鳳祥股份「雙十一」預售屠榜 優形雞胸肉高調出圈

2020-11-23 金色財經

       被譽為全球最大消費季的天貓「雙十一」已經演變為各大商家品牌效應的競爭。伴隨10月21日零點預售活動的正式啟動,各種榜單也紛紛出爐。在天貓美食生鮮預售首日熱榜中,我國雞肉食品巨頭鳳祥股份旗下iShape優形旗艦店打敗了所有同業競品,作為唯一一家非滋補品牌躋身top5榜單。

 

       雞肉消費品牌能超越滋補品牌、零食品牌在競爭中突圍而出,十分不易。這不僅意味著我國雞肉食品消費領域誕生了一個真正年輕化、真正擁有品牌勢能的產品,更為整個雞肉食品行業建立了一個蛻變創新的成功樣本。 

       全面發力國內C端市場 新零售增速超400%

公開資料顯示,鳳祥股份始建於1991年,是我國最大的全面一體化白羽雞肉出口企業,產品遠銷日本、歐盟、韓國、馬來西亞、蒙古等國家和地區。2017年鳳祥股份率先宣布全面發力國內C端市場,拓展新零售業務賽道,開拓企業增長的第二曲線。

      優形是鳳祥股份倡導年輕人追求健康生活方式、以消費升級需求和產品創新作為驅動力的原創品牌。該產品不僅滿足了「低脂肪、高蛋白」的健康飲食需求,同時獨家引進日本生產工藝,打破了雞胸肉「又老又柴」的魔咒,一經推出便備受健身運動愛好者、減肥人士和辦公室白領的追捧,引領了一股健康輕生活的時尚熱潮。

      如今,「優形」已經成長為鳳祥股份旗下的核心品牌之一。鳳祥股份中報顯示,優形產品上半年同比增長達到316%。而優形所屬的鳳祥股份新零售業務,則在今年上半年實現營業收入3.73億元,同比增長高達431.5%。營收佔比的巨幅攀升被業內視為其轉型升級的重要裡程碑。

       市場營銷「卡點神準」 牽手明星迅速出圈

       10月21日,雙十一預售當天,鳳祥股份高調宣布:牽手全能藝人許魏洲作為其最新的品牌代言人。

而此前一天的10月20日,是許魏洲本人生日,粉絲慶祝熱情高漲,許魏洲還在當天發布了睽違已久的新專輯主打歌;此後一天的10月22日,粉絲期盼已久的、由許魏洲主演的《親愛的麻洋街》正式開播。優形選擇在這兩件粉絲奔走相慶,路人中又頗有熱度的時間中間高調宣布選擇其為代言人,這一卡點可謂神準。

      今年以來,鳳祥股份營銷段動作頻頻。從熱門頭部綜藝到明星直播帶貨種草,都可以見到鳳祥股份的身影。

      從鳳祥股份旗下優形品牌先後入駐《嚮往的生活4》、《乘風破浪的姐姐》兩款熱門綜藝節目,到邀請「人氣姐姐」萬茜作為品牌代言人,再到在小紅書平臺獲得趙露思、程瀟、李純等當紅花旦的一致推薦,品牌好感度和轉化度急劇提升。其中,萬茜的代言更幫助優形拿到了食品類代言效果的冠軍,輕鬆超越一眾該榜單上的常客。優形也因此迅猛出圈,打破消費者對雞肉食品的傳統認知。根據弗若斯特沙利文報告數據顯示,以截至2020年6月30日的收入與市場佔有率計,優形已經成為國內最大的即食雞胸肉品牌。

       線上線下高度融合 覆蓋70城25000家優質便利店

      在鳳祥股份新零售業務發展的過程中,線上線下高度融合是其顯著的特點,既高度重視線上發展,也沒有落後線下的布局。財報顯示,2020年上半年鳳祥股份新零售業務線上、線下業務同比分別取得532%、289%增長。

      在線上渠道,鳳祥股份已經實現天貓、京東、每日優先、盒馬鮮生、叮咚買菜、美團買菜、雲集、達令家等頭部電商的全面覆蓋。其中「優形」已經成為天貓和京東的優質KA商家,成為每日優鮮、雲集和達令家雞肉深加工製品的首家戰略合作夥伴。

