Champion加速布局中國市場 杭州最大店開進城西銀泰城

2020-12-17 聯商網linkshop

聯商網消息：9月開了12家門店的Champion似乎並沒有停下它開疆擴土的腳步，10月27日，杭州最大的Champion將於城西銀泰城開業。

據了解，Champion這家門店是在杭州的第三家店，也是最大的一家，另外兩家分別位於杭州大廈和遠洋樂堤港。這家店不僅面積最大，貨品也非常齊全，包括全新2018秋冬系列、ACTIONSTYLE系列、BASIC系列等。

Champion作為目前最火、潮人必備的品牌之一，最近風頭正勁，動作不斷。8月25日，它在紐約SOHO地區新開了旗艦店，9月更是在中國市場連開12家門店，並且在北京三裡屯落成了中國首家旗艦店，10月杭州最大的門店也將開店。截至今年9月，Champion在中國市場已開設25家門店。

除此之外，Champion新晉籤約了NBA76人俱樂部旗下的電競戰隊Dignitas，成為其服裝贊助商，試圖瞄準這個吸引著年輕一代的熱門運動。

百年潮牌面向千禧一代 更為年輕化

Champion創立於1919年，是一家擁有近百年歷史的美國運動品牌，堪稱「最老」的潮牌之一。儘管本身是以運動服飾起家的，但Champion目前的定位不只是運動品牌，更像是一個潮牌。

其標誌性的C字母，好像代表了一種美式潮流文化，使其在歐洲和亞洲的人氣迅速飆升。另外它的店址選擇大都集中在年輕人喜愛的熱門商圈，像在紐約新開設的旗艦店選在了新銳時尚的SOHO地區，中國首家旗艦店也是落在北京地標性潮流匯聚地三裡屯，更是加深了其潮牌性質。

Champion的走紅也與不少明星帶貨有關，不管是美國說唱歌手「侃爺」坎耶·維斯特、金·卡戴珊夫婦，還是中國當紅明星吳亦凡、楊冪、李宇春等都穿過Champion衛衣出街，潮流感十足。

不忘「體育」初心 深入電競領域

從名字就不難看出，Champion創始之初在運動界的野心。在走潮牌之路前，Champion一直走的都是實在的運動裝。1919年成立後，Champion很快開始為密西根大學的運動隊提供訓練服;之後還為美國西點軍校提供體育課的服裝。

從80年代開始，Champion就陸陸續續給一些NBA隊伍以及NFL橄欖球聯賽隊伍提供比賽隊服;在1990到2002年Champion還包攬了NBA的所有球隊，也是1992年到2000年美國籃球國家隊的贊助商。如今仍是阿爾巴尼亞、南非、賽普勒斯等國家隊的贊助商。

一直到今年，它將體育營銷觸角伸向了電競領域。9月，Champion與職業電競戰隊Dignitas達成多年合作協議，成為官方服裝贊助商，為Dignitas戰隊提供比賽服、日常休閒服以及運動服等產品。

目前，電競領域無疑是最具潛力以及增長力的一個領域。2014年底，電競行業的關注人數達到了1.17億人，而到了2017年，這一數字為3.22億人。根據華爾街的研究團體麥考瑞研究小組的分析，電子競技的行業2018市場總價值將突破10億美元。不難看出，這一市場聚集著大量有消費力的年輕人，而贏得年輕人才能贏得未來。

加速布局中國市場 已開25家門店

Champion走紅之後，在全球多個國家和地區都早已開設了多家專門店，但是它卻遲遲沒有進入中國市場。直到2015年，隨著中國潮牌市場的加速發展，Champion終於啟動中國擴張模式。首先登陸天貓開設官方海外旗艦店，試水線上銷售;一直到2017年9月份，終於在杭州大廈開出了中國內地首家實體門店。

自2017年9月首店開業以來，短短一年時間，已經迅速進入中國北京、上海、杭州等一、二線城市，截至今年9月，Champion在中國市場已開設25家門店。

Champion加速布局門店背後，凸顯的是中國市場正在釋放巨大消費潛力這一事實，但是目前中國的潮牌市場還處於成長階段，在經歷眾多品牌激烈競爭後，Champion是否依舊是「冠軍」，還有待市場的檢驗。

附已開業的25家Champion地址：

（來源：聯商網）

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