Hi你好呀，這裡是「品牌周知」，由小獅帝每周一準時獻上，與你分享前沿行業新聞和品牌故事，共同學習、共同進步。
上周發生了這些事....
紐約曼哈頓的CK巨幅廣告牌，最近換了新模特。
不再是高挑性感的美女，而是Jari Jones—— 一個在傳統審美中，絕對稱不上美女的女性。按照部分媒體的話說，她是全美最「政治正確」的模特。
當她的海報替換上來的時候，無數人表達了反對，無論國內國外，社交網絡上都有成千上萬的人在嘲諷。
小獅帝：嘲諷當然是錯誤的，美從來都是多元的，我們要尊重不同。如今黑人平權運動愈演愈烈，品牌們左右為難，如果總歸要改變，那麼為何不把這當成品牌的社會責任體現，卻只是為了討好社會輿論呢？
近日，中國石油化工集團有限公司（中石化）發布消息稱：中石化易捷銷售有限公司（中石化易捷）正面向全社會車企、經銷商集團進行汽車銷售業務合作招商，具體合作形式包括汽車銷售和廣告合作、場地資源合作、會員權益合作等。
2017年，中石化易捷就曾嘗試賣車，並在2019年賣出近6000輛新車。今年5月起，中石化易捷與五菱新寶駿跨界直播賣車，2.5小時銷量過百萬元；與浙江交通之聲直播賣奔馳，2小時成交63單，交易額超過2520萬元。
除了賣車，中石化易捷近一年屢有跨界嘗試，如上線咖啡店和早餐店，上線電信服務（手機購買、充值、辦理電信寬帶、繳費等），與京東合作開展商品聯採、物流配送、金融服務等。
小獅帝：國外成熟市場加油站的一半利潤都來自非油品服務，如美國加油站便利店的油品銷售額只佔總銷售額的55%，利潤只佔54%。中石化最近幾年一直在這方面努力，發展新特性，通過跨界，讓品牌變得更多元化，不被油品業務禁錮。
上周，一個網際網路行業巨頭，一個辣醬老品牌，平時風馬牛不相及，卻因為一樁詐騙案預訂年度沙雕新聞，太魔幻了……
事情簡單概括就是：假老乾媽找騰訊打廣告，結果假老乾媽沒付錢，騰訊錯把真老乾媽告了，於是真老乾媽報警了。
該事件反轉反轉再反轉，最終原因被警方查出：系詐騙團夥偽造印章冒充老乾媽經理，與騰訊籤訂合同，從中倒賣遊戲碼獲利。真相大白後，騰訊被全網「嘲笑」，不過騰訊的公關也是會玩，用一波「輿論營銷」讓該事件繼續發酵，還把「南山必勝客」洗白成了「傻白甜人設」。
小獅帝：不知道大家有沒有注意到，在「逗鵝冤」事件中，網友至始至終都站在老乾媽這邊，認為老乾媽不會存在欠錢的行為，為什麼？這其實是品牌的真實性在起作用，上周我們專門寫過一篇文章分析老乾媽的品牌真實性，想了解的粉絲朋友可以戳我觀看。
北京時間7月2日，就在印度封禁中國公司開發的 59 款應用兩天後，蘋果公司和谷歌公司也開始遵守印度政府的命令，阻止印度用戶訪問這些應用。UC 瀏覽器、茄子快傳、跨境電商平臺 Club Factory 以及其他被印度封禁的中國應用已經從蘋果印度 App Store 、谷歌印度 Google Play 商店下架。
谷歌發言人在一份聲明中稱，公司評估了印度政府的臨時命令，暫時阻止用戶在 Google Play 上訪問這些應用。蘋果為了遵守印度政府命令，也採取了類似措施，尚未就此置評。
小獅帝：目前印度已經成了中國網際網路品牌出海的主要戰地之一，此次封禁事件給這些品牌帶來了不小的影響，又或許，如果此事一直得不到解決，印度的本土品牌很快會崛起，吃掉中國品牌給印度消費者培養了這麼久的消費習慣。
