，會不會是隱藏款。

從而形成固定的社交圈，活躍消費者的參與度，從而形成穩定的私域流量，實現顧客留存。

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