文|張佳曦
11月5日，日本電子遊戲軟硬體開發巨頭任天堂宣布了2020年上半年財報，截至2020年9月30日的6個月，公司營收達7695.24億日元（約488.58億人民幣），同時淨利潤達2914.24億日元（約185億人民幣），同比增長209.3%。財報顯示大幅增長的營收中Switch和Switch Lite主機功不可沒，在6個月內，兩類主機的銷量超過了1253萬臺，此外軟體銷量也達到了1.025億。
巧合的是，在任天堂公布財報的同一天，2020中國國際進口博覽會在上海召開。而今年任天堂的展區也來到了進博會，展位就在體育運動展區，並且設在耐克和尤尼克斯的中間。在兩家運動品牌製造商中間，或許任天堂這個偏遊戲類的廠商有些「另類」，但匯集的人群足以顯示它的受歡迎程度，等候玩《健身環大冒險》、《舞力全開》等體感遊戲的人不在少數。
任天堂首次出現在進博會
以上就是任天堂存在於體育展區的原因，在無法出門的疫情期，Switch上的各類健身、舞蹈類遊戲受到了頗高的關注，之後國行《健身環大冒險》的上線也讓平時銷售頗為冷淡的國行Switch銷量有所增長。疫情下的「宅消費」讓任天堂保持良好的勢頭，而在Switch上之後還將會陸續上線其他的健身遊戲。
疫情期保持良好勢頭，任天堂調高生產與業績預期
在11月5日公布半年報的同時，任天堂公布了2020財年（2020年4月至2021年3月）的合併財報業績預期，對於下半年任天堂依然保持樂觀，同時預計全年淨利潤將達到創紀錄的3000億日元。值得一提的是，任天堂至今歷史中淨利潤最高的還是在12年前，2008財年其淨利潤為2790億日元。
同時，任天堂還上調了其盈利點Switch主機的銷售計劃，原本在本年度其預計生產1900萬臺Switch，在這次財報中上調到了2400萬臺。
Switch手柄和主機
在今年上半年疫情初期，新冠病毒在全球的蔓延曾經讓Switch大火，價格炒至原本價格的好幾倍，包括其遊戲軟體也被炒至高價。比如《健身環大冒險》原本的價格為7980日元（約為500人民幣），此前其未在中國區發售時，一度價格也炒至了三四倍突破兩千人民幣。
包括任天堂在財報中提到的3月發售的新遊戲《動物森友會》，這款遊戲截至9月底銷量達到了2604萬套，同時也帶動了Switch的銷售。值得一提的是，該遊戲的跨圈廣泛，不僅有球員上島建立自己的「世界」，在4月曼城等俱樂部也與遊戲聯動，邀請球迷上島開發與俱樂部相關的東西。
曼城推出《動森》活動
《動森》與更早發售的《健身環大冒險》一樣，同樣在國內被一度炒至高價，這與居家健身、遊戲的趨勢有關，還有一個重要原因就是疫情影響了任天堂的生產量。
特別是2、3月疫情在全球蔓延的時期，任天堂的大多工廠以及其他零件加工廠停產導致一直無法交貨，造成市場上流通的軟硬體數量減少。甚至在4月初，任天堂宣布Switch暫停在日出貨，當時這一消息在微博也曾一度衝上熱搜，這足以顯示其產品的火熱程度。
火熱加缺貨導致價格暴漲，由此網友送了個「理財產品」的頭銜給Switch和《健身環大冒險》等任天堂旗下的主機和軟體。
健身環大冒險
此前上半年，由於任天堂對於疫情保持一種保守態度，認為疫情推動「宅消費」或許只是暫時，因此並未調整Switch的主機生產量。但是隨著時間延長，其看清了依然處於火熱的市場，加上年末「衝業績」的趨勢，由此大幅調整提升了Switch的生產。計劃今年銷售2400萬臺，這也是Switch2017年面世以來銷量預期最高的一年。
古川俊太郎
在財報說明會問答環節，任天堂社長古川俊太郎表示：「年末商戰非常重要，我們也希望繼續提升Switch的銷量。」而在遊戲機方面，索尼和微軟此前也相繼面向年末商戰發布了戰略計劃，包括新一代的遊戲機，對此古川則表示：「直接影響並不大，Switch有差異性優勢，希望通過Switch體現存在感。」
居家健身火熱，Switch年末還將上線運動體感遊戲
居家健身的火熱程度不用過多贅述，從體育大生意此前對於各種智能居家健身的融資分析中都能看出。而在疫情期間，由於《健身環大冒險》的發售有數量和區域限制，任天堂也在之後上線了一款免費的跳繩遊戲《Jump Rope Challenge》，玩法簡單，只需要拿起手柄Joy-Con就可以開始運動。
任天堂的跳繩遊戲《Jump Rope Challenge》
玩家可以通過設立具體目標來鍛鍊，單人雙人均可，如果不想要蹦跳，也可以通過手轉動手柄來運動，達到訓練效果。不需要單獨購買遊戲和其他設備，僅依靠任天堂自己手柄就能完成，這也受到了一些玩家的認可。
而除了此前已經推出的《健身環大冒險》，Switch上的體感健身遊戲還包括《舞力全開》、《健身拳擊》、《Zumba：Burn It Up！》等。而在今年10月7日，萬代南夢宮新公布了一款新的健身遊戲《家庭訓練機》的預告，該遊戲將在Switch上線，主打的就是全家一起健身。
家庭訓練機
根據預告來看，《家庭訓練機》共有15個關卡，每個關卡都支持雙人玩，只是需要搭配兩組Joy-Con和腿部固定帶。據悉，遊戲將於12月17日發布日版，而中文版將在2021年上線。選擇在這個時期上線，也與任天堂的年末商戰計劃吻合。
《健身環大冒險》帶動國行Switch銷量，但遊戲少、無聯機依舊是弊端
去年騰訊與任天堂合作，成為Switch的在華代理商，之後國行版的Switch也正式上線，但是此前國行的Switch銷量並不如預期。2019年總計在中國區銷售300萬臺，僅佔全球市場的6%。
如果在某乎搜索「購買Switch需要注意什麼？」會有很多老玩家告訴你，不要買國行版本。「遊戲少，無法聯網聯機」這是很多玩家不願意選擇國行的原因，畢竟在《健身環大冒險》上線國行前，國服發售的遊戲僅有9款，而日服玩家可以享受到2000多款遊戲。這也是為什麼疫情期在Switch被炒至高價時，國行版本的Switch依然能夠價格穩定在2000元左右，同時庫存充足。
Switch
今年9月，《健身環大冒險》國行版本正式發售，這確實帶動了Switch的銷售，主機搭配遊戲的售賣方式、價格維持在2500左右，讓其在8月預售期的第一天銷售就迅速破千。有玩家表示：「對於只是想要鍛鍊鍛鍊，居家減肥的人來說，其實國行版本挺好，不用瞎折騰，價格也低。」
對於這次國行出現的一波高峰，古川俊太郎表示：「面向中國大陸發售的《健身環大冒險》有一個不錯的開端，之後應該會持續銷售。」其也表示確實出現了為了玩遊戲而購買主機的現象。
健身環大冒險
不過，想要通過一款遊戲達到在國內長期推動主機銷量增長，這要實現並不容易，或許也不是一個長期的戰略。
註：本文