      在線下渠道,財報顯示截至2020年6月30日,鳳祥股份已經實現70多個重點城市的約25000家優質便利店的終端覆蓋,相比2019年底新增約5000家,成為羅森、全家、7-11、便利蜂等多家品牌的熟食與低溫區首選雞肉製品,預計今年年內將能夠覆蓋中國內地全部省區,門店數量繼續增加。

      馬斯克曾經說過:企業最大的護城河,就是一路狂奔。當其他公司還在猶豫要不要試水2C市場時,鳳祥股份早已快人一步,在產品端和渠道端取得了先發的優勢。鳳祥股份在2C端產品的提前布局和發展,已經真正意義上突破第一曲線,開闢了「第二增長曲線」,變身成為一家具有消費屬性的公司。

      「雙十一」不僅是各大商家品牌效應的競爭,同時「雙十一」也是一個品牌效應的放大器。完全摸準B2C市場邏輯的鳳祥股份正藉助新零售、消費升級的趨勢一路狂奔。

 

聲明:本文由入駐金色財經的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,絕不代表金色財經贊同其觀點或證實其描述。

提示:投資有風險,入市須謹慎。本資訊不作為投資理財建議。

相關焦點

  • 鳳祥股份雙11戰績強勢:同比增長705%,優形繼續問鼎低溫雞胸肉品類...
    11月12日零點,天貓公布了其今年「雙十一」的戰績,各大品牌也隨之交出了這場狂歡之下的最新成績單——頻頻攻佔行業話題榜的鳳祥股份,極其漂亮地完成了上市之後的雙十一首秀:據天貓、京東等電商平臺官方數據顯示,鳳祥股份旗下鳳祥食品、優形等品牌在多個平臺銷量領先,其中,優形僅天貓旗艦店一家店鋪,銷售額就達成了同比
  • 鳳祥股份雙11戰績強勢:同比增長705%,優形獲低溫雞胸肉品類銷量冠軍
    11月12日零點,天貓公布了其今年「雙十一」的戰績,各大品牌也隨之交出了這場狂歡之下的最新成績單——頻頻攻佔行業話題榜的鳳祥股份,極其漂亮地完成了上市之後的雙十一首秀:據天貓、京東等電商平臺官方數據顯示,鳳祥股份旗下鳳祥食品
  • 山東鳳祥股份優形沙拉雞胸肉,借道便利店火爆「白領」圈
    雞胸肉曾是很多人「拒絕」的產品之一。原因是大部分人覺得口感發柴、「食之無味」。但鳳祥股份推出的新款產品優形沙拉雞胸肉,一經上市就能受到廣大消費者的歡迎,這與鳳祥股份對消費需求的精準掌握分不開的。新零售浪潮愈演愈烈,食品巨頭的布局已逐漸形成了電商+線下渠道的無界營銷模式。
  • 萬茜代言鳳祥股份旗下優形雞胸肉,輕食第一品牌再出圈
    近日,國內輕食領軍者優形雞胸肉官宣,萬茜成為其品牌代言人。而雙方合作的廣告,也逐步登陸了各大錨定年輕消費者的媒介平臺。在北京人流最密集、最火爆的國貿、望京東、東直門等地鐵站內,優形和萬茜共同開啟了強勢霸屏模式。
  • 8分鐘賣出230萬 鳳祥股份旗下優形雞胸肉徵服「薇婭的女人」
    近期熱度沖天的輕食品牌優形又聯手薇婭創造了新紀錄——7月1日,「淘寶帶貨一姐」薇婭在直播中推薦了鳳祥股份旗下的優形沙拉雞胸肉。首批產品上架即秒光。最終在短短8分鐘內,銷售額突破230萬元——這也創造了同業產品線上銷售的最快速度。
  • 鳳祥股份首次爆料:為什麼選他代言「優形雞胸肉」!
