慘！天貓雙11第一波TOP20美妝品牌，本土僅5家上榜

導讀：天貓雙11第一波，一個歐萊雅品牌的銷售額比「完美日記+花西子+自然堂+珀萊雅」還要高。

11月6日，淘數據發布了對天貓雙11第一波（10月21日—11月3日）護膚彩妝、日用個護家清的銷售額數據統計分析。

淘數據發布的數據顯示，從2020年天貓雙11第一波的銷售額統計來看，護膚彩妝（美容護膚/美體/精油、彩妝/香水/美妝工具）銷售額（預估）超300億元，其中美容護膚/美體/精油份額為75%，彩妝/香水/美妝工具行業佔比25%。

| 圖片來源：淘數據

雙11第一波護膚彩妝品牌TOP3分別是歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，份額分別為7%、6%、6%，銷售額分別為18億+、16億+、15億+。資生堂、後、OLAY以8億+的銷售額，依次位列第4至第6位。雪花秀以7億+銷售額居第7位，SK-II、修麗可以6億+依次位列第8位和第9位。值得注意的是，TOP10品牌中唯一上榜的國貨護膚品牌薇諾娜，以5億+的銷售額搶佔了最後一個席位。

| 圖片來源：淘數據

此外，完美日記、科顏氏、海藍之謎、伊莉莎白雅頓、花西子、CPB肌膚之鑰、赫蓮娜、自然堂、珀萊雅、黛珂依次位列第11至第20位，銷售額從5億+至3億+不等。

從淘數據發布的雙11大促護膚彩妝TOP品牌榜來看，外資品牌特別是高端品牌，在第一輪的天貓雙11較量中，可謂是「碾壓式」的勝利。在TOP20品牌中，國貨品牌僅佔5席位，而完美日記（5億+）、花西子（4億+）、自然堂（3億+）、珀萊雅（3億+）4大品牌的銷售額加起來，仍沒有歐萊雅（18億+）一個品牌高。

此外，淘數據的數據還顯示，日用個護家清銷售額（預估）為100億+，TOP3行業分別為洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰、家庭/個人清潔工具、居家日用，佔比分別為60%、14%、14%。