高考即將來臨，支付寶趁著熱點玩了一把非常硬核的「高考營銷」，直接出了一套考卷。
先看一下支付寶出的《中老年5·3防騙真題集》還配文：是時候報答爸媽當年送五三之恩了。今天你給我報補習班兒，明天我卯足了勁兒讓你做題。這不是愛是啥，簡直是愛的魔力有輪迴。
小獅帝：抓住子女對父母防騙知識普及的點，既借勢高考，又用套卷子，破解了子女對父母「說教」的尷尬。不得不說支付寶，果真話題製造界的頂流。
7月2日晚上，「老乾媽官方旗艦店」竟然做起了淘寶直播，「公然」賣起了「1000 瓶老乾媽辣椒醬」。
源起於騰訊之前發微博稱，「為了防止類似事件再次發生，自籌 1000 瓶老乾媽懸賞類似線索」，老乾媽官方旗艦店聽聞後，直接於7月2日在直播間上架了一個名為「大客戶專屬」的 1000 瓶辣椒醬組合裝連結。
這一舉動被網友認為是在「回應騰訊」，相關話題一度登上了微博熱搜榜第二。
幾十萬粉絲湧進直播間，刷起了彈幕：大客戶專屬連結呢？1000 瓶的套餐還有嗎？老乾媽大賣！……
小獅帝：老乾媽這波事件，不論是公關還是營銷，在前期都是「口水仗」，對品牌來說，是難以衡量的曝光效果。直到老乾媽把戰場轉移到直播間，採用大家的注意力賺到了一波「真金白銀」。
據7月3日《好萊塢記者報》報導，美國最大零售商沃爾瑪計劃將美國160個門店的停車場改造成臨時汽車影院。據了解，該活動將從8月持續到10月底，以滿足那些想看電影卻又擔心疫情的用戶。
沃爾瑪在國外社交媒體平臺推特上宣布了這項新計劃，並且已經啟動了一個專門針對這一新舉措的網站。該網站將此舉描述為「安全、遠離社交的免下車活動」。沃爾瑪方面表示，汽車影院將與翠貝卡(Tribeca)達成合作，播放由翠貝卡企業（Tribeca Enterprises）策劃的電影，該公司是翠貝卡電影節背後的公司，最近推出了一個夏季電影汽車影院系列，將電影、音樂和體育賽事帶到儘可能多的美國汽車影院。
不過，沃爾瑪方面並沒有透露顧客是否需要支付一定費用才能在停車場觀看電影。
小獅帝：被疫情振興後的汽車影院，或許是電影行業的新機會？但是對於國內來說，這種方法並不適用，一來是「國情」不適用，二來消費者也沒有這種消費習慣，當前國內的電影行業依然艱辛啊。
6月22日下午，迪士尼英語在其官網和微信公眾號發布致學員及家長的公開信，宣布關閉中國的所有迪士尼英語中心，6月22日起停止提供免費在線課程，6月26日起為學員陸續退費，同時公司決定將不再重新開放迪士尼英語中心。
「沒有人比迪士尼更了解孩子的語言。」以經典米老鼠頭和「Disney」獨特花體字，迪士尼英語曾經在廣告中打出這句宣傳語，試圖像打造「童話世界」一般，為中國孩子創造一個學習英語的樂園。然而，歷經12年，這個從教室、到教學道具再到課程設計，甚至連分布地圖的圖標都充滿童趣的外語教培機構，終究沒有迎來一個童話般的美好結局。
小獅帝：回顧迪士尼這個異鄉客在中國的歷程，憑藉迪士尼的光環開場很順利，但三年後就開始顯露敗相，沒有正確應對中國本土培訓機構的紅利，也錯過了在線教育的風口，今年年初開始為學員提供免費在線課程，但還是略顯遲鈍，在中國的應試教育下，「童話故事」舉步維艱。