    在高奢領域代言不斷的許魏洲再次迎來了新的品牌代言——10月21日,國內輕食新消費領域領先品牌優形雞胸肉正式對外宣布:邀請許魏洲出任其品牌代言人,並希望藉助許魏洲「全能、溫暖、有格調」的個人特質,向消費者傳遞更為豐富的品牌理念和更為立體的品牌形象。
  • 鳳祥股份旗下優形雞胸肉成為《嚮往的生活4》美食新成員
    #譚松韻張子楓 歲月靜好#、#許魏洲好憨#、#不愧是出過國超文集的#、#看嚮往的生活想去參加潑水節#……6月5日,《嚮往的生活4》第五集播出後,一系列話題詞迅速霸屏熱搜。這部主打田園生活的頭部綜藝在經歷四季後,熱度依然持續攀升,在第五集中《嚮往的生活》更是再添「新朋友」——優形雞胸肉。
  • 鳳祥股份旗下優形粉絲營銷再出新亮點,包裝盒DIY掀起曬圖熱潮
    日前,深諳粉絲營銷之道的鳳祥股份旗下輕食消費品牌優形又解鎖了寵粉的新「招數」,攜手品牌代言人萬茜、許魏洲展開的「立牌DIY」主題創意活動,在社交圈颳起了一股「最炫DIY優形風」。據悉,引爆此次創意活動的「主角」,正是此前優形為粉絲量身定製的明星代言人定製款雞胸肉蛋白棒禮盒。在萬茜和許魏洲粉絲的巧思和妙手之下,一出出精彩紛呈的「禮盒變身記」紛紛上演。
  • 鳳祥股份旗下優形發起花式比心活動,攜代言人許魏洲溫暖寵粉
    日前,國內輕食第一品牌優形打造了#用心回應、魏愛比心#活動,攜手眾多粉絲與其代言人許魏洲隔空互動,粉絲們用花樣百出、腦洞大開的各種比心玩法回應許魏洲。這一活動不僅為寒冷冬日增添了一份溫暖,優形更是以「既寵粉又寵代言人」的social創意,再造了一次互動共鳴式營銷新玩法。
  • 鳳祥股份榮膺羅森年度最具品牌影響力獎
    這意味著,鳳祥股份在B2C領域品牌建設取得了重要突破。據悉,羅森是鳳祥股份全面發力國內新零售業務的首批合作企業,雙方建立了長期穩固的夥伴關係。鳳祥及旗下輕食消費第一品牌——優形系列產品在遍及全國的羅森便利店中備受好評,不僅產品銷量持續增長,品牌、口碑也得到進一步強化。隨著合作的深入,鳳祥股份與羅森的合作也從單純的產品供應轉向產品、品牌等更深層次的聯動。
  • 萬茜代言千千萬,為什麼鳳祥股份旗下優形卻能玩出圈?
    這其中,人氣居高不下的萬茜吸引別克、安居客、知乎、戴爾、優形雞胸肉、養生堂、中國銀聯等代言合作,用「代言拿到手軟」來形容萬茜也不為過。根據國內權威娛樂大數據機構艾漫數據顯示,優形雞胸肉與萬茜這對「萬優引力CP」拿下了食品類代言榜單第一。優形雞胸肉實力演繹一次教科書級的粉絲經濟玩法,它又是如何做到的?
  • 許魏洲官宣代言優形,鳳祥股份旗下輕食領軍品牌建立代言人矩陣
    (原標題:許魏洲官宣代言優形,鳳祥股份旗下輕食領軍品牌建立代言人矩陣)
  • 開闢輕食新賽道,優形雞胸肉蛋白棒榮膺2020中國食品七星創新獎
    會上,有著中國食品行業「奧斯卡」之稱的「金箸獎」各項獎項同步揭曉,鳳祥股份旗下品牌「優形」雞胸肉蛋白棒憑藉突破性的產品概念以及場景細分創新,榮膺2020中國食品七星創新獎。據悉,「優形」是鳳祥股份旗下倡導追求健康生活方式、以消費需求升級和產品創新作為驅動力的原創輕食品牌。此次獲譽的優形雞胸肉蛋白棒,是其針對輕食人群營養加餐的需求洞察推出的產品。
