Justin Bieber個人服裝潮牌成為年度時尚新品牌

2020-08-28 GooJet

根據Insider網站的消息，Justin Bieber個人服裝潮牌Drew House成為年度冠軍新品牌，也就是今年銷售額最大的新設立品牌。



據悉，Justin Bieber在去年11月時創立了Drew House這個品牌，隨後廣泛地受到了青少年的喜歡。



Drew House最便宜的T恤定價為48美元，另外主打加利福尼亞設立工廠製造，美國以外的海外地址不包郵，對於普通的服裝品牌來說絕對是挺貴的。



所以自打Drew House官宣後，許多粉絲都在抱怨價格太貴了，而且當時是秋冬季，Drew House的衛衣定價一件一百多美元，價格讓不少粉絲無法接受，因為同樣的價格可以在某些品牌購買十件。



但與此同時，Drew House從第一季發布後至今都是一售而空的狀態，當大家都還在抱怨有些貴的時候，官網已經宣布售空。




而因為Drew House 定價虛高，設計成本不高，而且每次都能銷售得不錯，很顯然Justin Bieber的副業算是成功了，而且很有可能是大賺吃足了一波粉絲經濟。



但與其說Justin Bieber是幸運倒不如說他很聰明，他背後的團隊聰明，因為整個Drew House的運營都有許多可圈可點的行為，品牌成功的背後是完美的營銷手段，其他品牌學會了也能獲得成功。



Drew House其實剛在創立品牌的時候，就開始了品牌的營銷套路，品牌的第一波單品是售價5美元的酒店拖鞋。



當時這個拖鞋還受到了群嘲，因為感覺像普通人家裡的棉拖鞋。


但事實上這是引爆網絡的第一波，就像Tiffany推出的天價毛線球一樣，其實Justin Bieber並不在意這款酒店拖鞋賣出了多少雙，在意的只是能博多少眼球，能有多少人討論，能有多少篇免費的新聞稿，對品牌的宣傳有什麼意義。



隨後Drew House 名氣打響了，開始正式了運營，提高供貨量，Justin Bieber也開始直播賣貨。



有一個小插曲就是，Justin Bieber在品牌的宣傳期自己在街邊貼小廣告，也是讓粉絲覺得買的這些衣服都是他的心血。



而靠著每一次的營銷和宣傳，各種各樣的名人帶貨，這一門副業他也算做成功了。


如今音樂市場越來越不賺錢，Justin Bieber轉行做服裝能獲得成功，也算是開闢了另一條路吧！​


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