□商報記者 蘇田田 張劍峰 通訊員 許藝燕
今年以來，隨著直播電商的愈發火爆，泉州各縣市紛紛大力發展直播電商，助力傳統產業轉型升級。近期，隨著石獅市被授予「中國直播電商發展示範城市」稱號、安溪縣農產品電商直播電商銷售位居全國縣域第二位，直播電商正以其獨有特質為泉州各縣市經濟發展注入源源不斷的創新動力。
數位化轉型拓寬渠道
南安石材、安溪鐵觀音等傳統特色產業，正藉助直播電商這一模式，推動產業轉型升級
「石尚路，我們帶你走」，時尚模特，美女主播，精美的石材手錶……繼在東星集團、鵬翔石材舉行了兩場直播活動後，9月15日，南安水頭鎮第三場直播在天一選材城舉行。「本次直播，打破了過去的靜態模式，所有產品不再由主播簡單的介紹，而是穿戴在時尚女郎身上，融入各種場景裡。」據直播承辦方投石應用負責人鄭雅雲介紹，本次直播首次大膽採用全新的直播模式，在線總人數相比前兩次，有了跨越式的增長，總訪問量突破120萬。
鄭雅雲表示，「許多消費者對石材的認識，依然停留在冷冰冰的建材範疇。實際上，石材可以做成手錶、家居裝飾品等。所以我們借用這場時尚走秀，讓石元素貫穿在美妝穿搭的各種風格裡，用年輕女孩朝氣蓬勃的形象以走秀的方式，完美展現石尚之美。」
水頭作為中國最大的石材生產基地，素有「世界石材之都」美譽，在推動石材變革、加強產業集群化發展、促進產業轉型升級方面，發揮著主力軍作用。為幫助企業應對疫情衝擊，引導企業共同探索直播帶貨這一新興銷售模式，尋找新的增長點，推動產業新業態健康有序發展，水頭鎮投石網紅商學院於日前應運而生。在水頭鎮黨委副書記洪鴻京看來，商學院的建立將聚焦「直播+特色產業」「直播+縣域經濟」等方向，依託產業帶優勢，打造「產業帶+直播電商+供應鏈+直播基地+網紅學院」的生態模式，為南安石材產業轉型升級提供強有力的人才和智力支持，為石材產業發展帶來新機遇。水頭石博會總幹事潘鵬章也告訴記者，「即將於12月12日舉辦的水頭石博會，也將構建線上、線下、直播互聯、設計、跨界的多維立體的產品生態，希望借直播提高水頭石材的流量、品牌和消費者認知等問題。」
隨著直播形式越來越為人們所接受，直播電商正以其獨有特質，成為泉州傳統產業轉型升級的新動能。9月9日，2020年安溪鐵觀音審評、拼配職業技能大賽舉行，30位當地茶界拼配高手正進行最後的比拼。在參賽選手身側，尤為搶眼的是一群「網紅」穿梭其中，將鏡頭對準賽場的氤氳茶香，直播「綠葉紅鑲邊」，讓圍觀的一波波「鐵粉」透過屏幕，感受「七泡有餘香」的韻味。
安溪縣農業農村局局長陳志明表示，「這次來參賽的選手以青年為主，不少選手還通過直播鏡頭向網友分享自己和他人的作品，說明直播成為安溪鐵觀音不可或缺的推廣方式之一。」參與活動的安溪鐵觀音大師李金登亦告訴記者，如今通過線上渠道銷售茶葉的茶人、茶企越來越多。「直播是一個趨勢，可以在線與消費者互動，消費者的感受會更深刻。」李金登表示，他通過每周2次在抖音直播，發布自己炒茶、制茶的視頻，第一時間向客戶傳播，「通過直播的形式，感興趣的客戶就會打電話找我訂貨」。
助力縣域經濟發展
隨著各行各業紛紛開始「觸網」直播，直播電商正為泉州各地經濟發展注入源源不斷的創新動力
近日，在第六屆新興產業投融資大會暨中國直播電商大會上，石獅市被授予「中國直播電商發展示範城市」稱號。據了解，今年以來，石獅以「網紅獅城 源頭好貨」為直播發展定位，通過城市形象營銷，整合商貿市場、交通物流、開發生產等資源，藉助網際網路傳播效應，聚集流量對石獅的強烈關注。除此之外，石獅還出臺《石獅市支持直播電商的若干措施》，每月舉辦一季直播帶貨活動，實施「打造一座網紅城市、建設十個直播基地、匯聚百家網紅機構、連結千家生產企業、帶動萬個直播商鋪」的「一十百千萬」計劃，促進全市紡織服裝產業集群上下遊企業有序有效復工復產。在當地政府的引導推動下，石獅直播電商迎來快速發展，共吸引300多家各類直播機構入駐，新增直播公司100家，2000平方米以上的直播基地新增15家，培訓網紅老闆娘、店播1000名，增加了3000多名網紅。今年1—7月份全市網絡零售總額439.5億元，同比增長46.2%，其中直播電商佔比超過30%。
7月14日，在阿里研究院、浙江大學中國農村發展研究院聯合發布的《2020阿里農產品電商報告》中，安溪農產品電商銷售位居全國縣域第二位。據了解，近年來，安溪以「網際網路+」為抓手，加快網際網路與傳統產業、特色產品融合，大力促進電商聚集規範發展，同時也為農村電商搭起了雙向流通的橋梁，走出了一條立足資源、打造品牌、創新發展之路。統計顯示，2019年安溪電商交易額達107.92億元，比增30.54%，其中茶葉全年銷售額46.41億元。
啟動首屆泛家居直播，阿里巴巴1688直播基地正式落戶南安，打響南安泛家居產業直播基地和江北新城品牌知名度；啟用「鄉約向陽」直播基地，培育出一批批網紅農戶與產品，為當地農產品打造一條線上銷售渠道，助力山區脫貧攻堅和鄉村振興；淘寶直播基地南安產業帶落地南安電子商務產業園，開拓新時代產品營銷新途徑……南安著力從打造直播電商產業集群、構建直播電商人才支撐體系、推動直播電商在商貿領域應用三方面，加強政策實施，同時也在運營、帶貨、培訓等方面給予補貼，大力推動電商直播生態圈的構建。