  • 鳳祥股份旗下輕食品牌優形推出「一口不忍腸」
    鳳祥股份旗下輕食品牌優形推出「一口不忍腸」來源:聯商網2020-09-30 17:25「好吃的零食千篇一律,有趣的零食萬裡挑一」。日前,「中國雞肉消費第一股」鳳祥股份旗下輕食品牌優形推出「一口不忍腸」。剛一上市,就憑藉Q萌的產品形象,「高蛋白、低脂肪」的健康理念,以及該系列產品「一刻不用忍 、一口不用忍」的獨到IP,吸引一眾青年消費群體的目光,大有成為「網紅爆品」之勢。
  • 上市即熱銷,優形雞胸肉蛋白棒的秘密到底在哪裡?
    優形雞胸肉蛋白棒從消費者的訴求出發,為了滿足消費者不斷提高的口感和營養需求,面向都市白領一族匆忙的生活、工作場景推出了一款新品——優形雞胸肉蛋白棒。在重營銷的年代裡,優形雞胸肉蛋白棒選擇了首先忠於產品。本文將從四個方面概述優形雞胸肉蛋白棒上市即熱銷的原因。
  • 優形雞胸肉霸屏,鳳祥股份旗下明星單品再出圈
    近日,備受錨定年輕消費者品牌青睞的地鐵廣告再次迎來新的頭部玩家:優形雞胸肉基於與《嚮往的生活4》的合作,推出了一組地鐵廣告,吸引了許多都市年輕人的眼球。「就怕夜跑偶遇燒烤」「加班多半是『餓』夢」「體重也能滿100減20就好了」……這組海報文案通過還原減脂的「痛點」,激發了消費者的廣泛共鳴。
  • 優形獲全家便利系統重點推介 鳳祥食品覆蓋超10000家便利網點
    而亮相這次對於全家尤為重要的產品推介會只是鳳祥食品攻佔新零售市場的布局之一;截至3月底,其冷藏品類的主打產品——優形沙拉雞胸肉已成功覆蓋超10000家優質便利店。這不僅標誌著除冷凍產品外,鳳祥食品已初步完成了C端新戰場的渠道開拓,更意味著鳳祥食品已成為目前同細分品類產品中渠道最全、市場覆蓋率最高的品牌。
  • 閃耀天貓小黑盒,優形雞胸肉蛋白棒獲明星藝人力薦
    近日,經過數位達人買手推薦以及平臺的嚴格篩選,優形雞胸肉蛋白棒成功入選全球第一尖貨平臺天貓小黑盒,成為全球近30天人氣新品之一,並迅速在體育界和娛樂圈引發熱議。    優形雞胸肉蛋白棒有穀物多和蔬維多兩種口味,是優形針對不同偏好人群研製的。穀物多添加糙米燕麥,飽腹感強;蔬維多添加西藍花、馬蹄、胡蘿蔔,營養豐富。此次為了滿足更多消費者需求,特意推出了穀物多+蔬維多雙口味組合裝產品,讓用戶一次嘗到兩種口味,補充多重營養。
  • 國內輕食品牌優形發起「魏愛比心」活動回應許魏洲
    日前,國內輕食第一品牌優形打造了#用心回應、魏愛比心#活動,攜手眾多粉絲與其代言人許魏洲隔空互動,粉絲們用花樣百出、腦洞大開的各種比心玩法回應許魏洲。這一活動不僅為寒冷冬日增添了一份溫暖,優形更是以「既寵粉又寵代言人」的social創意,再造了一次互動共鳴式營銷新玩法。
  • 暴漲500% 鳳祥股份的第二增長曲線
    早在2017年,鳳祥股份最開始布局2C端業務,雖然時間短但取得了不錯的成績。目前鳳祥股份已成為中國即食雞胸肉第一品牌與銷量冠軍,今年上半年同比增長達到316%。  鳳祥股份董事局主席劉志光曾反覆強調,「2C是鳳祥股份的二次創業,時間緊迫,步子必須邁得更大些,才能抓住這個窗口期。」