來源：紅刊財經
「通江銀耳好像沒有了？」直播剛開始15分鐘，一位網友就在評論中表示。
商家後臺顯示，原本為全天直播準備的3000份銀耳，在「主播」剛上來沒多久就已售罄。商家不得不臨時補貨，又增加了1000份的供應。
這位帶貨能力強的「主播」正是通江縣縣長。4月12日晚間，四川省通江縣委副書記、縣長王軍做客拼多多直播間，為通江縣銀耳、巴山土雞等農副產品代言。最終，在縣長的助陣下，當天有約20萬拼多多網友觀看了這一直播，包括通江銀耳、巴山土雞等在內的農產品銷售約1萬件，銷售金額達到了40萬元。
通江縣位於四川省巴中市東北部，屬中亞熱帶溼潤季風氣候區，光照適宜、四季分明。通江優異的地理條件、溫潤的氣候，光、熱、水資源比較豐富，天然適合銀耳、土雞等農副產品的生長，素有「中國銀耳之鄉」的美譽。
通江縣縣長的直播只是拼多多直播助農的一角。2月10日起，拼多多率先在全國開啟了「政企合作，直播助農」，探索「市縣長當主播，農民多賣貨」的電商助農新模式。消費者可以通過首頁「秒殺頻道」，或者直接搜索「愛心助農」就能找到助農專屬頁面。截至3月31日，僅「農產品上行」板塊的「市長縣長直播間」在拼多多平臺就已吸引近1100萬消費者參與消費，全網累計觀看人次超過1.5億，直播間直接銷售農產品超過800萬斤。
縣長直播帶貨專業，被網友調侃：轉行做吃播吧
說起四川，除了風光秀麗之外，川菜也是很多人的第一反應。作為民間的第一大菜系，原汁原味的農家食材同樣重要。
作為中國銀耳的發源地，通江銀耳從盛唐開始就有記載，距今已經有一千多年歷史。清朝時期被選為朝廷貢品，有「皇家養生益年之品」的說法。銀耳生長對環境要求十分苛刻，通江縣獨特的氣候條件和耳林資源最適宜於銀耳的生長，也成就了通江銀耳外形美、色澤好、易於燉化等特點。
「這樣一朵通江銀耳，經過泡發、燉煮，就夠一家三口的早餐了，」王軍一邊說一邊向網友展示，「看，滿滿的膠原蛋白。吃不掉還可以直接抹在臉上，有美容效果。」
除了熬粥之外，縣長在現場還推薦了新吃法——臘肉炒銀耳。「當二師兄遇到了銀耳仙子，會是什麼味道？」
▲王軍端起一隻正宗巴山土雞，向拼多多網友展示。因為散養在山地裡，被縣長形象地稱為「健身雞」。
除了銀耳，巴山土雞同樣也是通江的特產之一。散養方式生長的巴山土雞有著「可食部分高、人體必需的八種胺基酸含量高、維生素含量高、微量元素含量高、膽固醇含量低」的特點，對人體生精益氣、抗疲勞、健美養顏有獨特的功效。因為其獨特的養殖環境和營養價值，早在清朝開始就被廣為流傳。
「洋芋配土雞，巴適得很。」面對一份土豆炒雞塊，王軍夾起一塊土豆用四川話誇讚起來。
「王縣長辛苦了」「已經下單」「縣長親切可愛，普通話溜得很」，王軍的直播最終引來了約20萬的拼多多網友在線觀看，不少網友為王軍的直播點讚，甚至有網友表示，「縣長轉行做吃播吧。」
除了通江銀耳、巴山土雞之外，副縣長張春根、商務局局長王波也相繼上場，為通江臘腸、臘肉、香菇、木耳、菜籽油、農家米等產品做了代言。
東西協同扶貧，助力通江打造線上新通路
通江縣位於四川省東北部，地處秦巴山區腹心地帶米倉山東段南麓，是秦巴連片貧困地區核心區域，也是國家新階段扶貧開發重點縣。
這裡素有「一府三鄉」的美譽，是川陝蘇區首府，也是紅軍之鄉、銀耳之鄉、溶洞之鄉。山清水秀，民風淳樸，盛產通江銀耳、青峪土豬、巴山土雞等一大批優質農產品。但因為交通不便、信息不對稱等原因，不少優質的農產品並不被更多人知曉。
▲縣長直播代言，已經成為一種流行方式，通過縣長代言，不僅為當地的農產品背書，同樣也給農民示範，如何利用新電商和直播，打開線上新通路。
通江縣正是中西部地區特色農產品發展的縮影之一。產品優質，但在利用新電商、新技術、新渠道層面上，還有進一步提升的空間。
「中西部地區移動網際網路正在高速發展，整體滲透率頗高，」拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，「但不少人主要還處在作為消費者的層面。對於諸如直播電商這樣的新方式還是缺少了解，沒有能及時把新技術轉化為生產力工具。」
縣長直播，利用新電商和直播的新形態，通過網上新通路的方式，將優質的農產品搬到了線上，刺激線上消費從而實現西貨東進、精準扶貧。
今年2月，國務院扶貧辦等多部委聯合發布《關於開展消費扶貧行動的通知》，通知指出：政府主導建立消費扶貧交易市場的東西部扶貧協作模式，東部省市提供銷售平臺和渠道，西部地區重點抓好扶貧產品的認定和監管，打造品牌、提高質量、保障供給。
除了縣長直播代言外，未來一段時間內拼多多還將由多多大學精英講師、農業專家、資深業務人員組建幫扶團，深入農產品當地，手把手教學開網店，讓更多農民和農產品上網，增加銷售渠道，系統性幫助中西部優質農產品上行。
「真正幫助當地百姓用好新技術，把手機變成新農具、直播變成新農活。」狄拉克表示。