提要:自去年與The Color Run彩色跑聯合成功引爆「放肆輕食潮」之後,優形在品牌端的動作頻頻:入駐當下大火的頭部綜藝《嚮往的生活4》,618期間邀請創作才子汪蘇瀧帶貨,優形蛋白棒雞胸肉入駐天貓小黑盒,再到與薇婭的成功合作,優形已經成為備受都市年輕人喜愛的輕食潮流新「網紅」。
8分鐘230萬!近期熱度沖天的輕食品牌優形又聯手薇婭創造了新紀錄——7月1日,「淘寶帶貨一姐」薇婭在直播中推薦了鳳祥股份旗下的優形沙拉雞胸肉。首批產品上架即秒光。最終在短短8分鐘內,銷售額突破230萬元——這也創造了同業產品線上銷售的最快速度。
自去年與The Color Run彩色跑聯合成功引爆「放肆輕食潮」之後,優形在品牌端的動作頻頻:入駐當下大火的頭部綜藝《嚮往的生活4》,618期間邀請創作才子汪蘇瀧帶貨,優形蛋白棒雞胸肉入駐天貓小黑盒,再到與薇婭的成功合作,優形已經成為備受都市年輕人喜愛的輕食潮流新「網紅」。
產品力出眾 「帶貨一姐」薇婭為優形打CALL
在直播圈內,薇婭團隊的選品標準一向以嚴格著稱。一款商品要在直播間上架,需要先經過團隊專業人士的審核,再經歷薇婭親自體驗、篩選,至少要花1個月的時間。據悉,優形本次進入薇婭直播間,也緣於薇婭自己對優形產品力的認可。在直播中,薇婭不僅大力誇讚優形產品「真的好吃」,還表示,自己曾在線下購買過優形今年的新品——雞胸肉蛋白棒,並且「非常喜歡」。
據了解,優形是我國雞肉出口巨頭鳳祥股份發力B2C業務後率先推出的原創品牌。該品牌以消費升級需求和產品創新作為驅動力的依託20多年出口日本的經驗,以及獨家引進的日本工藝,該產品不僅滿足「高蛋白、低脂肪」的健康要求,更為難得的是口感細膩鮮嫩,徹底打破了雞、胸肉「又老又柴」的魔咒。優形也因此被視為我國即食雞胸肉品類的開創者與引領者,以及中國生鮮產品創新風向標。
好吃、健康又便捷,這正是優形能俘獲「淘寶帶貨一姐」薇婭以及無數消費者的重要原因。
火遍社交網絡 優形坐穩細分市場第一品牌
優形產品本身的過硬實力,以使其得到了從明星到素人各類消費者的安利和種草。
優形沙拉雞胸肉在天貓618活動中,獲得創造才子汪蘇瀧的熱情帶貨—— 「我天使的面龐和魔鬼的身材,就是靠吃雞胸肉吃出來的!」 優形也常常能獲得《傳聞中的陳芊芊》女一號趙露思、宇宙少女成員程瀟、《慶餘年》「醉仙居頭牌」扮演者李純、《延禧攻略》明玉扮演者姜梓新等當紅明星的點讚和推薦。
據悉,在今年618期間,優形在京東、天貓等電商平臺的增長均名列同品牌之首。優形的母公司——雞肉出口巨頭鳳祥股份,整體線上銷售額取得了704%的同比增長。這也體現出了這家以全產業鏈管理著稱的B端出口巨頭,向C端進軍後的巨大增長空間。而受優形等明星單品的迅猛增長影響,鳳祥股份在2020年的前4個月B2C客戶所得收入相比2019年同期增加500%了以上。
線上線下融合發展 鳳祥股份新零售布局大幅領先
線上+線下一體化模式布局已成為零售企業的共識。鳳祥股份更是早已明確線上線下融合發展的新零售策略。
鳳祥股份不僅在京東、天貓等電商平臺均有全面布局,還迅速覆蓋了超過25000家盒馬鮮生、7-11、羅森、全食、永旺、便利蜂等全國線下零售門店,也由此蟬聯了同品類中渠道最全面、市場覆蓋率最高的產品。可以說,在新零售業務方面,鳳祥股份已經甩開同類企業一個身位。
疫情壓力不減,但好的企業仍然能表現出強勁的生命力,鳳祥股份的表現也證明了這一點。目前,鳳祥股份C端產品已經覆蓋了冷凍肉品、調理半成品、熟食、即食雞胸肉等多個領域。無論是對食材要求嚴苛的烹飪愛好者、追求方便的都市白領,還是對脂肪攝入敏感的健身愛好者,都能在鳳祥的產品家族中找到適合自己的產品。鳳祥也由此成為名副其實的「中國雞肉食品零售第一品牌」。
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責任編輯:雨燕